近年来，我国纺织业在海外市场上保持了极高的发展速度，其庞大的纺织企业群为全球各国家输出了数量惊人的服装、鞋帽等产品——据统计，仅在美国市场，就有近1/4的成衣产品来自中国。

　　但自去年以来，在由美国次贷危机引发的，诸如人民币升值、原材料价格上涨、全球性通货膨胀等一系列不利因素的困扰下，中国纺织企业在海外市场上的生存环境，变得愈发严峻起来。在这种情况下，今年第一季度，仅江苏省就有1066家去年盈利的纺织服装企业，停止了出口业务；而从整体来看，今年上半年，我国纺织品出口总额的增幅较去年同期下降7.2个百分点……

　　对此，有关专家指出，除了由次贷危机引发的不利因素之外，中国纺织企业在品牌建设方面的缺失，也是导致其在国际市场上“减速”的重要原因之一，加强品牌建设工作已成当务之急。

　　品牌是起点

　　今天，企业之间的竞争，越来越多地表现为“品牌”的竞争。尤其是在国际市场中，没有自己品牌的企业，不仅很难在市场中立足，甚至连进入市场参与竞争都已经变得愈发艰难。

　　一方面，是没有品牌的商品难以进入大型商场、超市中销售；另一方面，则是国外消费者的品牌意识越来越强，他们既看中名牌商品所代表的文化与内涵，也看重其背后所体现的实力、质量等等。

　　因此，中国纺织服装企业如果想真正在国际市场上拥有一块属于自己的天地，就应该先从创立一个属于自己的品牌开始。在这方面，有很多国际知名企业的成功经验可以为我们所借鉴。

　　以今天全球打印市场的领导者——精工爱普生集团为例，这家当年普通的机械手表制造商，之所以能够发展为今天在全球42个国家和地区，拥有上百家分支机构的超级IT巨擘，与其在进军国际打印市场过程中，勇于创立属于自己的品牌，有着密不可分的关系。

　　在推出世界第一台微型电子打印机EP-101并大获成功后，精工爱普生集团预见到了这一市场未来的光明前景，并意识到，如果想要大有作为，就必须走向国际市场，并开创属于自己的品牌。1975年，精工爱普生集团创立了其独立打印品牌“EPSON”，这标志着其打印业务开始正式向国际化发展。不久之后，个人电脑大行其道，精工爱普生集团专门为个人电脑推出的小型打印机MP-80，也因此而得以进入千家万户，“EPSON”在短时间内变得家喻户晓，为集团接下来更大规模地拓展全球市场奠定了良好的基础。

　　解读精工爱普生集团的国际化历程，“品牌”的重要性由此可见一斑。但对于我国广大纺织企业而言，“品牌”正是一块“短板”——据浙江现代纺织工业研究院的常务副院长郭吉丰介绍，仅以绍兴为例，在当地的3000余家纺织企业中，根本没有品牌的竟占到了三分之二。因此，在现阶段，广大中国纺织企业要想在国际市场上站稳脚跟，并获得持续发展，就必须借鉴先进企业的经验，从创立品牌开始。