依迪菲　复古的未来主义

来源：中国服装网   责编：猛龙  阅读：    发表时间：2009-1-12 14:30:08  字体：【大】【中】【小】

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走进依迪菲专卖厅，一股灵动的青春气息扑面而来，如羚羊般敏捷的跳跃，冲击你的视觉神经，购买欲望在踏进门的那一刻便被挑起。我常对人说，达到这种效果是品牌最基本的成熟标志。 　　依迪菲英文名称ID_FIX，源自法语发音的英语词组idea fix意为：打定主意，我行我素。作为一个定位都市休闲服饰的品牌，依迪菲演绎的是复古的未来主义，诠释一种低调的完美。富有创意而考究的设计，沉静而不失梦幻的色彩，多变而不驯的款式，犹如一只无形的手，紧紧锁定她的目标消费群——18－35岁的都市年轻一族。 　　说到复古，当然绕不开时尚人物汤姆•福特（Tom Ford），作为江湖复古浪潮的中坚，业界对他评价是：如果时尚世界没有汤姆•福特，那么它就一定有必要去创造一个出来。作为男人，他的长相和衣着都备受推崇；作为设计师，他几乎以一己之力挽救了 GUCCI，他在十多年前引发的复古潮流至今不衰。对他来说，时装设计的目的很简单，就是令穿衣的人漂漂亮亮。表述清晰、直白，能够做到的人却不多。 　　所谓时尚就是一种不断复古的创造，单纯的复古其实是思想僵化的表现，即便有一时的繁荣，注定不会长久。有人批判这样太过商业化，没有原创精神，可他们忘了，这个创造向往的是一种能领衔流行的服饰文化，这恰恰最需要原创精神。依迪菲演绎的复古的未来主义，脉络清晰，意即在此。 　　现代年轻人，崇尚自我，追求时尚，紧跟潮流，他们着装从来不以他人意志为转移，我行我素，在流行与时尚之间，适合自己的就是最好的。他们向往一种自由、诗意的生活，对于一切复古元素皆有探寻的浓厚兴趣，然而，现实生活当然很难满足这样的生活想象，于是，他们便在服饰中寻求这种“意象生活”。依迪菲演绎的复古的未来主义显然满足了这一年轻群体的“意象生活”追求，而受到他们青睐。前文说过，复古的未来主义就是创造一种能领衔流行的服饰文化，她的诱惑来自富有创意的精良设计。创意是设计的灵魂，没有创意的设计是一幅呆板的画作，毫无生气，再成熟的色彩运用也激不起人丝毫欣赏兴趣。依迪菲的设计极富创意，每一款服饰都蕴含了设计师饱满的情感，衣服是静止的，人是活动的，只有注入情感的设计，才会使得衣服变得生动。可以看到，依迪菲的设计并没有为了复古而复古，陷入一种教条主义的“设计陷阱”，这其实比单纯的复古更危险。她在极力追求一种“复古的未来主义”，诠释一种低调的完美。 　　没有完美无暇的设计，所以流行才成为永恒。而所谓流行，我的理解是，流动的行为——决不会在一件事物上停留太久，本质乃流动非静止。具体到服装上，就是想尽一切办法调动消费者的购买欲。是用自己的“流动”引领消费者的行为，还是被消费者的“流动”左右自己的行为，决定了一个品牌的命运生死。谁都知道，用色彩、款式已经很难触动消费者的购买欲了，这样的时代已一去不复返，流连其中，只能是孤芳自赏，结果当然很危险。必须要有创意的设计，才能打动消费者，才能“用自己的‘流动’引领消费者的行为”。因为，创意是最具激情的设计，设计师的每一次心跳、每一次呼吸，已经和服装融为一体，所以这样设计出来的衣服是独一无二的，也是无法模仿的。因为，他设计的衣服有情感、有个性、有文化，你可以去模仿他的颜色、款式，但绝对难以模仿情感、个性和文化。 　　现在的依迪菲已经由一个青涩、懵懂的少年成长为有思想、有性格的二八青年，再远一点，从她的诞生、蹒跚学路至今，确实不容易。是一种笃定的信念和打造品牌的可贵坚持，成就了今天的依迪菲品牌。有理由相信，未来，她会表现得更好，并一路稳健。

本文关键词：依迪菲  品牌  

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