[声音]行业观察：价格之患

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-8-3 8:30:18  字体：【大】【中】【小】

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近日，作为中国时装界迅猛发展的代表，歌力思服装实业有限公司的董事长夏国新发了一条微博：“有人问我中国的服装品牌价格比美国还贵，这种现象会不会持续？我认为到目前为止还是正常的。中国的顾客热爱品牌，对设计和品质要求一点也不比国外低，他们认为品牌能够体现其身份。这一消费观念与日本、韩国类似，这也是为什么LV在全球60%的销售额来自日本的原因。我认为中国的高端服装品牌价格未来不但不会降，反而有可能会更高。” 　　夏国新此言一出，立刻引来不少圈内人的围观和品评，也得到了一直努力走高端路线的白领老总苗鸿冰的认同。但同时，某业内资深媒体发出了质疑：“越来越多的本土服装品牌在定价上比肩国际大牌，但不知品牌的综合竞争力能不能跟上？差不多的价格，如何让消费者选择自己的品牌而不选择国际大牌？” 　　其实发出此质疑的不仅是媒体人，在参观完6月在意大利举行的PITTI男装展后，中国服装协会专家委员会顾问蒋衡杰就有了新的疑虑：“休闲化的着装理念已经成为时尚潮流，当有人身着休闲款西装，下登一双运动鞋出现在酒会上时，非但不会让人感到老土，相反是时尚达人的体现。随着这种潮流的全球化蔓延，中国正装企业产品转型路在何方？此外，在某些本土老板看来，当产品的标价与国际大牌处在同一个水平线上时，其品牌的档次也就迈入了奢侈品的行列，殊不知拿‘性价比’当做衡量标杆时，我们已失去自身原有的优势。” 　　自去年开始，棉价的起伏让服装的上游——面料企业叫苦不迭，但当记者就棉价问题采访服装企业时，被访者反问记者：“棉价虽然涨跌，但面料的价格难道不是每年都在上升？”的确，对于一些国内高端服装企业的供货商而言，他们已拥有了一套完备的设计服务团队，作为服装品牌的技术支持，但产品的流行度、印染洗水等工艺的稳定性一直是阻碍国内面料企业提高价格的死穴之一。 　　诚如一位微博的跟帖者所言：消费者愿意支付更高的价格，看重的是品牌文化内涵。更多国人之所以买高端品牌主要还是体现身份及满足心理需求，随着人们对品牌自身的注重，对流行元素及时尚敏感度的增强，这种追求设计、注重品质的人会越来越多。对于面料企业而言，独特的设计、稳定的品质、持之以恒的品牌打造，将成为当价格在上涨时，企业自信心的展现。

本文关键词：观察  价格  品牌  市场  

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