近年来，保暖内衣市场实际销量和生产厂家数量均呈上升趋势，但后者上升的幅度远远大于前者，因而“僧多粥少”的局面已形成。8月2日，巩俐代言的北极绒高科暖卡广告率先在央视亮相，打响了今年保暖内衣大战的第一枪。业内人士分析，广告是为了造势，厂家动得这么早，今冬保暖内衣在全国范围爆发大战已是箭在弦上。 　　据有关统计资料显示，在1998年全国生产保暖内衣市场只有10多家企业在拼杀，市场实际销售量300万套；到2000年生产厂家已达300家，销售量突破3000万套；2002年生产厂家已近500家，销售量不详。据最新发布的2002年保暖内衣媒介广告投放数据显示，当年全国媒介投放总量竟高达3.92亿元，共涉及75个品牌、240个产品。有人预测，今年保暖内衣市场将出现比以前更庞大的阵容。面对这种严峻形势，各保暖内衣厂家不得不使出浑身解数，抢时间，拼市场。 　　行业危机凸显在保暖内衣兴起的初期，厂家一再强调的是产品的保暖抗寒功能。但随着市场竞争日渐白热化，它们又把美体概念、塑身概念嫁接过来，打出时尚、健康的招牌。参差不齐的品牌导致这一行业的产品品质大打折扣。 　　据某市质量监督局对48家企业生产的48种保暖内衣进行的专项抽查，结果显示总体质量无法乐观。首先是保暖率达不到产品介绍的明示担保；其次，纤维含量标注不规范；其三是缩水率过大。 　　中国消费者协会、各地质检部门也曾抽查了市面上出售的40多个品牌，抽查证实，保暖内衣在保温性、缩水率、透气性、远红外线发射率等指标上的差异较大，有些产品广告宣传的确是言过其实。 　　今年的保暖内衣促销大战中，还有一个现象值得关注，即明星加盟助阵的狂潮不减。业内人士分析认为，厂商请明星代言，第一个原因是目前的保暖内衣品牌大多数是走经销商路线，而经销商选择品牌很重要一个因素是看明星号召力和广告投入的多少。第二，保暖内衣产品本身是一种低介入度产品，消费者购买的时候考虑的感性因素占首位，这种情况下，明星广告的作用还是很明显的。不过，有专家指出，单纯的明星广告战术成就不了保暖内衣的明天。中国时尚品牌网