迪士尼——这家每年其特许产品在全球的销售达300亿美元的公司，最近一直在加强米奇和迪士尼其他经典的卡通形象与年轻人更为紧密的关联。当迪士尼的产品已经留在到这些年轻人的童年记忆中时，迪士尼希望发现新方法来吸引他们。因此公司最知名的家庭娱乐部分已经在新的领域开始冒险：当代时装和街头装。最近，迪士尼公司已聚集起更多的团体力量给米奇一个新形象。

 

 

　　10月，迪士尼消费产品公司正式将分散的时装和家居部门纳入一个新的集团，名为“全球时装和家居迪士尼消费者产品部”，也称为“迪士尼时装与家居部”。迪士尼时装与家居部门执行副总裁帕姆·利福德表示，这家位于加州格兰岱尔市有450位员工散布在全球的公司，希望集合原来相互分隔的区域能量将迪士尼打造成为一个在时装和生活方式产品领域的竞争者。

 

　　如果在一种趋势中我们不能做什么，我们将会搜寻到一些东西以帮助我们做到。”他说。

 

　　公司已经与富有经验的时装品牌合作，包括总部在洛杉矶的时尚品牌夏洛特·塔伦托拉和婚纱设计师柯尔斯泰·凯利。

 

　　今年迪士尼推出一个街头装系列名为“Bloc28”，但是它在涂鸦艺术领域没有经验，这是在青少年街头装市场中特别受欢迎的主题。于是迪士尼委托几位受欢迎的涂鸦艺术家，包括蔡兹·博杰奎兹、尤沃克和米尔·万，来描绘他们理解的米老鼠。

 

　　结果是博杰奎兹的米老鼠像小说人物剑客佐罗，尤沃克描绘的是超现实场景——跑过史前荒野的剑齿米老鼠。迪士尼公司还与街头装品牌X-Large和New Era，为Bloc28生产T恤衫和帽子，11月12日在洛杉矶市区的大陆画廊首发。零售价格包括75美元的帽子，目前在像洛杉矶好莱坞区的街头装店“日落的跨度”这样的店中销售，T恤的零售价格从60美元到65美元。

 

　　街头装不仅限于Bloc28。12月中旬，洛杉矶的街头装品牌“数以百计”已预定发售限量版的T恤衫〢和帽子，该系列的特点是典型的街头外观，灵感来自1953年迪士尼影片《彼得·潘》的失踪男孩人物形象。产品将在洛杉矶和旧金山“数以百计”的精品店以及几家指定商店中销售。

 

　　迪士尼公司给了街头艺术家有很大的创作空间。利福德说，对于艺术家的创造是由迪士尼公司营销人员来评价判断，每件作品是否适合迪士尼的风格。签约Bloc28的艺术家博杰奎兹说，他只接受迪士尼公司的委派，因为能以自己的手法来搞艺术。不过，他表示还是有限制的，例如，他被告知不能描绘死的或者手持有毒品的米奇。

 

 

　　今年8月，洛杉矶设计师夏洛特·塔伦托拉推出了限量版的2009春季系列，灵感来自1938年出品的影片《白雪公主和七个小矮人》。夏洛特·塔伦托拉为迪士尼所设计的12个特色作品，其中包括复古感觉的羊毛开衫、丝绸薄纱的宽松上衣和T恤衫。不过在这个系列产品的印花上连一个小矮人或者公主也没有，而是来自经典影片的特色形象，像活泼的布谷鸟、橡树果、王冠和森林动物轮廓。

 

　　“这个系列是梦幻和空灵的。”塔伦托拉说，“迪士尼标志不是你第一眼看到的东西。”毛衫的零售价范围从140美元至152美元。该产品线的T恤衫价格从97美元至130美元。

 

　　在摇滚歌星蓝尼·克罗维兹穿着老式米老鼠T恤的照片刊登在《滚石》杂志上之后，从2002年开始迪士尼公司努力地要获得当代年轻人的市场。迪士尼公司在当年晚些时候签署了一个协议，把老式米老鼠T恤衫放到高档的弗雷德·西格尔精品店中销售。

 

　　在2004年，媒体公司特许两家标志性的时装屋多尔切＆加巴纳和保罗·史密斯设计限量版米奇T恤衫和家居用品。

 

　　多尔切＆加巴纳的亮片T恤以婚礼礼服方式制作。2007年柯尔斯泰·凯利为迪士尼童话婚礼设计的新娘装系列推出。它是由洛杉矶的柯尔斯泰·凯利品订制时装设计和生产的婚纱礼服，灵感来自迪士尼的公主们如小美人鱼，价格可以达到1100美元以上。迪士尼的时装品牌也很受欢迎。最近，该品牌与哈维斯公司用汽车安全带生产米奇书包。在过去4年里，迪士尼的珠宝系列——基达达·琼斯之迪士尼设计时装系列，在洛杉矶罗伯逊大道上的基特森高档精品店一直销售良好，据基特森店的店主罗斯反映。

 

　　“我并不了解米奇的魅力，直到看到多尔切＆加巴纳的迪士尼系列。”罗斯说。那时他赌注说流行文化的消费者会为一只基达达·琼斯手镯花费超过150美元，仅仅通过小说体验了一个熟悉的卡通人物，实在意想不到。罗斯还介绍，2005年销售火爆的羊绒衫装饰以阿尔奇漫画“贝蒂和维罗尼卡”卡通人物以及华纳兄弟公司的“翠迪鸟”。

 

　　迪士尼并不是唯一在时装方面寻找新机会的好莱坞公司。去年11月，时装设计师黛安娜·冯·弗斯滕伯格在巴黎的专卖店为其品牌时装的胶囊系列举行了一次派对活动，该系列的灵感来自漫画超级英雄“神奇女侠”。在街头装方面，华纳兄弟公司于2005年授权洛杉矶品牌“罗曼尼里博士”生产街头装风格的时装，特色是穿着不敬的装束如外科手术外衣的“兔八哥”和“翠迪鸟”。

 

　　迪士尼公司寻找这些新兴时装市场的主要原因是为了促进市场增长。然而，消费者对接受迪士尼的新外形可能并不完全准备好。美国南加州大学市场营销学教授马琳·莫里斯这样表示。“也就是说，在时装的信誉上，迪士尼可能不会有维拉·王那样的份量。我尚未看到它完全规范。”莫里斯说，“走保守路线，生产可能建立在对这个市场兴趣上的限量版产品系列，然后迪士尼可能找到一个生存小环境并且发展。

 

　　然而，迪斯尼公司的承诺更独特，按照利福德所言，意想不到的时装是为所有年龄群体设计的。“在你生命任何时候，迪士尼可以与你一起发展。”她说。