米皇羊绒牵手中国流行色协会引领多彩羊绒时代
来源：中国流行色协会
责编：猛龙
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发表时间：2009-6-30 10:16:23 字体：【大】【中】【小】
2009年6月9日，浙江米黄羊绒股份有限公司新一季的产品发布会在浙江湖州隆重召开。在名为“引领色彩、勇动09”的新品发布会上，米皇羊绒正式被中国流行色协会授予 “中国羊绒色彩研发基地”。基地的成立为米皇引领多彩羊绒，实施“多彩战略”提供了一个广阔的平台，与中国流行色协会的牵手则让“引领色彩”成为名副其实的行动，为米黄羊绒“勇动09”打下了坚实的基础。
中国流行色协会常务副会长梁勇就2009秋冬流行色和国际羊绒产品流行趋势做了前瞻解读：2009的秋冬季以橙色系、黄色系、绿色系为主导色相，其中绿色系尤为引人注目，橙色系与黄色系延续了2009年春夏的色彩概念，处于领先地位，表明在寒冷季节人们更加向往温暖心结的使然。此外本季浅淡颜色数量将大肆飙升，黯淡色彩的大幅锐减现象颠覆了传统的冬季明度色彩比例构成关系，即“反季节性色彩”潮流的异军突起。本季中彩度区域含灰颜色仍然同前几季，这与近年来国际流行色领域掀起自然色风潮息息相关。浅色、含灰色和暖色构筑了2009/10年秋冬流行色的总特征。
而就这些趋势来看新一季的米皇新品，恰恰是吻合了2009年的流行色彩趋势。米皇现在的产品多为系列化，2008年的秋冬季，米皇羊绒一口气推出300多款，600多种颜色的产品，成为公司历史上款式最多、色彩最丰富的一季产品。而2009年尤其是以羊绒的“情侣装”作为亮点。“羊绒外穿”“内衣外穿”是米皇所追求的，这使得羊绒朝时装化，时尚化方向大步前进。
中国流行色协会常务副会长梁勇说：“中国时尚产业已经迎来了‘精细化时代’，社会真正进入到了微观层面的比拼阶段。色彩是反映的流行符号，反映消费时代，反映消费情感、心理，所以色彩也要真正满足消费者日新月异的需求变化。”色彩与时尚，已然成为一个主题，作为企业，势必也要变通。米皇正是有着这样的认识，才会先人一步，提出“时尚”和“多彩”的羊绒新方向。正如米皇羊绒股份有限公司的副总王蓓蕾所说：“羊绒品牌的消费群体不可能永远定位在中年女性消费者。品牌要做大做强，势必要吸纳更多的消费群体关注，因此时尚化是必经之路。在这一点上，米皇做得很超前，很扎实，也很稳健。”
据了解，“米皇”羊绒一直以来是以羊绒时装为产品主线，以尊贵的品质、简约的设计、精致的细节，传导出“含蓄的奢华”的品牌内涵，深受成熟精英人仕的青睐。米皇致力于羊绒时装化的研究与开发，打造高品质羊绒品牌形象，努力提升羊绒产品的时尚价值，以开启中国羊绒服饰时装化道路为己任。公司具备领先的品牌理念，2005年率先在羊绒业重金聘请国际巨星关之琳为品牌代言；并在羊绒产业设计力普遍不足的态势之下，米皇长期高薪聘请国内外顶尖设计师组成产品设计团队，结合世界流行趋势，融合东方时尚潮流，为羊绒产品注入时尚、活力的文化。秉持这样的精品时尚理念，几年不懈地坚持产品品质建设和品牌形象建设，米皇羊绒赢得了市场的认可和青睐，先后获享驰名商标、国家免检、省名牌、连续四年北京十大热销服装品牌等等荣誉，公司经营业绩也已连续几年以50%—80%的速度跨跃式增长。
布局“多彩战略” “米皇”织就“绒”誉未来
“多彩战略”是米皇的一个创新之举，然而“多彩”的含义并不单单是指色彩，而是涵盖着品牌，渠道，营销等方方面面。就像米皇副总王蓓蕾所说：“米皇品牌要突围，就必须打破‘单一’的行业局面，因此确立了进行一场以多季节、多品类、多渠道为核心，以改变单一产品结构、以设计崛起对抗产品同质、打破市场容量瓶颈、改观行业被侵蚀格局、建立差异化品牌文化为体现的‘多彩’模式变革，并且从产品、渠道、营销等方面进行落实。”
据了解，浙江米黄羊绒股份有限公司成立于2001年，2002年试生产，2003年正式走向市场，2004年开始连续5年荣获北京十大热销服装品牌称号，2005年建立全国营销网络，2006年年产50万件，荣膺中国驰名商标和国家免检产品两大国家级荣誉，成功挤身全国强势品牌阵营；“行业新星”、“业界黑马”、“南派羊绒新势力”这些称号，一时间一齐涌向“米皇”，人们对她自然开始刮目相看。从2003年算起，短短6年的时间，米皇已经在全国20多个省市开设了专卖店，从南到北，由西至东，“米皇”的旗帜从省份中心城市迅速插到二、三线城市，并迅速打入北京翠微、城乡、燕莎、赛特、西单、王府井、双安、百盛、蓝岛、沈阳中兴、南京金鹰、上海新世界、山东银座、武汉广场、山西华宇等超高端服装终端阵地，销售网络的快速完善让米皇的销售额迅速提升，先后获得 “毛针织服装行业最具品牌竞争潜力50强”、“北京十大热销服装品牌”、“中国行业十大影响力品牌”等众多荣誉。2003年以来，米皇连续6年实现销售20%—30%的稳步增长。即便是在金融危机之下，预计2009年也会有20%的增长幅度。2008年，米皇在全国20多个省设立了380多家专卖店，而在2009年，市场网络将进一步拓展，专卖店的数量也将达到420余家。作为董事长，吴金海谦虚地说：“我们米皇成立的时间不是很长，我们还是要稳步发展，一步一个脚印地走好，现在，我们就是要把眼下的事情做好，做精才是最重要的。”
而2005年，影视明星关芝琳担纲了米皇品牌的代言人，以其时尚、优雅尽情演绎了米皇含蓄的奢华。品质与品位的完美结合，米皇已然成为28~48岁现代成功人士追求时尚品位、享受经典生活的知名品牌。《中国羊绒品牌白皮书》的发布和中国羊绒主流品牌峰会研讨，提高了米皇在业界的知名度。还有央视一系列的广告，世界最佳模特大赛指定羊绒服装品牌，使得米皇为更多的消费者所熟悉。尤其是2008年北京奥运会期间，连续多频次播放的米皇形象广告片，更是给米皇带来了良好的机遇。尽管米皇目前尚不具备赞助奥运会的实力，但更快、更高、更强的奥运精神，也是米皇始终如一的追求。米皇通过品牌宣传，加大力度展示自己的羊绒时尚文化，同时也加快包括技术创新、品牌创新、营销创新、服务创新在内的全面创新，进一步提升了品牌的价值与影响力。
也许每一次危机也都是一次机遇。1998年的亚洲金融风暴，成为商务休闲装，量贩休闲装崛起的转折点，七匹狼，鄂尔多斯也都在风暴中有所成就。2008年全球金融危机之下，H&M年利润依旧增长了13%。2009年，危机正在继续，往往越是危机的时候，人们越期待着奇迹，而米皇羊绒将秉持“多彩战略”，在09年带来清新流行时尚风，引领09羊绒时尚潮流，织就“绒”誉未来！
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(来源：环球网)
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