老面孔新故事：香云纱完成华丽转身

来源：中国时尚品牌网   责编：西子  阅读：    发表时间：2010-6-8 8:40:58  字体：【大】【中】【小】

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香云纱模特 　　2006年，欧阳小战带着他的“香云莎”品牌第一次登陆文博会，欧阳小战向记者回忆说，当年对文博会也没有什么概念，最早还是政府来动员，希望他去参展的。可是他第一次参展就已经踌躇满志。 　　香云纱布料曾经价比黄金，是中国传统的高端丝绸布料。可是解放后逐渐没落，甚至一度在市场上消失。欧阳小战一直在思考，如何重新挖掘香云纱的价值，特别是利用文化产业与服装的对接，欧阳小战隐约看到了文化对服装的巨大提升空间。欧阳小战开始在文化上不断推动香云纱的认知度，并注册了与香云纱发音接近的“香云莎”品牌，并注册了原产地标志。万事俱备，只欠东风。文博会正好送来了春风。 　　香云纱的模特与本届文博会嘉宾一起合影 　　正好政府部门来动员企业参加文博会，欧阳小战借势进入了文博会的平台。一方面，文博会给香云纱展示的机会，香云纱从小众走向大众。另一方面，欧阳也从文博会中汲取营养。他在文博会上认识了不少朋友，通过多方接触，欧阳小战一直在思考的问题逐渐清晰起来。文博会后，欧阳小战开始推动非遗的申请。香云纱最终被认定为深圳市非物质文化遗产。 　　香云纱背后的巨大价值一下子被市场认识了，市场上香云纱布料的衣服如雨后春笋般出现，随之而来的是品牌之争、非遗传承人之争，让香云纱这个一度被遗忘的词不断在新闻中出现，可是欧阳小战已经走在了市场的前面。欧阳小战参加了后来的历届文博会，但记者发现，欧阳的品牌已经悄悄换成了“御品云纱”。 　　来自台湾的佛教界人士也来参观香云纱 　　欧阳小战向记者表示，如何将传统文化与服装对接，这个问题已经思考已久。非遗也好，原产地也好，并不能完全解决这个问题。说白了，要解决的是一个定位问题，香云纱到底是给谁穿的？什么场合穿的？表现什么文化意义？ 　　欧阳小战寄望于新品牌“御品云纱”，来解决这个问题。“御品云纱”定位为高端华服。首先是高端的，精选布料，裁剪精细，其次是中国衣服，具有强烈的中华文化的意味。文化人穿香云纱，高端人群穿香云纱，正式场合穿香云纱，“御品云纱”同时也推出定制礼品，中国人强调礼尚往来，礼品也体现文化内涵。 　　在这个思路的引导下，欧阳小战迎来了2010年。这一年，上海世博会未来馆的官服选用了欧阳小战的产品。出席活动的国内外嘉宾均穿着香云纱。欧阳小战的礼品也进入世博盛宴，成为外国人喜爱的礼品，因为其中代表了中国文化。 　　2010年的文博会，“御品云纱”占据了2号馆当中非遗展厅的重要位置，并与帕客联盟合作，推出的香云纱手帕，成为低碳环保的礼品。欧阳小战向记者表示，“御品云纱”正在尝试在传统基础上改进工艺，在保持传统颜色质感的前提下实现规模化生产，让香云纱象旗袍一样被更多的人接受。

本文关键词：香云纱  

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