[报道]经济危机--奢侈品业迎寒冬

来源：中国服饰报   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2008-12-26 10:20:07  字体：【大】【中】【小】

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经济危机来了，消费者发现自己的收入减少了。更严重的是，他们的心理也随之发生改变，纷纷调整自己的消费策略以适应新的经济形势。最明显的表现是，消费者开始注重节约。他们变得更加理性和冷静，对产品的价格也更加敏感。这种做法对于奢侈品行业来讲无疑是“当头一棒”。零售分析师认为，“奢侈疲劳”趋势已经产生，人们不愿再花大价钱购买在当前来讲没有“意义”的商品。       面对此种趋势，各大奢侈品牌开始“按耐不住”，积极找寻解决危机的最好方法。尤其是正赶上节日购物季来临，许多国际大品牌都开始了“罕见”的降价行动。当然，他们也会转移注意力，将资金投在充满希望的亚洲市场。这些做法是否能够帮助奢侈品行业度过严冬，奢侈品在经济危机中究竟能走多远，我们拭目以待。       “奢侈疲劳”趋势蔓延       虽然经济危机的影响逐渐波及扩大，奥斯卡·德拉伦塔（Oscar de la Renta）品牌的CEO艾力克斯·伯伦却没有陷入悲观的情绪。他没有成为奢侈品市场上孤单的舞者，也没有担心品牌奢华晚装的销售。       “我们确实怀疑过，但很幸运，我们的营业成绩还是不错的，”他说，“追溯到9月，我们的销售成绩非常好。而在10月，公司销售停滞不前。不过11月的销售额又逐渐回升。”       奥斯卡·德拉伦塔能够胜于其他奢侈品，有好的销售成绩、成功抵抗经济萧条的原因之一是：这家私营企业一直重视成衣生产线的构建。而像路易·威登、爱马仕这样的品牌却一直依赖于品牌的拥护者，这些人看中的是品牌的名气，渴望拥有印着路易·威登商标的钱包、或是镜架上刻着古姿标志的太阳镜。但是，这些“迷恋商标”的顾客会在经济陷入困境时集体消失。“从我们的批发商那听说，一些偶尔构买奢侈品牌手袋和鞋子的理智顾客，现在是不会再掏钱购买那些昂贵的商品了。”伯伦说。       还有一种原因可以解释出现“省钱不购买奢侈品”状况的原因。现在的经济有许多诟病，零售分析师认为一种叫做“奢侈疲劳”的趋势已经产生。在疯狂追逐It包、垂涎圣洛朗鞋15年之后，女人们开始感到，为了和明星穿着一样实在很累。       “消费者对于It包和鞋的热情已燃烧殆尽，因为这种做法正好使你看起来像是在跟随大众、没有表现自己的特点，”趋势分析家汤姆·朱利安说，“现在还有一种情绪，认为贪求购买商品是不个性、不独立的表现。现在消费者的态度很相似，那就是‘我们现在不需要奢侈了’。”       “奢侈疲劳”趋势已经流行几个月了。在11月于伦敦召开的奢侈品简要报告会上，摩根·士丹利公司的前任奢侈品分析师克莱尔·肯特提醒各个商家，人们对于购买奢侈手袋的幻想很快就要破裂了。“It包将成为负担，因为它会告诉别人你没有自己的时尚主张。”肯特说。       这对于要贷款才能买上Birkin包的人来说是个好消息，但对于在纽约秘密生产仿制柏帛丽和香奈儿包的人来说可是个天大的坏消息。如果没人买象征身份的手袋，也就意味着那些黑市零售商将无利可图。       这场危机中，肯定有一个人不会感到惊讶或失望，那就是《奢侈品如何失去光彩》的作者塔娜·托马斯，她之前在巴黎《新闻周刊》担任时尚评论员。她的这本书讲述了奢侈品牌如何从高级工作室演变成众所周知的贸易权力时装屋。“我写这本书的原因之一是，我发现奢侈品商开始做昧心的生意，而且奢侈品市场实在是过于饱和了，”托马斯解释道，“他们只是在忙于销售和赚取利益。所生产的商品已经不再反映公司内涵，只是一个被印上著名商标的普通产品而已。”       托马斯一直严肃对待时尚产业，这位尖锐的评论员说，“奢侈疲劳”趋势正在加速，因为现在奢侈消费被认为是盲目炫耀和不成熟的表现。“任何事物都有对立面，表现不成熟和做法恰当就是相对立的，”她说，“现在奢侈品市场发展过度，许多产品都是我们不需要的。所以当人们变得更加敏感、知道质疑围绕周边的奢侈品时，他们就会意识到原来那些名牌包、香水、太阳镜上印的居然是别人的名字。”        所以，如果你一直期待拥有路易·威登钱包或是香奈儿墨镜，那你的时机也许快到了。因为如果“奢侈疲劳”现象像预测的那样，如病毒一样传播开来，那么一大批时尚人群肯定会空出他们的衣橱。而腾出的这些奢侈品会很快找到出路，去你家附近的“救济营”看看吧。

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