[前景]服装品牌下一轮竞技内核：创意不妨跨界

来源：中国服饰报   责编：西子  阅读：    发表时间：2009-12-30 8:56:45  字体：【大】【中】【小】

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随着时代的发展，越来越多的人愿意为创意埋单：创意所带来的价值是，它可以在投入极小的情况下，获得比占有最初的市场份额理想得多的收益。据测算，仅以工业设计为例，在产品外观的创意性上每投入1美元，就可带来1500美元的收益。     因而，创意的热潮在中国纺织服装业内涌动开来。尤其经历过市场低迷的众多服装品牌企业，正在逐渐打破传统观念的束缚，希望借创意的力量助自身"蜕变"一臂之力。     中国纺织工业协会会长杜钰洲曾表示，创意是服装产业的软实力，要推动纺织服装产业创意生产力的发展。这种生产力是一个现实生产力，它对创意元素本身、有创意元素的组织，以及创意元素和物质生产元素的结合，都是一种推动。     有品牌，必有其品牌风格，也必有其品牌的DNA.品牌的发展过程，除了不断在营销等方面着力外，最终要落实在文化的表达上，落实在服装的本源。思考未来的时装方向，若能站在设计发展趋势的基础上，去思考问题的实质，就会看得更清晰，看得更远---作为一种滋养，文化艺术是品牌不断完善的有力支撑。今年的2009中国服装论坛上，多位文化艺术界知名人士发表演讲就此议题进行了探讨。     创意始终和文化、艺术、跨界相关联，这也是品牌下一轮竞技的内核。     今年10月举办的2009Reach&Touch时尚创意空间集合了各领域的跨界创意概念，范围覆盖时装设计、空间设计、平面设计、视觉设计、广告设计、品牌公关、营销策划、趋势研究等与产业相关的所有方面。这无疑为国内创意产业的跨界合作提供了一个很好的范本。     中国美术学院教授、中国着名时尚评论家张辛可曾表示，跨界对产品和品牌最大的益处是让原本不相干的因素相互渗透融合，带来创新感、文化感、立体感和纵深感。     在谈到跨界的时候，中国美术学院染织服装系主任、著名服装设计师吴海燕表示，对于像她一样从事设计工作的人而言，本来就在跨界。“比如，在设计的时候，我们可能会用塑料的东西。大家都知道，这塑料跟纺织完全是不一样的。其实，在衣食住行方面，我们都可以借鉴，无非就需要一个整合的过程。”     对于吴海燕而言，为了激发新的创意灵感，她平时会关注建筑、新产品的发明等方面的动态。“我还非常关注医学方面的动向，比如细胞、新发现的病菌、能治疗疾病的新的想法和观念，甚至我还会上网去看医学论文。对于我来说，这些都是我在跨界方面所做的努力。”     设计师的创意需要跨界。品牌的产品线也可以很好地进行跨界。     其实，要在服装业界中寻求创意跨界合作的例子并不困难。马克·华菲的跨界创意绝对称得上是让人眼前一亮的一个---2009年，马克·华菲创意都市女装再次做出跨界之举，携手日本着名版图画家渡边宏，共同创作推出了十款限量版、共计1500件的创意T恤。     马克·华菲（上海）商业有限公司品牌总监曾纬表示：“渡边宏最大的一个特点就是他作画的方式，他是用手指或粉笔画，而不是用画笔，也不是用油彩染料。由于他的作品感觉比较具有童话色彩，所以我们有一个主题就是童话占领都会时尚，希望从童话的角度满足都市女性的纯真向往。"据曾纬介绍，当时马克·华菲还策划了几场店铺终端活动---邀请渡边宏亲临现场作画。”7月25日，在杭州的银泰，我们的店铺挤满了围观的群众。有一些消费者当时买了T恤就穿上，并要求渡边宏在身上签名。     而据媒体报道，活动当天，杭州银泰百货马克·华菲的女装店铺销售了100余件限量T恤，同时带动了店铺内当季其他产品的销售，业绩是平时的3倍以上。     因而，马克·华菲（上海）商业有限公司捧得2009首届中国时尚创意大奖的“2009时尚创意跨界时尚奖”也算是实至名归。

本文关键词：创意  品牌  

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