[现状]浙江商品市场 落伍者快跑

来源：中国服装网   责编：小马  阅读：    发表时间：2010-12-22 14:27:19  字体：【大】【中】【小】

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记者 施晓义 苏靖 报道组 叶圣义 　　岁月如倏。从马路市场一路走来的浙江商品市场，大多已从“丑小鸭”长成了“白天鹅”——现代商贸城，续写着往日的辉煌。　　但人们也注意到了落伍者。当年声名显赫的嵊州中国领带城、桥头纽扣市场等商品市场因为种种原因，没有及时转型发展，开始淡出人们的视线。 　　物是人非。当年熙熙攘攘的人群已难觅踪影，留下的经营户仍在坚守，期待着重振辉煌的那一天。 　　1 　　青春不再的“老城” 　　日前，记者走进嵊州中国领带城的摊位，恍若穿过时光隧道，来到了多年前的商品市场。 　　老旧，是这个市场给人的强烈印象。没有海宁中国皮革城宽敞明亮的专卖店，也没有华东国际珠宝城的时尚气息，这里有的只是装修陈旧的简陋铺面。许多商铺里货物就近堆放在地上，业主在中间摆一张四方凳、一张小桌，招呼着屈指可数的客人。 　　听说二楼还有商户，记者沿着楼梯拾级而上。楼道昏暗，记者小心翼翼地走过一间间仓库，发现走道的尽头还有一家公司在办公。说是办公室，还不如说是一个多功能场所，这里除了一台上网电脑，还有堆积如山的货物，销售人员正通过淘宝网来销售领带。 　　也许，对这里的商户来说，比陈旧的设施更让人担心的是市场里的人气。与冠以“中”字号的省内几家市场相比，嵊州中国领带城算是前辈了，但记者在市场里逛了一圈下来，却发现整个市场少了几分喧闹，多了几分宁静。而这，恰恰是一个市场最不愿意看到的。 　　与嵊州领带城相似，我国第一个专业小商品批发市场——桥头钮扣市场今日的冷清也是令人始料未及的。此种现状，似乎成为多年前某些“专家”口中“专业市场生命周期已近尾声”的注脚。 　　记者赶到永嘉县桥头镇已是午后，费孝通题词的“中国桥头钮扣城”的匾额还在，市场里却少了当年的车水马龙。走进市场，迎接客人的却是一块消防警示牌，这个老市场有太多年没有修缮了。一侧有许多摊位几乎仅一张书桌大小的柜台，桌子上堆着积满灰尘的一包包钮扣，有的摊主借机树起货板，挂卖起别的小商品。 　　市场内，只有三三两两的顾客在漫不经心地看货。此情此景，很难想象这就是当年名震全国的桥头钮扣市场。30年前，桥头人敢为天下先，率先创办的以钮扣为主要商品的全国第一个专业小商品批发市场，曾被誉为“世界东方第一大钮扣市场”。党和国家领导人、理论界、新闻界纷纷来桥头考察、走访。桥头迅速成为中国农村改革开放的象征符号。 　　2 　　历史鼓点不等人 　　细细比较嵊州中国领带城与桥头钮扣市场，我们发现，这两个市场各自的“故事”虽不尽相同，却又有着惊人的相似之处。 　　嵊州领带城的定位可谓一波三折。可能许多人不知道，这个领带城的前身名为“浙东服装城”。1992年，嵊州提出“建一个市场，兴一门产业”的经济发展思路，开建浙东服装城。这个占地面积3.5万平方米的大市场，当年底便开业了。开业当月，市场里有经营户742家，其中卖服装的447户，卖领带的8户。 　　彼时，嵊州服装行业中占主导地位的是国营、集体等大中企业，外销服装占90%，以销定产，许多企业产品不需要通过本地市场销售。由于定位偏差，开业翌年，市场遂出现清淡局面。 　　不过，一个奇怪的现象是，在服装城设摊的8个领带经营户生意却挺红火，这引起了当地政府的注意。于是，政府因势利导，于1993年10月将市场更名为“浙东领带服装城”，两年后再更名为现在的“中国领带城”。 　　20世纪末，领带城曾创造了年销售额15亿元的辉煌业绩，于是中国领带城二期工程——世界领带精品展销中心又顺理成章地建成了。谁曾想到，此后这个市场却一直没有大的起色，甚至被从省重点市场的名单上除名。 　　与嵊州中国领带城不同，桥头钮扣市场一开始就定位主卖钮扣，商品单一、价优量大，市场迅速崛起。 　　钮扣市场当初的源起，颇具传奇色彩。