一台古朴的绣架，绣花女拿一根绣花针在一块布上上下穿动．一会儿．一朵荑丽的花就跃然于布上。这种现场感顿时牵动了人们好奇的神经，引来了众多关注的目光，客商们更是惊奇不已，不时拿起布来验证——是不是有什么神秘的东西存在?跟“台绣”的服饰上的“绣”对比后，或不住地点头或喷喷称赞。连中国服装设计师协会的主席王庆先生经过展台也被这别出心裁的创意展示方式吸引住，不由得停下来凝目观看…… 　　在CHIC2003上，“台绣”女装品牌展台以简洁、流畅的现代设计融入手工刺绣的现场表演，给人们留下了颇为深刻的印象。这种大胆而新奇的展位设计，无疑会诱动人们好奇的神经，但是“台绣”让人们记住的却不止于此。 　　“台绣”，一个没有做过广告的服饰品牌，在这争奇斗艳，姹紫嫣红的众多参展品牌中，如何出众、锁住参观者的目光，给参观者以深刻的印象，这是“台绣”品牌的拥有者上海榭曼服饰有限公司参展前一直考虑的问题。其市场部经理王为民先生介绍说：我们认为首先要确立参展的首要目的和主题，然后是确定以怎样的方式来赢得应有的效果。对各方面因素的分析下，公司决定，本次参展以展示“台绣”的品牌形象为主，以传递品牌文化内涵、个性特色为切入点来设计展位。 　　“台绣”服饰最大的特色就是：传统的手工刺绣技艺与现代时尚服饰的完美结合。“台绣”，源于法国巴黎，是以世界时装之都的时尚信息为导向，以舒适、自然、优雅、简洁、流畅而不失前卫的设计理念，融中国传统精湛的手工刺绣技艺于一体，来体现自己独具个性的品牌风格和文化品味。众所周知，绣花在我国已有4000多年的历史，而“台绣”的“绣”不同于中国传统的四大名绣。它是一种雕绣，源自于浙东沿海一带，其刺绣针法有雕、包、绕、抽、拉、镶嵌等100多种，体现在图案设计上也不同于纯机绣的图案设计。她追求特殊的针法运用，结合工艺化的图案及抽象线条的变化感觉，运用在款式上，在强调女性的胸、腰、臀部的曲线美时，配以抽象、具象，虚虚实实的绣花图案作点缀，追求立体化的设计效果，同时又赋予个性化的创意，体现休闲而职业的风范，表现另类、前卫的风格。 　　由此，一个大胆而新奇的展位设计方案产生了。 　　现场：人文景观 文化气息 　　“台绣”层位在八号馆的一个边侧角上，层位面积中等，属长方形。“台绣”展厅从服装到展位道具到灯光的运用，充满着高雅、和谐、精致、唯美、清淡脱俗的格调氛围，也体现着“台绣”人严谨、自信、积极向上的作风。展厅分区巧妙、错落有致、层次分明，主要分为三个空间区域：最外面靠一侧是一米高的弧形宣传接待台；外面另一侧是人工刺绣表演区；里面是服装静态展示区。服装展示区也由三部分连贯组成，在视线最通透的区域由静态人体模特立体展示和单套挂在墙上突出展示组成；另三分之一空间是平面挂件展示。从立体展示人们可以知道“台绣”的整个服装色系组成是白色系，米色系、一点黑色、少量淡彩色，可以看到服装追求的整个穿着感觉：自然、清淡、舒适、清新、纯净、成熟、优雅、大方、洒脱、于练、前卫、时尚、职业+一点休闲。平面挂件展示色系分明、井然有序。“台绣” 服装主要以纯净色和织物的天然色为主；在纯净的织物上配以刺绣图案，起到画龙点睛的效果；色调为冷暖中和，和谐而不沉闷。 　　整个展厅布置最富创意和动感的是人工刺绣表演区。这里布置得别具艺术品位，弥漫着浪漫温馨的氛围，与服装展示区隔开的屏风墙上是一张非常有视觉冲击力和强烈诱惑力的大的招贴晦报，一身白色的“台绣”连衣裙的模特，气质淡雅脱俗，背靠一个圆球形物，悠闲地半躺在白色柔软的沙发垫上，把台绣服装的职业+休闲的特点和优雅内涵的风范赫然而醒目地层露无遗，而模特清丽秀美的形象、颇具立体感的脸、线条清晰的面部轮廓、深邃且具有穿透力的目光则无声地宣扬着“台绣”追求的现代、前卫、个性、品位的时装理念；两件本色带有同色刺绣图案的半袖上装，外观具有浮雕效果，显示着天然的质感，是“台绣”工艺品质的象征；木制的充满了民间手工艺味道的绣架，在饱受工业文明冲击的现代都市里成为一道别致的风景，散发着浓厚的人性化味道，张扬着东方传统手工技艺高超迷人的魅力，也把品牌所倡导的弘扬中国传统服饰文化、结合现代前卫时尚文明的审美主张，以形象逼真的手法表达得淋漓尽致；现场人工刺绣表演更是迎合了现代都市人回归自然的心态，再讨巧不过了，针针线线的描绣像是给繁忙快节奏的职场女性的心灵以轻柔的抚慰，让疲惫不堪的心得到些许宁静，紧张的的神经随之放松起来；墙面上用以衬托衣服、自然摆放和透明花瓶里的缠缠绕绕、曲曲弯弯的干藤枝，在柔和的暖色灯光下与古朴的绣架、铺开的绣布、丝丝缕缕的绣线、海报上模特飘逸飞扬的卷发以及富有亲和力的绣花女相得益彰，组成一幅安逸舒适的生活图景，更加渲染了“台绣”品牌独具特色、追求艺术品质的服装文化理念。 　　还有一个较为突出之处是“台绣”的品牌形象识别非常明显地层示在展厅分区每一个醒目位置上，这使得人们一眼就记住了他，而且由一个向外伸展的抽象图案和“TGGC台绣”中英文字组成的品牌标识设计得很到位，把其品牌的文化内涵以抽象的视觉语言形象化了。 　　效果：意料之中 一举两得 　　整个“台绣”的层位从展场的布置、服装的摆放、空间的安排甚至到每一个细节的设计，都体现了设计者的巧妙心思和高雅不俗的品位格调．特别是现场设置的人工刺绣表演，非但没有让人有丝毫的“做秀”感，反倒见证其独具匠心的设计功力。 　　通过现场的展示与表演，“台绣”取得了极佳的参展效果，达到了预先设想的参展目的。通过这种极具感召力和感染力的现场手工表演，使人们不仅对“台绣”与众不同的外在风格特点印象更加深刻，并且对其服装工艺有了眼见为实的切身感受，从而产生对其产品质量和品质的更加信服感，更重要的是使其品牌理念和凝聚的文化内涵得到了直观、形象而生动的阐释，让参观者感受到“台绣”品牌所倡导的具有独特视角的服装文化和时尚审美观。 　　依靠产品本身的风格特色来吸引入的“台绣”，在展会期间的洽谈合作及展会后的咨询、考察络绎不绝。“台绣”以树品牌形象的参展目的，不仅得以很好地实现，也让更多的人了解“台绣”，爱上“台绣”，并走进了“台绣”。中国服饰报