[动态]服装电商B2C再掀风云 原创服装概念备受瞩目

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-12-20 9:39:37  字体：【大】【中】【小】

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纵观当今服装电子商务行业，现有的B2C、C2C等市场模式普遍存在一个共同的特点“大而全、泛而不精”。一直以来,中国的制造业都处于比较粗放的阶段，产品大多模仿、抄袭国际知名品牌，缺少个性化的设计理念和成熟的设计能力。而B2C、C2C市场普遍依靠、附着制造业，产出销售的产品都千篇一律，缺乏设计精神、理念，单一的产出已经越来越无法满足消费者们日益增长的个性化、多样化、专业化的要求。 　　这样的现状催生了一个耐人寻味的现象:社会上，消费者们抱怨缺乏好的设计师，好的设计产品；而另一方面，设计师们却在抱怨作品没有市场。如今，中国每年都有大量的设计专业的高校学生毕业，大多数却只是从事最基础、甚至与自己专业毫无关系的工作，白白浪费了几年来的学习。换言之，中国现在的服装市场没有建立起一个良好的、适合设计师成长的环境，没有营造一种健康、向上的设计氛围。在如此尴尬的背景下，仿佛一夜兴起的设计师原创服装概念开始越来越被消费者接受，并掀起追捧热潮。 　　国内设计师原创服装概念掀追捧热潮 爱上原品成行业领头羊 　　随着互联网的蓬勃发展和电子商务的不断攀高，现代人的服装消费观念已经悄然发生了变化消费者个性化消费需求不断增长，从最初对品牌的盲目崇拜，提升到对产品设计理念的追求；从一直以来稳定发展的品牌经济已经逐步发展到个性化经济。 　　从电子商务行业整体的宏观数据能够看到，近两年来服装部分的整体购物消费水平有所提高。在消费者不断增加的情况下，消费者个性化需求也在随之增长，服装产品越来越趋向于个性化，独具风格的个性品牌成为网络消费的主流。例如，在一些服装类网站今年11月份大幅促销活动的成交情况里可以看到，销售最好的女装产品也趋向于各种风格的设计师品牌。 　　“随着时尚圈日新月异的发展，每个人都可以成为不可替代的"主角"，将来的时尚潮流将会从穿名牌渐渐转变为穿设计。”国内第一家大型设计师原创时装网站“爱上原品”（www.asoriginal.com）创始人、综艺节目主持人李彬在接受记者采访时说。 　　2011年9月份，设计师原创时装网站“爱上原品”正式上线，仅仅不到两个月，“爱上原品”网站搜索量即在同行企业类搜索引擎排名中后来居上，占据了第一名的位置。能够引起如此热烈的市场反应，恐怕也在“爱上原品”创始人李彬自己的意料之外，那么，“爱上原品”服装原创模式推广的新试水，是否暗示着服装市场的新生设计师原创概念的品牌之争已经正式拉开帷幕？ 　　据李彬介绍，“爱上原品”由DMG国际传媒集团与李彬共同投资，是国内首家大型设计师原创时装电子商务网站。“爱上原品始终秉承打造"互联网原创服装时尚品牌"的品牌理念，吸收了大量的优秀设计师资源，并且一手独立运作从制作、生产、仓储、销售、物流等一系列流程，并拥有专业的物流、客服团队，为消费者提供全方位完善的一体化服务，营造完美的购物体验。” 　　甫一上线，爱上原品就大手笔推出一系列回馈活动:注册即送100元购物券，1元价超值抢购原价109元的原创围脖，圣诞、元旦将展开冬日双节优惠大反馈活动等等。同时，为了推动设计师品牌的建立与发展、引领原创服装设计风潮，李彬借助自己在中国娱乐圈的强大影响力和号召力，发起“明星跨界嘉年华”活动，邀请柳岩、谢楠、巫启贤、焦恩俊、洪剑涛、大左等众位明星亲手执剪设计，为消费者打造独一无二的原创时装。种种精彩给力的宣传及促销举措的施行，爱上原品连日来的销售量与日俱增。这一切，似乎都在预示设计师原创服装市场拥有极其广阔的发展前景，前途一片大好。 　　淘宝网设计师品牌概念新尝试 C2C转型形势未卜 　　2011年下半年，一直专注于B2C、C2C领域的淘宝网也开始涉足设计师品牌服装业务。据淘宝网聚划算运营总监一笑介绍，淘宝网已经不再只想做单纯的B2C、C2C模式，而试图借由设计师品牌概念的新兴热潮，采用更短的“消费者-设计师-作品”供应链模式运作，从而推动设计师的作品品牌化，满足消费者的个性化需求。 　　“我们刚起步，目前来说供应商不多，第三方合作不多。但后期我们会把D2C（设计师对消费者）这个频道开放给更多的频道或者设计师。…未来我们将在不同方向签约设计师，做到整个聚划算D2C频道更加丰富。”说起聚划算D2C模式的前景，聚划算运营总监一笑满怀信心。 　　设计师品牌概念推广稳定 行业发展形势备受看好 　　“中国新崛起的80、90后一代人，他们在中国网民群体中的数量已经超过二分之一。这个群体追求个性与自由，向往美好，积极参与生活、乐于表达自我。而互联网改变了消费者的购买观念，产品信息、用户口碑等数据的可信度已经超过传统的媒体广告。所以，以消费者占主导地位、服装定制化生产将成为服装业在未来的一个趋势，也是时代发展的必然结果。因此，原创服装行业极具潜力，市场发展前景非常广阔，我们相信一定能做好。”爱上原品创始人李彬在采访中告诉记者，“2012年，爱上原品也将会有跨越性的发展，目前，明星设计师计划正在密切进行、更多的优秀设计师正在与我们谈判签约。我们会让设计师原创服装的概念更好地贯彻到广大消费者的意识中，更加着力于设计师的品牌推广，深入地去探索消费者们的个性化需求。” 　　设计师原创服装领域究竟能得到怎样的发展？在未来的服装市场里，消费者是否真的能彻底占据主导地位？一切都是未知。而不可否认的是，往后的网购服装市场里，服装消费品的整体质量一定会有飞跃式的提升。 　　2012年快要到了，原创服装新兴市场将交出怎样的成绩单？我们拭目以待。

本文关键词：电子商务  网购  原创  

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