来自英国的设计师品牌——JIM’S

来源：中国服装网   责编：小马  阅读：    发表时间：2010-10-20 9:04:26  字体：【大】【中】【小】

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品牌简介/Introduction 　　JIM’S 品牌是由英国设计师Jim Carter在1978年一手创办，完美地将英国艺术与生活装融为一体，同时打造国际化的时装，秉承时尚理念和创意的服饰品牌。在短短的十年里，JIM’S品牌成功的进入了欧美市场和亚太地区。2006年，享有“中国女裤专家”美誉的威兰西（中国）服饰有限公司凭借强大的市场网络和丰富的服装品牌经营经验，与JIM’S品牌达成了合作意向后，拥有了JIM’S在大中华区域的永久经营权，最终实现了与国际品牌联姻的诉求，从此JIM’S品牌正式纳入威兰西麾下，成为闽派服装与欧美时装对接的一大亮点。 　　JIM’S是时尚休闲装品牌，一个领先的设计团体将英国时尚和中国艺术完美结合。细腻的质感和简洁的线条无不彰显出舒适、洒脱、奔放和自由的特性，看似不经意间的裁剪隐约透现出人体的美感与力度，既摒弃了束身装的乏味，也呈现出追求艺术般美感。让时尚男士散发出一种都市风尚中优雅的气质、独特的品味。 品牌传奇/Legend 　　JIM’S是一个设计师品牌，设计灵魂是Jim Carter先生。 　　Jim Carter曾在非洲的大草原与丛林中经过了3年时间的游历，在他年轻狂热的内心，时刻脉动着冒险与猎奇，他另类的思维方式，在每个时代都能撞响出年轻一族的心声：对个性的追求，对世界的探寻，对自由的崇拜。无不彰显出年轻人表达自我的不羁与欲望。而JIM’S品牌恰恰能够表述他们内心的语言，是一场完美的年代与时代的契撞。 品牌历史/History 　　1971年，Jim Carter创立自己的服装设计公司； 　　1978年，JIM’S品牌诞生； 　　1980年，Stiven Erbei加盟JIM’S品牌； 　　1984年，JIM’S品牌开始抢滩欧洲本土市场； 　　1989年，JIM’S品牌正式驰进美洲大陆； 　　1997年，JIM’S品牌将亚太区经营权收归欧洲总公司经营； 　　2001年，JIM’S品牌在香港设立大中华区市场开发公司； 　　2006年，威兰西（中国）服饰有限公司与JIM CARTER达成了合作意向，拥有品牌的永久经营权，并在中国大陆广东省广州市设立公司中国区营销总部。 品牌内涵/Connotation 　　以打破常规界限、寻找个性、自由、价值取向为指导思想。追求人与万物平等，主张天人合一，人与自然相互依存，强调和谐统一，兼容并畜；强调他人，崇尚非标准，主张多样化与分散化；提高艺术设计运动品质，知、情、意相互融合，强调个人感受，表达自我心声。 品牌定位/Position 　　消费群定位/Consumer 　　都市年轻白领阶层； 　　热衷于时尚个性的休闲风格； 　　从事自由职业收入多元化的社会精英； 　　追求全新、创意与自由的生活； 　　追逐思想特征与着装特征相融合； 　　对流行有一定的敏感度； 　　热爱生活、品读人生、肯定自我。 　　年龄定位/Age 　　消费群体的心理年龄介于20－35岁之间,核心消费年龄层为25－35岁之间。 　　风格定位/Style 　　具备欧式的时尚与优雅，产品以修身、拼接、撞色、款式取胜，适合年轻男士在商务、休闲、娱乐等不同场合的演绎。 　　在原有卓越设计品位中，以个性、时尚、休闲为主基调，既有正式场合的小礼服，也有都市休闲服饰，展现年轻男士热爱生活、积极工作、彰显个性的生活态度。 　　系列分类/Series 　　黑标系列——适合商务场合，正式不失时尚，精致又不失活跃，表现男士的独特气质与品位。 　　红标系列——休闲的都市与艺术元素兼并，无拘无束的搭配混合成风，让他们随意不羁、阳光十足。工作、生活、娱乐的完美结合。 　　