家居服企业面临着市场消费潜能萎缩的影响

　　时间步入2009年,在金融风暴的影响之下，中国的经济实体将面临着严峻的挑战。国务院总理温家宝指出，2009年是新世纪经济最因难的一年。在这种相对严竣的市场面前，家居服企业如何应对市场发展的挑战，将成为每个企业未来发展都必须重点考虑的一个课题。从“未雨绸缪”的角度看，中国家居服企业应该做好最坏的打算，做足应对金融海啸的准备。消费者捂紧钱包不消费，消费支出大幅收缩，将成为市场消费的显著特点，在这种情形的影响之下，家居服企业面临的不单是同品类企业之间的竞争，也面临着市场消费潜能萎缩的局面。如何引导消费、拉动内需成为企业市场开拓首要考虑的问题。

　　家居服企业如何在市场中谋求突围

　　家居服市场目前处于上升趋势，这些年经过企业的市场培育，加之于2007年成立的家居服专业委员会近两年的行业宣传与引导，企业与行业的共同努力，“9.15中国家居服日”的创办等等，让消费者在家居服认知方面有显著地提升，市场容量也在慢慢扩大。但是我们也必须清晰地认识到，目前行业的根基和企业的市场运作还停留在初级阶段，就是以产品与价格在引导消费。如何进一步挖掘市场潜能，提升行业知名度，培育一批真正意义上的家居服品牌，是行业的首要任务。面对市场危机，家居服产业升级已迫在眉睫，因此，各企业应打破原有的思想禁锢，在行业协会的引导下，以抱团拆围的方式，让各企业之间取长补短，形成整个产业的发展力和竞争力。

　　借势中针展，抱团出击，展品牌形象

　　由中国纺织品商业协会主办的“中针会”，向来被喻为整个针织行业的“方向标”。在第90届“中针会”期间，家居服委员会率领众多家居服品牌组团参展，以集体形象向国人宣示了一个新兴产业时代的到来，获得了巨大的成功。

　　2009年，在众多行业消声隐迹的时候，家居服行业逆市上扬，中国纺织品商业协会家居服委员会再度借势第91届“中针会”，不仅带领家居服优势品牌抱团参展，更是组织了比去年更为强大的阵容，在展会上设立“家居文化MALL”，让家居服产业集群以更加时尚、团结的姿态出现在观众面前，宣示在当前经济大背景下家居服产业的逆势而上。漫漫严冬，家居服企业将抱团取暖，通过整合优势资源，变革创新，一同为家居服行业品牌之崛起而努力奋进！

　　中国纺织品商业协会家居服专业委员会彭桂福会长认为，在企业的共同努力下，无论市场发展态势如何激烈，中国家居服必定会迎来品牌快速增值的时代。市场的发展，需行业组织进行信息传播，同时需要企业在营销与管理模式上进行创新，才能使这个产业向健康快速方向发展。

　　活动升级――09中国家居服行业发展峰会诞生了

　　由中国纺织品商业协会家居服专业委员会领航打造的“家居文化MALL”，集合品牌名店区、品牌文化发布广场、媒体中心三大功能，品牌名店区占地315平方米，品牌文化广场和媒体中心占地560平方米，总参展面积近1000平方米。这就是本次活动的主体――09中国家居服行业发展峰会的举办场地。本次峰会有三大主题活动，分别是家居服名店区、2009中国家居服流行趋势发布、“朵朵可可”第三届中国家居服发展论坛。

　　2009中国家居服流行趋势发布：


　　2009中国家居服流行趋势发布于2月22日在“中针会”W1馆家居文化MALL品牌文化发布广场举行，八大参展品牌携2009最新作品闪亮登场，联诀台湾品牌、纺织面料代表同台演绎，共同解读2009家居服流行趋势。台湾素以纺织面料闻名遐迩，本次趋势发布在台湾纺拓会的大力支持下，融入了台湾先进的面料技术，更有了台湾优势品牌的参与，流行与时尚并举，将为观众奉献一场视觉的激情盛宴。

　　“朵朵•可可”第三届中国家居服发展论坛：


　　中国家居服发展论坛是由中国纺织品商业协会主办，中纺协家居服专业委员会承办，旨在研讨中国家居服行业发展重点和热点问题的年度高峰论坛。论坛已分别于2007年和2008年成功举办两届，第三届中国家居服发展论坛将联合南方电视台、服饰导报、中国服饰报等全国各地近50家主流媒体，于2009年2月23日下午在上海新国际博览中心W1号馆家居文化MALL媒体中心隆重举行。论坛以“中国家居服最佳营销模式之‘渠道VS终端’”为主题，深入研讨正处于产业升级重要战略机遇期的中国家居服行业，其企业的盈利模式如何转型。对话嘉宾集家居服品牌一线操盘手、营销专家、知名企业家、家居服渠道精英等多方智慧，从营销→渠道→终端多个层面，分析企业不同发展阶段的营销策略及建议，帮助企业在金融海啸中逆流而上。

