萧山羽绒发展纳入国际轨道

阅读：    发表时间：2007-7-20  字体：【大】【中】【小】

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羽绒业是萧山的特色区域传统产业，已有100多年的发展历史。 通过近二十年的产业升级换代，目前，萧山的羽绒业已经从创业初期的分毛提绒发展到以生产羽绒制品为主，产品附加值不断提高。区内建设起了规模宏大的羽绒工业园区，港商、台商、外商资本纷纷拥入。在第45届国际羽毛年会上，萧山被国际羽毛局誉为“中国羽绒之都”，占地20平方公里的羽绒集散中心被国家有关部门命名为“中国羽绒工业园”。全球最大的羽绒经销商之——美国太平洋羽毛有限公司在这个区]设立了办事处，区内已有十多家羽绒企业享有自营出口权，萧山羽绒产品在国际市场上所占的分额也越来越大。在萧山，该行业目前有从业人员4万多人，形成了养殖、收购、加工、营销的一条龙生产体系，羽绒、羽毛、羽绒服装、羽绒寝具和辅料的生产门类齐全，并且在环保、清洁、健康型产品开发上发展迅速。去年，该行业年产值突破80亿元，约占全国总量的三分之一，羽绒出口占全国出口总量的45％，羽绒及其制品的出口额占全国的24％。 　　随着经济一体化的到来，萧山的羽绒行业加大了环保投入，生产绿色产品，走可持续发展道路，各企业已投入上千万元资金，强化对羽绒的污水、粉尘和废弃粉的治理。不少企业注重ISO14000的认证工作的推行。 　　据萧山羽绒行业协会获悉，萧山已有150余家羽绒企业，年产值达40亿元人民币，年水洗羽绒加工能力2.5万吨以上，分毛加工能力8万吨以上，年出口羽绒14699吨，产品行销30多个国家和地区，出口渠道畅通。骨干企业均拥有自营出口权或进出口公司，形成了多元化的出口格局。从1995年至今，萧山的羽绒出口量占全国的比重一直保持在1／3左右，去年则达到了40.7％。 　　可是近年来由于全球气候变暖，暖冬越来越频繁，怎样提高羽绒的销售和出口成了一个严重的问题。萧山羽绒业在2006年迎来一次巨大的挑战。根据萧山区气象局发布的数据显示，2006年是萧山自1951年以来最暖和的一年，全区年平均气温较常年偏高1.1℃。　暖冬让萧山羽绒服行业大受影响。刚刚结束的暖冬，成为令很多羽绒服装厂商难忘的“寒冬”。 　　萧山一家向欧美供货的羽绒服厂家说，暖冬不仅让他的订单少了30%，而且一些原来下好的单子，也因为天气变暖，客户提出要求减少供应量，让他们措手不及。 　　据海关提供的数据显示，去年我区羽绒制品出口大幅下降。2006年我区羽绒制品出口总值仅比上年增长不到2%，相比往年20%以上的增幅，去年是业绩最差的年份之一。特别是羽绒服装的出口，受到影响更大，出口量下降24%。 　受暖冬影响，羽毛价格大幅下挫。因羽绒制品滞销，羽毛价格也从去年下半年最高的20多万元一吨，一路下跌到目前的12万元一吨。去年，萧山羽毛出口量同比下降超过20%。 　　库存积压严重。由于2004、2005年遭遇寒冬，羽绒服畅销，致使全国许多厂家一哄而上，产能迅速扩大。而2006年的暖冬，将羽绒服打入了“冷宫”。据业内人士估计，全国羽绒服库存量约在1亿件。一般厂家的产销率仅为20—30%，面临巨大的库存压力。 　　2006年是中国羽绒行业的一个转折点。面对暖冬影响以及市场品牌多、产量多、竞争激烈的现状，萧山羽绒企业应及早应对，做精做强企业。 　　据了解，萧山很多羽绒生产企业都在为国外品牌做贴牌加工，一件羽绒服的出口价格，高的也不过40美元。而到了国外的商场，至少是300美元，品牌的附加值由此可见一斑。而区内一些大企业则表示，面对暖冬压力，单个客户的下单量减少了，但由于品牌知名度高，国家采取了扶持政策，去年的客户数量不比往年少，因此总体上减小了暖冬带来的负面影响。 　　与此同时，萧山部分企业已经走在市场的前列，更加注重产品的设计研发，不断创新。有的企业正在开发新型的羽绒服，朝休闲型、超薄型方向发展，一改过去羽绒服给人的臃肿感觉。在保暖的同时又不失时尚，这也已成为羽绒服设计的一种趋势。 　　内销与外销并举，不断开拓新市场。2006年我区羽绒制品出口量依次为羽绒制家纺，羽绒和羽毛，然后才是羽绒服。2006年我区羽绒制家纺出口总值达2亿美元，占羽绒制品出口的40%以上，同比增长17%。国外的羽绒制家纺需求量一直较大，而且相对稳定，受气候影响较小。在美国，羽绒被的普及率在50%左右，在日本则达到80%左右。反观国内市场，尚不足1%。 　　如何引导消费观念，开拓新的市场，是羽绒企业面临的新挑战。一些企业已经开始在这方面尝试，通过高级酒店业向普通市场渗透，取得了不错的效果。 　　可谓一波未平一波又起。萧山的羽绒业在2007年却要面临一次巨大的危机。1月30日、2月2日，国家质检总局连续紧急发文，“暂停对‘禽鸟及其产品’的检验和出口”，萧山的重点出口产品水洗羽毛和羽绒制品被列入范围之内。商检部门即日起暂停对该两类产品的出口检验。 　　这份紧急文件对萧山羽绒业的直接影响是：企业产成品库存积压将迅速增加，近15亿元资金无法兑现，而春节后出关但未到对方国的产品，还面临着被退货的危险。