[报道]服装论坛探讨品牌构建

来源：新京报   责编：西子  阅读：    发表时间：2010-4-9 14:11:20  字体：【大】【中】【小】

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2010年3月29日－30日，由工业和信息化部以及中国纺织工业协会、中国服装协会主办、北京市经济和信息化委员会特别协办的“如意·2010中国服装论坛”在北京中国大饭店发出智慧之约，本届论坛的主题为———寻找服装品牌的方向。此次论坛将讨论重点放在新价值观下的中国服装品牌构建，谋立世界格局中的中国服装品牌，从组织变革、新消费主义、设计的价值、科技研发与绿色理念、网络营销、美学和文化等几大方面，在全球视野下共同探讨了中国品牌的未来方向。 　　本届论坛的演讲嘉宾阵容也空前强大，汇聚了国内外时尚界、管理学界、营销领域、美学界、影视界、艺术界、商界、企业界和文学界等领域的知名专家，与中国优秀品牌企业家一起，在论坛展开了思想的沟通和碰撞。 　　此次的重要演讲嘉宾包括日本建筑设计领军人物隈研吾，日本中生代国际级平面设计大师原研哉，英国著名零售环境创意专家Sanela Lazic，著名设计师姚仁禄、台湾美学家辛意云、电影导演蔡明亮、中国服装论坛首席文化专家于丹等。而正如论坛组织者所言，历经了15年的中国服装论坛，从某种意义上来说更像是一个坐标系。专家的演讲让大家明白世界正在发生什么和即将要发生什么，企业家之间的交流为大家展示行业发展现状和未来规划，让在场的听众更能找到自己的位置，中国服装论坛成为一个寻找自我的平台。 　　热点1 　　设计观念 　　有人说买衣服就是买设计，买设计也成了许多消费者对奢华精品趋之若鹜的最大动机。设计对品牌意味着什么？品牌该怎样通过设计与消费者交流，让其成为商品价值的基础和品牌成功的关键？ 　　设计是对欲求的教育 　　●原研哉，日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表 　　时装的设计，我认为它不是装饰，而是对欲求的一种教育。无印良品的产品大家可能都是知道的，它不是一个豪华的产品，日本的消费者，就是他们需要什么样的产品，我们根据他们的用途来生产，也就是客户、顾客需要，我们不像欧洲，就是无限地满足人们的奢侈需求，我们会考虑到环境的极限，会考虑人们的用途的有限性来设计我们的产品，它是理性的东西。而且让人们使用它感到很舒适，很惬意。把我们的这样一个产品提供给顾客，用它来形成一个市场，这就是我们无印良品的一个设计理念。 　　我们的产品非常地简约化，非常地简单。这是我所做的海报，你看什么都没有？什么没有，但是什么都有。所以说它不是奢侈，但是从它的简约化当中你可以感受到比奢侈还要高的一个层次。这就是无印良品的概念。 　　它是有理性的一种消费。这种理性的消费会让你感到很惬意，很舒适。而且我们的设计师会和顾客共同去选择，共同去开发。所以无印良品的产品是非常朴实无华，非常简约的。 　　让碗像一个碗 　　●金井政明，日本良品计划公司（MUJI）首席执行长 　　我们最大的精力都是致力于如何创造普通的产品，比如说吃饭的碗，那就是让它做得像一个碗，而不是去考虑它的形状，一些一枝独秀、与众不同的东西，我们不去追究这些东西，我们三十年做的就是做碗就像一个碗。在市场大潮当中各家公司在竞争，很多很普通的东西被淘汰了，被淡出市场了，而且大家都求一些新奇的东西。所以说我们要去创造这种普通的东西，我们为什么要设计这种普通的产品呢？我们为了让大家理解我们的这种理念，比如说我们店铺的设计，这个空间的设计，还有我们跟客户沟通的方式，我想这是对我们最好的解释，然后在这个过程当中形成了我们的品牌。 　　设计有挽救环境的力量 　　●隈研吾，建筑设计大师，日本建筑设计领军人物，被誉为建筑界的“新弥生派” 　　作为一个设计师我本人认为服装、建筑、工业设计从哲学上来说都是共通的，在现在这样一个时代里头，最重要的应该是环保，环境之所以这么重要，是由于环境和人的关系是十分重要的。我觉得在中国最重要的还是环境，通过设计，来体现你对环境的思考，设计有挽救环境的力量，这是我坚信不疑的。 　　设计要回归顾客需求 　　●苗鸿冰，北京白领服饰有限公司董事长 　　有时候我们在这个行业做久了，大家可能会对产品带了太多的情感的色彩，而这种情感的色彩已经不是顾客的情感，是自己的情感，真正把一个作品，一个好的设计，一个好的品牌回归到顾客的需求上去，其实顾客往往需求的是一个特普通的产品，有时候我们往往添加了很多很多的多余的设计，打造了一些多余的东西上去，好像感觉这个产品价值在增长，其实在顾客心目中它在贬值，只不过我们有时候没有意识到。 　　主席团讲故事 　　在眼神的改变中重塑中国信心 　　●邱亚夫，山东如意集团董事长，论坛执行主席 　　在去年的经济危机当中，我用三个月跑遍了意大利、法国、日本和美国的工厂和市场，我们欣喜地看到中国纺织服装已经发生了革命性的翻天覆地的变化。我们生产的面料已经远远地超过了他们在技术水平和科技研发中的能力，我们生产的纱织已经远远超过了他们生产的纱织，他们现在最高的羊绒纱织用到170支，我们现在已经具备了500支的生产能力。 　　当我接受美国的主要媒体、法新社、路透社等欧洲50多家媒体采访的时候，一个重要的媒体看我们的时候，是不屑一顾的眼神，当我们拿出如意纺的面料，他马上把这个面料给了在场的两个重要的服装设计师，他们经过法语交流，转换的眼神是惊讶是震撼是敬佩。所以在法国费加罗报发了多半版的消息。 　　我到美国去买一个回国的礼品，我特别说我想买一件服装非中国产的，那个销售的经理马上请人坐过来，说你为什么不买中国的？中国的设计好，产品好，质量好，我这个厂里面70%全是中国的服装，难道你买韩国的吗？你买日本的吗？你买越南生产的吗？ 　　从这样的一些经历当中，我特别呼吁我们在场的纺织服装的媒体应该重新理性地思考我们中国纺织服装在当今国际社会的地位和我们的实力，更重要的是建立这种自信，用这种自信找我们的差距，找我们的不足，寻找我们未来十年的发展方向。

本文关键词：论坛  品牌  探讨  

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