据说，上个世纪七八十年代，桥头镇一对弹棉花为生的叶氏兄弟，偶然从一家工厂的垃圾堆里捡到一袋被丢弃的钮扣，带回镇上摆起钮扣摊，没想到非常受欢迎。故事传开，镇上钮扣摊子迅速发展到100多家，钮扣市场迅速形成。 　　到1994年的时候，桥头钮扣市场一度拥有4000多个摊位，钮扣品种28000多个，纽扣销售占国内销售总量的80%，市场年交易额超过5亿元。 　　历史总是那么机缘巧合。当其它商品市场历经一代一代的改扩建而日益壮大时，当义乌小商品城等有着独特区位优势及发展理念的商品市场崛起时，嵊州中国领带城和桥头钮扣市场，却没有跟上时代的节拍。 　　最近，我们走访了一些商品市场业界人士和专家，试图解开这段并不久远的历史之谜。 　　经过梳理，有两个观点几乎得到采访对象的一致认可。一是，这两个市场都太“专”，领带和钮扣都是很狭小的商品类别，无法满足商品大流通时代买家一站式的采购需求。比如，到钮扣市场，买不到拉链、衣服里料、线头等众多服装辅料，而领带城的采购商品也仅仅是单一的领带。 　　二是，这两个市场都没有及时把握住与时俱进的消费时尚。改革开放初期商品短缺，几乎人人家里都有缝纫机，自己做衣服订钮扣是很时髦的事，但这种生活方式随着生活条件的改善很快便被淘汰。领带市场人气一落千丈也是同样道理。 　　3 　　一片蓝天在眼前 　　不过，说桥头钮扣市场衰落了，桥头人可不同意。 　　到桥头，记者见到被誉为“温州市改革开放十大风云人物”的王碎奶。这位桥头钮扣市场的元老级人物，一提起钮扣就滔滔不绝。说起当年的老市场，这位老太太有些激动。当年她花6万多元拿下了三个摊位。如今，她的儿子、女儿在继承她的事业，所不同的是，他们不再是单纯的批发商，而变成了企业主。 　　王碎奶领记者到市场对面，一间名为“泽宇钮扣”的店铺就是儿子的店。她的媳妇正在给两位国外客人拿样品看。 　　老城依旧，桥头的钮扣产业却起来了，产值逐年增长。和当年钮扣市场的货品几乎清一色是外地货不同，现在桥头卖出去的钮扣几乎都是本地产的，而这和当年钮扣市场的繁荣分不开。正是因为有了钮扣市场的繁荣，浙江人“前店后厂”的创富模式在这里得以生机勃发，桥头人迅速建立起了庞大的钮扣产业。 　　近年来，桥头人拿下了“中国钮扣之都”的区域名牌，桥头的钮扣产业日益发达，从业人数达2.5万多人，年产值28个亿，钮扣产量牢牢地占据了全国70%的市场份额，国际市场占有率与日俱增。钮扣产业的繁荣带动了全镇其他相关产业的迅猛发展，形成了集拉链、织带、电镀等产业于一体的服装辅料产业集群。 　　如此红火的产业，似乎与沉寂多年的钮扣市场并不相称。如果你有这样的疑问，桥头人会告诉你，许多钮扣厂经过当初钮扣市场的培育壮大后，已脱离专业市场建立起自己的营销渠道，而大的采购商也越过专业市场直接到厂家订货了。 　　网络营销正成为替代钮扣实体市场的营销大渠道。在桥头钮扣工业园区设厂的温州市方圆金属钮扣有限公司董事长邹德道，10年前在市场附近有独立的三层楼门面，如今却对网络广告产生了浓厚兴趣。“我们今年的销售额预计可增长两成左右。”他说。 　　桥头镇政府有关人士告诉我们，桥头钮扣城已建成中国第一大钮扣专业电子商务网站。该镇现有钮扣企业200多家，其中40%的钮扣交易是通过互联网来完成的。 　　通过网上交易弥补实体市场的不足，也成为嵊州中国领带城经营户的自我救赎之路。漫步领带城，你会发现这里虽然铺面陈旧，但许多经营户的摊位上都拉进了网线，摆上了电脑。 　　尽管如此，嵊州还是决心再造一个领带城，不是原地改扩建，而是投资10亿元打造一个全新的中国领带城——中国领带城物流中心。目前，市场正在紧锣密鼓地建设。 　　这一次，领带城没有单独建，而是和服装、家电厨具、五金机电、茧丝等嵊州众多支柱产业产品放在了一起，力图在给市场带来规模效应的同时，为采购商带来一站式购买的便利。新的尝试，能否让领带城续写曾经的辉煌，人们拭目以待。

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