服装企业二三线之争：LV和H&M们的竞争

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-5-4 10:40:23  字体：【大】【中】【小】

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与内外资连锁零售企业抢占二三线市场的还有一大批品牌零售企业。 　　首先是奢侈品品牌。 　　截至2008年底，世界顶级奢侈品品牌中，已有8成左右进入中国市场。2009年中国奢侈品消费市场规模达到94亿美元，仍是世界上位居第二的购买奢侈品的国家，购买了世界上27.5%的奢侈品。有预测称，到2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。 　　中国人强劲的消费能力，使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，尤其是加速拓展二三线城市市场，抢占市场份额。 　　市场也一再证明这一点。自2007年起，LV在中国的开店速度明显加快，其新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。 　　LV手表及珠宝北亚区总裁此前也表示，未来将会延伸至三、四线市场，三线城市的奢侈品消费能力将不亚于北京、上海等一线城市。 　　不只是LV，2010年，普拉达除在上海连开数家新店外，还在成都、广州、杭州这类城市开了新店；古姿在中国所开的店铺，主要分布在郑州、济南、贵阳和太原；欧米茄在中国的旗舰店中，除了分布在香港、北京、上海等一线城市，还把店铺开在了鞍山、温州、昆明、大连等城市。 　　据罗德公关发布的《2009中国奢华品报告》调查显示，“虽然39.8%的二线城市受访者表示经常去香港消费，33.3%的华东地区消费者会首选上海，但依然有23.9%的人认为只在自己附近购买就行了，没必要特意赶往一线城市，这也成为二三线奢侈品驻扎当地的动力。” 　　高盛发布的报告也有着同样的观点。报告指出，未来5年内，中国愿意消费奢侈品的人会从4000万上升到1.6亿，主要支撑就是二三线城市。 　　中国二三线城市奢侈品市场发展潜力逐渐显露，未来奢侈品在中国发展最快的不再是北京、上海，而是成都、哈尔滨、大连、重庆、西安、无锡、温州、宁波等二三线城市。（中国第一纺织网：www.webtextiles.com）另有分析人士指出，由于日本爆发了大地震、海啸以及核辐射，日本的奢侈品消费一蹶不振，由此，更加显露出中国市场对于奢侈品未来布局的重要性。因此，有些奢侈品当前已做好用中国替代日本在亚洲的布局作用，未来几年将加速抢滩中国的二三线城市布局。 　　其次是ZARA、H&M、优衣库等国际快速时尚品牌，目前在二三线城市的布局也明显加快。 　　日本零售品牌优衣库目前在中国约有65家门店，这些店铺主要集中在上海和北京，且全部为直营店。但接下来，依据其发展规划，它的店铺将向二线城市渗透。 　　根据其发展计划，未来10年内它将中国的门店数量扩大至1000家，以大型店为主（比旗舰店小，但比普通店要大2-3倍，约1000平方米），销售额提升至一万亿日元(约合人民币739亿元)，要覆盖中国一二线城市。 　　H&M近期也在其官方微博上透露，当前，品牌的新店计划分别为武汉、重庆、昆明、杭州、西安、成都、长沙等城市。 　　需要指出的是，对于这两类国际品牌商来说，它们当中的多数较少开地铺店，其新店一般都开设在中高端百货店或者购物中心当中。它们并非百货店或者购物中心的竞争对手，而是与零售企业是一种互利共赢的合作伙伴关系。

本文关键词：LV  H&M;  

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