石狮服装产业　跃升中实现新＂梦想＂

阅读：    发表时间：2007-4-19  字体：【大】【中】【小】

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地处“海峡西岸”的石狮，浓郁的“海丝”文化铸就了石狮等“闽派”服装开放包容、兼收并蓄的多元特点。通过自创、合作、引进提升等多种方式，促进了纺织服装业的优化升级，培育出一批具有相当市场竞争力和影响力的闽派服装品牌。现有服装注册商标4000多个，其中中国驰名商标28个，中国名牌2个、国家免检产品16个，闽派服装的原创主流品牌：七匹狼、富贵鸟、威兰西、帝牌、彬伊奴、柒牌、劲霸、九牧王、斯得雅、拼牌、爱登堡、皇宝、哈德利、健健、斯舒郎、卡宾、拼牌、野豹等在成功诠释各自品牌形象的同时，也充分展现了闽派服装的独特风格，形成品牌聚集的产业集群，登顶中国高级休闲商务男装。 2004年至今，中国纺织工业协会分别把“中国运动休闲服装名镇”、“中国西裤名镇”、“中国童装名镇”、“中国服饰辅料名镇”的牌子，授予石狮的灵秀、蚶江、宝盖三镇和凤里街道办事处。目前，以石狮为中心的闽派服装板块聚集了一万多家纺织服装生产经营企业，2006年整个板块区域纺织服装产值超过600亿元，其中石狮纺织服装产业产值超过165亿元，占工业产值的65%%左右，对GDP的贡献率在65%%左右。 透过这些耳熟能详的数据和资料，人们记起了石狮这一“中国休闲服装名城”。随着一批服装品牌的成长并不断走入人们的视线，人们惊叹地发现，在这片不大的热土上，完备的纺织服装产业链蕴含的巨大活力。然而，人们有所不知的是，今天的石狮服装业正悄然发生一场大的变化。 由“造牌”到“创新”的转变 在2006年3月的北京时装周上，石狮“卡宾”和“威兰西”两大服装品牌分别举办了专场发布。一款款品质上乘，并颇具文化内涵和时尚创意的男女装，让与会的中外客商着实眼前一亮：想不到石狮的服装竟如此抢眼。不少国外采购商当场惊呼：我们看到了中国休闲装的时尚和魅力。 这两场发布会，仅仅是石狮众多新款服装发布会的一个缩影。近年来石狮骨干服装企业在不少国内外大型展会上成功亮相，业内人士一眼就看出奥秘：石狮服装展示的不仅仅是品牌，更是日渐强劲的创新意识和成果。 石狮服装的牌子早已“打响”，在国内外市场已颇具影响力。但是，石狮的服装人并未有丝毫的满足和停留，面对变幻莫测的国内外市场风云，石狮市委、市政府同纺织服装业界及时达成共识：要应对日趋激烈的竞争，必须不断创新，必须不断适应新需求。“有了一批中国驰名商标，石狮还得创出一批更具竞争力的国际品牌，还得让更多的‘狮造’品牌服装登上国外市场的‘大雅之堂’”。 为实现这一目标，石狮充分发挥石狮板块服装产业的聚集效应，继续围绕“中国休闲服装名城”这个品牌做好文章，精心制定纺织服装产业发展规划，做大做优产业链，不断以先进的理念、技术和品牌注入新的活力，让强项更强、优势更优、特色更新，促进生产要素的有效集聚和有序流动，把单个产业优势转化为区域整体优势，努力形成布局园区化、产业集群化、品牌国际化、经营现代化的产业格局，打造世界服装名城。 石狮服装业走过了一段“请明星做代言”的道路，在一定程度上确实起到了助推、催化品牌发展的作用。经过这段品牌宣传推广的发展过程，面对“消费者更加挑剔”和“竞争更加激烈”的市场，石狮的服装企业逐渐找到了一个更为有效的手段，这就是注重品牌文化内涵的创新和营销策略的运用。全市上下一心，致力于名企、名牌、名店、名家、名师和名模的“六名工程”实施，推动了石狮纺织服装业整体水平的提升，一批具有现代经营理念和管理水准的名企业家群体正在成长，一批休闲服装名牌产品以亮丽的身姿展现在世人面前。 石狮服装的创新，更注重与本地布料研发优势的互动。石狮已有20多家布料公司与科研院所联合研发新产品，不少产品不仅获得国家专利、入围中国流行面料之列，并大量为本地及周边服装企业率先采用。独具特色的面料加上独具匠心的款式设计，推动了“狮造”服装的不断提升。 美国杜邦公司的Sorona玉米纤维被称为21世纪的纤维，石狮盖奇公司承接该纤维的开发应用部分，研发出集棉纤维、涤纶纤维、氨纶纤维等特点于一身的高档T恤衫和面料，进入美国市场大受欢迎，目前国外大品牌公司要求贴牌的订单可以排满整整一年的生产期。 政企合力推动产业“跳龙门” 继2002年中国纺织工业协会、中国服装协会在北京人民大会堂联合命名石狮市为“中国休闲服装名城”称号之后，中国纺织工业协会2006年授予石狮“中国服装跨国采购基地”殊荣。 业界人士认为这两大殊荣的获得，是国家权威机构对不断提升的石狮服装业的充分肯定。 以石狮市为中心的福建服装板块，是我国纺织服装的重要生产基地和出口基地，形成了一条以服装加工生产为核心的纺织服装产业链，涵盖纺织、漂染、成衣加工生产、辅料生产、市场营销等各个领域。“要提高服装产品的品质和卖价，必须加强创新！”