[观点]黄金五年 2007-2008中国服装品牌年度大奖华丽转身

来源：CHIC新闻中心   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2009-3-30 10:31:17  字体：【大】【中】【小】

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2008年9月1日，2007-2008中国服装品牌年度大奖全面启动，这个由中国服装行业协会主办的首个以中国原创服装品牌为对象设立的评审活动，今年已经进入第五年，经过四年的探索和不断的改进，第五届“大奖”在评审、社会检验、晚会、宣传等活动的各个环节都有不同程度的创新与转变，最终的大奖得主将在2009年3月26日，装典中国——中国服装品牌年度大奖颁奖晚会上正式浮出水面。        　　2007-2008中国服装品牌年度大奖在评审方式上再次创新，以确保公平、公正、公开核心原则的深入贯彻。2009年1月12日，中国服装协会对外公布了第五届（2007-2008）中国服装品牌年度大奖提名名单，共有21个提名品牌角逐最后的九项大奖。这是自2004年创办的“大奖”首次在各奖项提名品牌评出后即对外公布信息，而评审方式的转变则是提名品牌对外公布的基础。       　　百家亿元商场服装部调查  着眼市场一线客观事实 　　在去年“百位行业各领域专家调查”的基础上，本届“大奖”在初评环节中，增加了另一条调查线——“百家亿元商场的专项调查”，该调查由商场市场部经理或楼层经理协助完成，从商业上给予了“大奖”第一手的销售情况的准确保证。参与调查的商场涵盖了国内绝大多数的商业发达城市，北京、上海、天津、重庆、广州、深圳、成都、哈尔滨等城市每地商场5至8家不等，其他各省会城市为1至3家，此外还有少量商业较发达的城市每地1到2家，如此广泛的商场调查，防止了因为品牌在不同地域发展状况不同而造成优秀新生品牌被遗漏现象的发生。百位专家调查和百家亿元商场服装部调查和名单涉及到的品牌多达656家，使得新老品牌都能无一例外的站在“大奖”这一行业最高平台上同台竞技，完成自检，同时了解同行业兄弟品牌的现状，从而使“大奖”促进行业品牌相互学习、分享经验分享成功，共同发展共同进步的目的得以完美体现。 　　市场综合占有率、质量检测等数据  助普华永道出具综合排名 　　本届“大奖”初评工作由两部分组成，一是由普华永道公司汇同“专家调查名单”和“商场调查名单”根据奖项设置按不同权重比例对两类调查得出的品牌进行排名、统计。同时以 “2007-2008全国质量检测服装不合格品牌名单”、“2007-2008全国重点亿元大型百货商产市场占有率排行”、“2007-2008产品销售收入百强、利润总额百强名单”3方面条件验证排名的准确性，将各奖项排名前5位的品牌提供给初评评审团；二是由评审团评委对前5位品牌进行分析后，各位评委再逐次对各奖项进行补充提名，并申明补充理由，之后全体评委对补充后的名单进行分析、讨论，并最终进行投票。经普华永道对投票进行统计，每奖项票数前三名的品牌获得该奖项的提名。 　　增加电话调查新手段  被访者范围广、回答率高 　　本届“大奖”在社会检验方面新增设“电话调查”环节，电话调查指的是调查者按照统一问卷，通过电话向被访者提问，笔录答案。据“AC尼尔森”公司的经验，电话调查是成功率、准确率最高的一种调查方式之一，适用于问题简单、答案唯一的调查项目，具有速度快、范围广、回答率、准确率高等优点，被访者在电话中回答问题时一般较坦率。此次电话调查的被访者数据来源经普华永道公司和主办方的共同商讨与认定后，决定提取中国国际服装服饰博览会参观观众数据库，辐射到北京、上海、郑州、武汉、长沙、西安、广州、哈尔滨、长春、重庆、大连、南京、杭州、厦门、天津等15个城市，共7500份调查量，由主办方聘请专职工作人员担任电访员，对被访者进行“价值”、“公众”2个奖项2个问题的电话调查问卷，评审监督普华永道公司会进行监听与抽查，并最终对问卷进行综合分析，以备评审之用。 　　一系列普查的开展和数据的汇总，从不同侧面保障了“大奖”对年度内优秀品牌的甄选基础。资料数据内容直指品牌的核心竞争力和市场生存力，着眼于品牌的生存与发展，活力与优势，通过“全方位普查”这种强力手段使“中国服装品牌年度大奖”成为全市场、全行业、全品牌、全角度的优秀服装品牌“奥斯卡”。这也再次以实际行动申明了组委会对于活动“公平、公正、公开”原则的全方位诠释。 　　新闻发布式颁出奖项  磅礴金色华丽转身 　　“装典中国——中国服装品牌年度大奖”颁奖晚会作为“大奖”最为重要的组成环节，共同构建着“大奖”的绚丽。本届“大奖”颁奖晚会将一如既往地由策划前四届“大奖”晚会的中国著名策划人甲丁执导。为了纪念“大奖”的第一个五年历程，本届晚会现场移师回到世纪剧院——第一届颁奖晚会的举办地。在晚会的结构上，一改往年由明星名流揭晓奖项的方式，转为“新闻发布”的形式揭晓各奖项得主，一面是引人入胜的精彩表演，一面是主持人即新闻发布人与大奖得主“对话”的旋转舞台，场景的切换新颖独特彰显了在黄金五年的辉煌时刻的一次华丽转身。为了在视觉上进一步彰显出大气和典雅，本届晚会采用镏金色彩，并通过对十余幅著名油画元素的解构将经典人文主义思想精神进行熔炼重组，并保证晚会每分每秒都有全新的视觉感官，丰富的诠释着“大奖”对于审美传承和文化创意启迪的关注与追求，展现出中国服装行业的历程与潮流。 　　“大奖”的五年是同心共创、锐气坚韧的五年；“大奖”的五年是激励品牌、赢取赞誉的五年；“大奖”的五年是星光熠熠、超越梦想的五年；“大奖”的未来将以突围的视角、创新的姿态、精准的导向，成熟的步履、无价的信心、与时俱进的踏上为中国原创服装品牌护航扬帆的征程！

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