　　家居服名店区：联诀演绎名品风范


　　在中国纺织品商业协会家居服专业委员会的组织下，朵朵•可可、廿一世家、汝斯芬、亲情、绮瑞、悠仙美地、娅茜、意大莱等家居服品牌，汇萃各自专卖店或形象概念店，组成家居服名店区，为现场的专业观众带来全新的、极具震撼力的视觉盛宴。

　　朵朵•可可―――朵朵女人•朵朵•爱

　　“朵朵•可可”为四川绵阳凤域服饰有限公司主打品牌，以19世纪洛可可新古典主义和浪漫主义精神为设计出发点秉持“坚固品位，拒绝平庸”的设计理念，以新感受的视角和准确的定位开发出S朵、朵朵和男装三大系列110余种款式，独特的设计风格和表现手法将“朵朵女人•朵朵•爱”这一内涵进一步演绎。

　　廿一世家―――中欧典雅与东方韵味的最佳融合

　　广东凯迪服饰有限公司廿一世家2009年产品风格为“舒适休闲温馨浪漫内外俱佳”，在设计理念上依然延续着从细节到款式，由内而外的创新线路，将中欧典雅和东方韵味的设计风格融合极致。面料上多采用纯天然的织物，如精梳针织棉、梭织棉、真丝等，精细的面料、精致的做工，精彩演绎丰富的内涵和优雅的气质，无不折射出廿一世家家居服饰的品牌魅力。

　　汝斯芬――新突破，2009新品新感觉


　　汝斯芬为广东汝斯芬服饰实业有限公司主打品牌，其秉承自然、健康、简约、时尚的设计理念，致力于为中高收入白领人群打造休闲新生活气息的一线高端家居服产品。2009年汝斯芬产品线更加丰富，不仅引进绿色新型面料“棉丝”、“竹纤维”，而且在工艺和款式风格的突破上将给大家带来耳目一新的感觉。

　　亲情―全面倡导亲子家居服品牌

　　广东凯迪服饰有限公司亲情09年品牌全面盛情延续，带你领悟亲子真情全接触。2009年起，全面整合品牌，并计划赞助央视热播情景生活剧《家有儿女》，全力打造中国最感动亲子品牌，构建一站式亲子家居服务，让温馨真爱全面升温。现产品覆盖家居男装、女装、童装，三位一体，跟搭配使用浪漫的家居饰品，真正构建现代都市家庭亲子模式。

　　绮瑞―韩式风格与中式文化的极致融合


　　绮瑞为北京绮瑞服装服饰有限公司主打品牌，绮瑞在设计上传承了经典的韩式家居服血统，结合中式文化元素，是韩式浪漫温情与东方典雅含蓄的极致融合。2009春夏推出六个系列：时尚少女系列、优雅淑女系列、环保休闲系列、传统睡衣系列、家庭情侣系列、真丝系列。

　　悠仙美地―借势风投背景，强势出击2009

　　悠仙美地为香港体会制衣有限公司的家居服品牌，自问世即坚持强烈的意大利米兰设计风格，由著名设计师意大利的阿美丽娅(Amenia)主导，将国际流行趋势导入研发设计，并与美国杜邦、奥地利兰精等世界一流面料供应商常年合作。悠仙美地09年春夏推出30个系列200多款，新品设计确定五大主题：浪漫的运动风、海底丛林、东方风情、优雅达人、奢华旅游，每一大主题代表不同的设计风格，满足顾客不同的消费取向。

　　娅茜―回归与融合


　　娅茜为浙江娅茜内衣有限公司主打品牌，以“中西结合，优雅而不失性感”的产品设计理念，在2009年春夏新品中诠释新主题“回归&融合”――回归到以往我们一直喜爱的事物，开始诉求一种单纯、质朴、融合的感觉”。本次“中针会”上，娅茜还将推广内衣新盈利模式：“1+1”的连锁经营，实现厂家与终端的互补式组合，为终端谋求利益最大化。

　　意大莱――感受意大莱，感受创意生活

　　意大莱为深圳市意大来服装实业有限公司主打品牌，经典15载，素以“质量上乘，创意生活”为自我期许。产品涵盖家居服系列、常规内衣系列、休闲服、运动系列、保暖内衣、保暖裤、时尚内裤等，2009新品除保持浪漫风格，在款式的立体观感上将有更进一步的表现。2009是个随心所欲、唯美思想的艺术年代，让我们一同来感受意大莱，感受创意生活！