[展会]2009体博会：不因危机而滞行

来源：中国服饰报   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2009-4-15 11:31:34  字体：【大】【中】【小】

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据了解，即将在4月23日拉开大幕的2009（第24届）体博会的招展工作已经接近尾声，进度与去年同期基本持平。从2008年10月开始，体博会组委会正式启动了2009年体博会的招展工作，到目前为止，报名企业的数量达到了1000多家，最终经过筛选将有800多家企业在体博会上亮相。企业参展的热情并没有受到全球经济危机太大的影响，尤其很多以出口为主的体育用品企业今年回归体博会，他们看重的正是体博会背后所代表的巨大的国内体育用品市场。   　 　　2009体博会主要划分为五大展区：运动服饰、户外运动及休闲用品展区；运动场馆设施展区；网羽运动用品与配件展区；球类运动展区；健身器材及康复设备展区。从整体招展统计情况的反馈来看，体博会在国内体育用品行业的展览领域里依然具有不可替代的影响力———当体育用品企业希望主打国内市场的时候，首选的展会营销平台还是体博会。因此，在一方面保持信心的同时，另一方面，怎么把参展商留住，是接下来体博会组委会需要面对的课题。   　 　　由于整个体育用品业不同门类的发展差异性非常大的缘故，使得国际体育用品展会市场上的强势展会品牌几乎都是专业型展会，而具有政府支持的体博会则是一个综合型展会，如何求得在综合型展会的背景下搭建一个各专业门类的展馆不逊于专业型展会的展会平台？   　 　　2009（第24届）体博会相比以往，最大的变化体现在组织模式上。近几届体博会都是将同类展商置于同一个展区，形成一个个展中展，这适应了体育用品细分市场日益成熟的趋势，但同时也暴露出不少弊端，比如各个行业发展程度不同，对体博会的需求也会不同，在体博会统一的管理和服务框架下，很难满足企业多元化的需求。装备中心相关负责人说，展区细分化是趋势，但如何做到管理、服务的精准到位，将是2009（第24届）体博会重点解决的问题。为此，本届体博会在延续“展中展”的同时，将每个展区按照项目管理的原则，设立独立的管理和服务团队。每个团队结合所负责展区的实际情况，给展商、媒体、观众提供个性化、专业化服务。   　 　　一位体博会相关负责人告诉记者：“今年的体博会不只在规模上寻求新的突破，还要在对参展商的服务方面多下功夫，这要求我们在原来的一些工作上进行进一步地细分和细化，对于不同门类和不同展区来按照专业化的展会去规划和运营，这实际上给我们提出了更高的承办要求。”2009体博会正是围绕着专业化的核心价值在构架他们对于参展商的承诺，以及逐步向国际展会品牌的水准和市场化的意识靠拢。   　 　　这就是为何在金融危机下，体博会组委会反而还拿出更多的精力和费用投入到服务中去的原因，例如，除了传统的品牌推广、服务客户、现场举办活动外，还包括媒体———今年体博会组委会的办公室和媒体办公室调了个，为的是扩大媒体的服务区域，把服务媒体的工作力争做得更加细致。最近几年，国内体育用品市场一直保持着良好的增长的势头：金融危机发生前，整个行业的年增长率在30%左右，如今增长率不到20%。其实，任何行业如果能够保持多年10%以上的增长率其实是相当可观的。   　 　　业内专家分析，在全球性经济危机对我国体育产业的影响逐步显现时，体育用品行业将加快整合步伐，一部分有实力的出口型企业将转向国内市场，加强品牌和渠道建设，加入到国内市场竞争之中。但更多中小企业由做国外订单，转而为国内品牌企业贴牌生产，横向延伸品牌加工链，行业的集约程度将大为加强。随着行业整合步伐的加快，体育用品市场竞争更趋于品牌和渠道之间的竞争，谁拥有高端化品牌，谁就有市场号召力，谁拥有强大的渠道，谁就有市场控制力。而体博会这一亚太地区最大的体育专业展会，将会为品牌的传播和渠道拓展，企业间的合作交流提供最佳平台。企业应该抓住机遇，在行业调整和市场竞争中占得先机。

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