这对萧山羽绒业的出口来说无疑是一次巨大的打击，也是一次严峻的考验，也直接影响了萧山整体的外贸经济。 　　消息传来，萧山羽绒业界为之震惊。服装羽绒行业协会更是十分重视。为了能找到解决的方法，经发局、服装羽绒行业协会立即召开羽绒行业重点企业负责人会议，经分析研究后提出：禽流感病毒病原体在70摄氏度的温度中2分钟内就会死亡，而水洗羽毛及其羽绒制品在加工过程中需经过110—130摄氏度的高温烘干15—20分钟等多个物理、化学环节的处理，完全可以排除传播禽流感病毒的顾虑。因此，有关人士建议以科学和实事求是的原则，区别水洗羽毛和羽绒制品与禽鸟对禽流感传播的不同性，尽快恢复对水洗羽毛和羽绒制品的报检和通关。并立即向中央相关部局、行业协会（商会）反映。 　　经多方据理力争，国家质检总局日前发出公告，对国内发生禽流感疫情地区被停止或暂停出口的禽类及其产品范围作出了明确限定。公告特别指明：经等效或高于中心温度70摄氏度至少1分钟的处理标准加工的禽类产品，包括羽绒服、羽绒被等羽绒羽毛制品、达到国家标准（GB／T17685－1999）的水洗羽绒羽毛、禽羽毛粉，除非进口国家或地区有特别的限制，均不在我停止或暂停出口报检范围。萧山商检部门接获公告后，于2月9日起恢复水洗羽毛和羽绒制品出口通关。 　　萧山羽绒业界深知，水洗羽毛和羽绒制品出口恢复通关，这只是抗击禽流感冲击波的第一仗。如果要使羽绒业健康稳定快速发展，必须调整羽绒的产业结构和市场机制，突破创新，走一条新型的出口贸易方案。当前，各企业正密切关注进口国家或地区的检疫政策，针对日本等国家已同意进口羽绒羽毛及其制品的情况，积极做好与客户的联系和沟通，保持与客户的稳定关系，据统计，自2月9日恢复通关至20日，我区羽绒企业已出口水洗羽毛65批次、羽绒制品228批次，创汇1318万美元。 　　去年的非典和今年的此轮禽流感冲击波给萧山羽绒企业上了生动一课。针对我区羽绒行业原料依附农业、产品依附外贸的现状，许多企业开始探索调整产品结构及市场，开发替代产品、拓展国内市场的路子。中服浙江北天鹅服饰股份有限公司成立杭州天翔寝具有限公司，专业生产被套、枕头等各式寝具用品，在萧山、杭州开设专卖店，将目光瞄准国内消费者。又给其企业点亮了新的光芒。 　　羽绒业是萧山的一张“金名片”，也是出口产业中的一块牌子。萧山羽绒业的发展要有远虑，眼光要放远一点。从数量来讲，今天的萧山已成为名副其实的羽绒之都。但不能满足于数量，而要研究如何在保证数量的前提下，提高羽绒行业的整体质量。同时，要努力提高羽绒产品的附加值，在三个转变上下功夫：从资源型向制品型转变，大力发展羽绒制品特别是附加值高的产品；从国际型向国际国内并重型转变，引进相关人才，在确保国际市场的前提下，大力开发国内市场；从单一型向综合型转变，在羽绒产品的深度开发和深度利用上下功夫。据了解，由于受全球经济衰退的影响，萧山羽绒业去年的增长速度有所减慢。入世后，随着配额的取消及出口政策的放宽，羽绒业的发展前景被普遍看好。所以必须抓住这个机会，做好羽绒的出口贸易。　随着我国加入WTO以来，世界经济一体化、贸易自由化的进程明显加快，国际市场（特别是传统纺织品出口市场）的竞争越来越激烈，对出口企业自身的要求也越来越高，作为萧山特色产业的羽绒企业也不例外。在激烈的国际羽绒市场竞争中，由于羽绒资源具有不可替代性，国际市场70%的羽绒都来自于中国。但是，国际市场的无序价格竞争，加大了企业自身的压力，对行业保护、企业的发展都带来了极为不利的因素，所以通过创出口名牌、赢得国际市场知名度、保护萧山的羽绒行业也是一条健康的道路。始终瞄准市场，看清形势，培育竞争能力，不断提高国际化水平是羽绒行业的发展信念。总结得出：产品质量是生命，环境是基础，生态是必然发展趋势，品牌是依托，质量、环境、生态、品牌，是羽绒企业“做大、做强”的基础。 　　萧山羽绒业要继续在出口产业中起带头作用，在我认为应该走品牌战略化道路。首先应该树立品牌意识，加快品牌建设。要树立品牌首先要有危机和创新意识，要改变企业自身发展的固定思路，创新发展道路，扩大规模。规模大了，品牌也要跟上去，依托品牌真正做强，规模和品牌要保持协调发展。第二要积极调整产品结构，确定品牌的核心价值观。品牌的内涵不是包罗万象的，一个真正的品牌必然有着其鲜明的个性，有着与众不同的核心价值观，需通过多次组团参加国内外展销会、博览会，预测到羽绒寝具国内、外市场良好的发展前景，确定了今后以中高档羽绒寝具为主要拓展方向，专攻外销，不放松内销。第三要加快建设步伐，突破各种国际贸易壁垒，为创名牌产品争取更多机会。国际贸易的快速发展，各种贸易壁垒层出不穷，我们唯一的解决办法只有不断突破，要突破国际贸易“人权壁垒”。不断进行修订，积极借鉴先进的管理经验和方法、思路，“以人为本”，在保证产品质量基础之上，打造绿色产品，保障清洁生产，关<

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