营销创新驱动361°跃进

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-2-21 13:51:23  字体：【大】【中】【小】

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国运兴，则体育兴；体育兴，才有中国民族运动品牌的高速发展。饮水思源，我们首先要感谢党和政府引领祖国走向强盛。361°在去年经历了一次“大考”，那就是广州亚运会。通过激烈角逐，2008年11月，361°成为广州亚运会体育服装类唯一的高级合作伙伴。361°人通过艰苦的努力，在大考中获得优异成绩，成功地向全世界展现了中国体育品牌的风采。诚如亚奥理事会高级代表萧威利先生所言:“361°用‘热爱’诠释了亚运精神，并将这种热爱传遍亚洲。” 　　回首发展历程，从2003年诞生至今，361°成长的每一步都离不开各级领导的关心和支持。至2010年，361°的年产值达到60.2亿元，全国终端超过7200家。从我们的发展经验来看，361°始终坚持专业的体育营销路线，并通过多种营销策略集中体现。这里，我着重谈一谈361°如何通过产品营销来实现企业的跳跃式发展！ 　　产品营销的创新一直是实现我们品牌和企业升级重要途径之一！多年来，361°一直坚持用产品营销体现体育营销的灵魂：就是把专业的产品作用于专业的运动员身上，助力他们取得优异的成绩，并且带动更多的人穿上361°产品，体验运动的乐趣———这一点也是361°发展的基本点。 　　围绕这个基本点，我们做到了两个坚持：第一，坚持对优质体育资源进行有效的整合；第二，坚持为优质的体育资源匹配更好的研发平台。 　　在优质体育资源的有效整合上，361°坚持构建品牌自身的体育资产金字塔，打破优质赛事和优秀运动员被国外品牌垄断的格局。为此，我们做了大量的工作、投入了大量的资金。 　　首先，整合了中国大学生篮球超级联赛、多项国际马拉松赛事和国内两大超级联赛———中国乒乓球俱乐部超级联赛、中国排球联赛，为361°跃上金字塔打好基础。其次，先后赞助了中国国家自行车队、中国国家现代五项队等7支中国国家队和马来西亚、菲律宾等亚洲9国奥委会，搭建塔身。最后，我们成为亚奥理事会全球官方赞助商、广州亚运会高级合作伙伴、深圳世界大学生运动会全球合作伙伴，打破国外品牌长期垄断大型运动会的局面，抓住了中国体育品牌首次赞助洲际性运动会的机遇，成功跃上塔尖。 　　在为优质的体育资源匹配更好的研发平台上，361°从以下两方面寻求突破： 　　首先，是科研机构的升级：在鞋业研发方面，361°联合亚奥理事会成立亚洲科技研发中心，其中包括高端运动产品实验室、人体工学实验室；在服装研发方面，361°联合北京服装学院成立了服装科技功能研究中心。这两个平台为7支中国国家队提供的专业比赛装备，和兄弟品牌一同改写了新中国成立以来中国国家队的比赛服装由国外品牌垄断的历史！特别是助力中国女子手球队、中国现代五项队，在广州亚运会上，实现金牌零的突破！ 　　其次，是专业人才的升级：为了保证鞋服两大平台在创新能力上领先于国外品牌，361°整合了来自全球设计、科研和人体工学等方面的专家以及资深专业教练和运动员在内的500多名专业人员，更好地满足专业运动员和不同层级消费者的需求！ 　　今年8月，361°又将迎接一次“大考”———深圳2011年世界大学生运动会。我们将为此次盛会提供运动员、火炬手、裁判员、志愿者、官员的服装，为德国、意大利等16个国家的领奖和比赛装备，特别是为中国大学生篮球队、排球队、乒乓球队等7支运动队提供专业的比赛装备，继续支持中国体育！ 　　产品是沟通品牌与消费者之间最好的桥梁。因此，361°将坚定地走出国门，让更多的消费者穿上中国人制造的高性价比、高附加值的产品，并通过各国消费者对361°产品的认知，更加认同中国的进步。福建省委书记孙春兰一以贯之地强调：传统产业一定要创新发展才有前途。我们走过的历程表明：创新的确是361°发展的原动力，我们一定要将创新进行到底，在促进海西经济发展的同时，让世界体验真正的“中国‘智’造”！

本文关键词：361°  

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