[评论] 金融危机蔓延 中国服装行业迎接上行时刻

来源：《服装界》   责编：阿奕  阅读：    发表时间：2012-7-19 10:22:09  字体：【大】【中】【小】

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炎热夏季，亦为服装换季之时。但我们发现，消费者并没有爆发出热浪般的购物热情，商场里稀稀拉拉的顾客和往年有较大反差。   　　这是欧美金融危机不断蔓延之下，中国服装市场的必然反映，也是通货膨胀之时，消费者的必然选择。   　　我们的“上帝”，冒着酷暑长途跋涉，到动物园等批发市场去淘货了。然而这里，也并非他们眼中最后的乐园，当他们发现价格不是最低时，纷纷把目光投向了网购。这仿佛是一个死结，网络销售虽然赢得了他们的掌声，但没有赢得他们的钞票，网络营销何时盈利的疑问仍在继续。   　　是的，这是一个艰难的时刻，不仅考验着消费者的耐力，也考验着中国品牌的实力。更为重要的是，国际品牌在中国跑马圈地的步伐并没有因此而放慢，在他们看来，中国是拯救他们的唯一一块大蛋糕，而那些奢侈品牌更是加快了价格上涨速度，以高贵形象紧紧吸引着中国消费者。   　　内外夹击之下，中国服装市场竞争激烈可以想象。就在截稿之际，我们得到消息，李宁CEO张志勇先生退职，这个中国最优秀的服装企业之一，在过去几年里，进行了各种尝试，但在犬牙交错的中外品牌竞争中，暂时遇到了挫折。而众多中小企业，更是到了生死存亡之际，融资、成本、订单……每一个都可能成为压倒他们的那一根稻草。   　　也许我们太习惯于加工，太迷恋于生产，太执着于过往的辉煌了。在这海水退朝之时，正是我们显露真相，自我反思的时刻。我们必须确认我们在哪里，我们必须明了我们要去哪里，我们必须深刻思考我们如何去那里。   　　这是一个关键的时刻，这是一个战略抉择的时刻。我们认为，核心竞争力不再来自于简单的模仿，而是来自于借鉴基础之上的创新。我们必须摒弃低成本战略，高举品牌创新旗帜，树立全新的品牌价值观，在服装强国梦想下，坚持质量、创新、快速反应、社会责任四位一体理论，全面提升科技贡献率和品牌贡献率，从而彻底实现从数量发展到价值创造的伟大转变。   　　就如由中国服装协会举办的“构建新优势——中国服装品牌高端沙龙会议”所研讨的那样，我们目前所面临的考验期，是未来更好发展的一个整理期和续存期。面对压力，我们首先要有自信，并在此基础上加强企业管理，建立人才机制；调整发展节奏，提高产品品质；提升服务意识，精修品牌高度；下沉并精修渠道，创新供应链管理，最终增强品牌文化自信，提升行业群体地位。   　　其实，面对困境，我们有一大批企业凭借品牌优势依然保持着良好发展态势。八年来，已有50个中国品牌登上了“中国服装品牌年度大奖”的荣誉颠峰；即将上演的CHIC-YOUNGBLOOD也将携手众多时尚潮流品牌再度出击；“长三角联盟”也在积极谋划之中……   　　我们走在了正确的道路上。   　　我们有理由相信，李宁们经过进一步调整，定会成为率先突围的企业，那些中小企业也会在更好的生态中得以健康发展。   　　这是中国服装业的希望，这是中国时尚界的曙光。   　　而此刻，无疑正是重构优势的时刻，产业集体上行的时刻。

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