石狮市委、市政府坚定地这样认为，并及时出台诸多政策措施鼓励企业创新，资金扶持和奖励，由过去的奖励“创品牌”向“扶持创新”倾斜。增加了对“省级创新中心”和“国家级产品研发中心”企业的奖励幅度。 近年来，石狮市政府投入大量资金用于产业创新工作，市委市政府出台《关于加快纺织服装产业发展的决定》，设立1000万元的年度产业发展基金，重点扶持产业创新企业，对产业创新有突出贡献或者企业设立创新或科研中心的给予3050万元的奖励，现已实施国家级火炬计划项目8项，国家级星火计划项目10项，省级火炬计划项目40项，现在产业创新在石狮已蔚然成风。从2004年起，石狮市连续3年承担着泉州市重大科技项目“纺织服装产业技术升级及信息化建设”子课题研发任务，在2004年和2005年两年中，共承担该子课题任务17项，直接与新型功能性面料研究开发的相关项目有10项，占总项目数的59%%。 在政策引导和资金支持的同时，石狮更注重推动企业创新的公共服务平台建设。投入10亿元建设的石狮服装城，成为全省乃至全国最大的服装专业物流交易平台。市政府投资创建的中国纺织服装产业创新中心，为企业提供从流行趋势研究分析、产品研发、品质管理及社会责任认证、贸易推广、教育和培训等方面的信息资讯服务，成为保持纺织服装产业可持续发展的公共信息服务平台。 在政府的鼓励和引导下，石狮服装企业掀起了一场从管理制度到产品的创新热潮。骨干企业纷纷投入资金引进先进设备，扩大生产规模，不少企业还建立健全了企业研发中心。仅去年一年，石狮就有25家企业办理增资项目，协议利用外资5500多万美元，其中增资最大的协丰印染项目达700万美元。目前，全市已拥有多个省级行业技术研发中心和十多家泉州级技术研发中心。有300多家服装企业建立了自己的设计室。仅2006年一年，石狮就有17家获得中国驰名商标的企业受到表彰，有5家被认定为国家免检产品的企业、1家企业获“国家火炬计划重点高新技术企业”、9家被评为“福建省高新技术企业”和23家被评为福建省名牌产品的企业分别受到了不同的奖励。 在政企携手不懈努力下，石狮服装板块已经实现从量的扩张向“精品荟萃特色装”质的跨越，其中尤以休闲类面料、服装的设计开发和品牌运营为强项，在休闲人文的长期积淀和对休闲时尚独到理解的基础上不断发展创新，形成了独具一格的“闽派”特色，并迅速成为中国休闲服装的设计、生产和时尚中心，产品畅销国内国际市场，茄克、运动装、童装、内衣出口均在全国居主要地位。 石狮的服装产业正在实现一个梦想，就是把“先发优势”变成“持续优势”，让“率先崛起”变成“持续隆起”，瞄准国际目标市场，加大海外买家的招商力度，吸引更多的外商前来参观贸洽，承接国际分工和产业转移，逐步向国际化迈进。 出口产品与国际社会更加相融 今年元旦刚过，石狮6家纺织服装企业产品在美国拉斯维加斯国际服装展亮相。开展当天就有企业当场签回10多万件订单。 2006年，石狮获得了“中国服装跨国采购基地”殊荣，全国仅有五个城市获得这一殊荣。 面对国际市场不断增加的“高要求”，石狮人更从“跟上社会发展步伐”的高度来要求自己，更加重视服装与社会的和谐。2005年中国纺织工业协会CSC9000T社会责任体系，石狮盖奇集团成为全国首批通过这一体系认证的试点企业之一，2006年，中纺在全国100多个产业集群中确定了10个试点城市，石狮入选首批试点城市，石狮这一中国休闲服装名城正在融入国际社会。近年来，韩国、马来西亚、新加坡、印尼等东盟国家纷纷将纺织服装产业移师石狮，并通过石狮对接大陆，可以说石狮已成为东盟地区与中国大陆投资合作的桥头堡。 石狮市委、市政府大力推动纺织服装产业升级，紧紧抓住“海博会”和石狮服装城两大契机，努力打造纺织服装国际商贸繁荣圈，使石狮纺织服装产业在不断提升和发展的同时，其产品不断从内销走向了国际市场，让更多产品从中东、东欧等发达国家市场扩大到了欧美发达国家市场。目前，石狮纺织服装产业年产值达200亿元，年销售额超过250亿元，其中一半以上销往国外市场。8条商业街道和8个专业服装批发市场正在实现新老市场的“融合”。在海外设有300多个办事处，还在中东创建了石狮城。 目前石狮已经被许多国家和地区作为跨国采购的首选之地，除常有世界各国的服装买家来石狮购货之外，还有上千名外国采购商常驻石狮设立办事处采购服装。石狮不仅已成为国际服装市场的贴牌生产基地，而且石狮品牌服装直接出口量也在不断上升，不少国际服装大买家已更愿意接受石狮品牌服装出口。 朝着休闲服装时尚策源地迈进 CCTV2007中国服装流行趋势发布晚会去年年底在石狮隆重举行，并通过CCTV向全世界转播。 近两年来，石狮的品牌休闲装在法国、意大利等国外展示会上也引来一阵阵赞叹之声。 值得提起的是，这些出现在国内外不少专业展会的石狮服装发布会，只是石狮本土休闲服装时尚发布中心的延伸。正如中国设计师协会秘书长姚戈所言：近年来，石狮服装企业的经营意识发生了很大变化，

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