我们的目标是/Our goal 　　专业、专注于时尚男装品牌的经营，实现高美誉度、高占有率与高附加值, 成为一个忠实于国际路线，涵盖经典流行与摩登哲学的知名品牌！ 　　在都市丛林中来回穿梭，你是否在寻找一个充满乐趣的栖息谷？常常穿梭于国内外城市，你是否在搜索一个个性宣泄的窗口？男士们需要一个能让人寻找到生命价值的时尚休闲品牌！ JIM’S品牌潜力/Brand potential 　　作为具有浓郁英伦血统的JIM’S品牌，自正式登陆大中华地区之日起，已经做好发扬其在欧洲市场的传统优势，并融合中国的市场特征，开拓出一条优质化、年轻化、风格化、个性化乃至国际化的路线。随着国际金融危机狂潮的渐退，世界经济体温的复苏，中国发展势头的锐不可挡，消费者可支配收入的增加以及消费层次的升级，中国中产阶层规模在持续壮大，消费群体年轻化程度的日益攀升，人们对穿着概念个性化要求的重新定义，加上国内休闲品牌市场格局的高度分散，这些因素都将给JIM’S带来难得的发展机遇，也为时尚休闲品牌的发展提供了更加广阔的市场前景，尤其是中高档品牌服装将受到越来越多的青睐。 　　为完善在全国的销售服务网络，全面发挥终端的强大战斗力，如今已拥有管理统一、形象统一、服务统一、价格统一的JIM’S品牌分别在北京、天津、沈阳、武汉、杭州、济南、青岛、成都、长沙、西安、昆明、郑州、南昌、太原、兰州等地开拓市场，并开设了200多家专卖店和店中店，JIM’S先品牌后市场的策略正在不断扩张。 　　随着攻城略地的雄心壮志被步步实现，JIM’S的品牌形象也处处开花，在下一个发展的阶段里，JIM’S又将在中国市场给加盟商及消费者带来全新的经营理念及消费理念。 JIM’S品牌优势/Brand excellence 　　如今，服装品牌的恶性竞争不断加剧，行业开始洗牌，男装品牌的经营已不再纯粹眷顾于生产型模式，而是转向了品牌运营，竞争重心也由单凭价格、数量转向品牌形象的提升和营销网络的建设为主要运作方式。 　　作为成功着陆中国的舶来时尚休闲品牌，JIM’S已经在品牌运营和渠道营销方面构建起了自身的核心竞争力。除此之外，也要得力于企业运营团队的系统化的执行力，高效并赋有创意的管理精神。 　　在品牌运营方面，JIM’S强调的是准确的市场定位。 　　JIM’S根据自身的发展阶段，综合调研服装市场的区域覆盖形势，深入考虑每个城市的经济实力，消费者的支付水平，客户群的年龄结构，同类产品的入驻比例，以及该区域对新生品牌的认同程度，这些最终决定了JIM’S品牌向一线城市的二类商圈和二线城市的一类商圈进军，并把目光锁定在年轻一代的都市白领阶层。以目前的发展水平和综合实力来看，这样的策略选择，一方面避免了直接和一些知名的休闲男装品牌横冲直撞地正面竞争，另一方面也发挥了自身作为英伦男装的背景优势，再以适中的价格定位，加上强有力的终端服务水平，从而为品牌和产品附加值的提升创造了有利的条件，品牌通过在渠道、产品、价格、促销、服务等方面的投入，也大大地深化了品牌的内涵。 　　在渠道营销方面，JIM’S主要注重于营销网络的有序扩展，在销售渠道的建设上一直采取稳健渐进的策略，规模的扩张速度与品牌细分市场的发展相匹配，且与公司品牌的成长阶段相适宜。本着保障加盟商的利益，全面提升品牌经营的服务水平，公司在全国省级市场建设形象店给加盟商提供区域市场的品牌样榜，并提升大力的推广强化区域市场的核心竞争力。主要致力于营销网络的内部整合，提高对终端的控制能力，更多地引入直营模式，由单一的“加盟专卖”转变为“加盟＋直营”的复合模式。截止至2009年，JIM’S已经形成了多层次，全国性的销售网络。通过提高直营店的比例，增强对销售终端和品牌的控制力度，进一度满足中高端客户群的消费诉求，从而持续提升品牌价值，增加产品的市场占有率。

本文关键词：JIM’S   英国  品牌  

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