“南派服装”位移：从新世界国际开始

阅读：    发表时间：2007-7-26  字体：【大】【中】【小】

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上周新世界国际的韩国馆盛装开业。半年来，新世界国际不断加强着自己的商业砝码，可以肯定的是：南派服装的大本营如今已摆脱稚型，以一种盟主的姿态开始驰骋。 　　新世界国际想要撰写南派服装话语权的意图很明显，一来具备硬件，二来已经稳稳网罗了众多的纺织服装品牌于旗下，这不仅是源源不断的采购商所津津乐道的事实，更是一站式采购的有力证明。 　　世界上果然有免费的午餐，新世界国际就是把一切不可能变为了可能，这等于给采购商送钱。 　　成就南派服装之“利器” 　　新世界国际正在不断完善的全方位的商业形象，是依托着强势品牌及时推出所网罗的流派主张之际，而且南派服装桥头堡的地位日渐显露。眼下，新世界国际正在成为南派服装崛起于市场的“利器”。 　　所有的信息都在显示：服装市场是一个正在加速扩张的市场，消费的潜力也在一步步的发掘,服装消费观念则趋于成熟和理性化，重视个性的、合适的服饰成为大多数消费者的首选，其比例达到了64.8%和55.7%，只有少数人才有从众和追求流行趋势的心态。穿着日益向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化发展。 　　新世界国际在品牌引进的布局上顺应并兼容了大众的消费理念，对于近年来大众所青睐的洋品牌效应也反映的比较显著。根据权威部门调查，眼下53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，16.7%的被调查者倾向国产的品牌，其余30%则对此两类品牌没有倾向性。结合实际情况看，女姓消费者对洋品牌更加青睐，具体又表现在女装市场和女士内衣市场上，国外的品牌尤其能够得到买手和经销商的认同，成交量逐渐上升已是事实。 　　此外，新世界国际所拥有的众多服装品牌无论在款式、面料、颜色及花型做工方面，还是在价格方面，经销商和采购商对其评价都不错，价格上略低于国外品牌，但均高于内地服装品牌。对于采购商们而言，高档服装则以外国品牌为首选，这点在新世界国际表露的十分明显，几个相继开张营业的国际性主题馆，含纳了众多国外知名和价优的服装品牌，这的确让他们动心。内地中高档的品牌也以量大和迎合潮流而成为躲不过的选择，这就要考验买手和采购商的洞察能力和市场的把控能力。好米要用心熬煮，才能扑鼻满口溢香。 　　不管怎样说，国产服装众品牌依然在服装市场上占据主要地位，这是因为国产服装企业对内地的消费文化、消费传统、消费习惯和消费需求更加了解，因而在产品开发、销售策略和市场推广、售后服务方面形成了竞争优势，尽管内地流通渠道的分散性与流动性决定了国际品牌在短时间内很难象本土企业一样有驾驭销售终端的能力，但就新世界国际欧美馆的营业情况和新近开张的韩国馆的火爆倾向来看，国际服装品牌大有后来居上的劲头。 　　精耕细作保障可持续性 　　细看上去，时下的女装市场与欧洲的女装市场走向比较相似，整体上有注重柔美的趋势，人们越来越倾向于着装的舒适化、休闲化。休闲化的正装成为女装发展的潮流，针织面料正成为主打面料，而且很可能在一两年内会有进一步的发展。服装配饰方面也将会发生一些变化，消费者“一步到位”的需求进一步体现出来。休闲化风格的西服在销售上的比重会进一步加强，休闲理念的融入，使服装的线条越来越简洁、流畅，天然纤维的使用将不断增加。 　　在新世界国际不难发现，单单是衬衫的交易量近期均呈现了稳定上升的趋势。由于休闲衬衫比正装衬衫更能体现穿衣人的个性，更能符合着装个性化的发展趋势，因此成为近年来最畅销的品种之一。此外，休闲商务的着装理念，让职业装和休闲装合二为一，成为衬衫市场上一道靓丽的风景线。 　　据经常到新世界国际采购的经销商介绍，今年夏季以来，T恤衫的采购量持续升温。在款式和流行上将向着两方面发展，一方面是与正装相结合，流行介于正装和休闲装之间的T恤衫，另一方面是将会更加休闲化，流行的色彩、款式和图案都会出现较大的变化，而在面料上也有不断选择新的需要。 　　新世界国际越做越“牛”了，这个集合了当下最佳软、硬件的现代化市场，已经把那些较为传统的市场远远的抛在了身后，看上去有点大势所趋，又都在情理之中。事实上，自上世纪80年代末90年代初，全国各地兴起了第一波专业批发市场热潮，那种“依托大市场、搞活大流通、促进大发展”的战略，的确给各相关行业带来了巨大的发展动力。然而，受当时条件的局限，这些批发市场大多建立在传统集贸市场的基础上，存在着单体规模小、设施落伍、经营管理不善、市场辐射力不足等诸多顽疾。随着市场经济的飞速发展，这些市场已严重落伍，不能适应当今发展的需要。由此也突显出了传统服装批发市场已经不能满足服装市场日新月异的消费需求。一般说来，传统的服装批发市场在销售手段和理念上都比较落后，设施简陋，购物环境较差，而且整体规模小，缺乏宏观调控和整体规划，产品处于中低档的水平，品牌附加值低，市场竞争力低下，其滞后性已和时下追求服装品牌文化的消费现状脱节。 　　现代化的商业配套设施，完善的功能效应、完善的经营服务与谨密的经营推广手段、强大的商圈辐射效应，新世界国际在南派服装的心腹之地顺势发展起航。这不同于一般的产业发展，它是集纳式的、开放的、具吸引力的。 　　新世界国际是一个新市场，市场的良好运营是整体的反映，效果更不能从短期来看。做市场是要从其上升空间来看，从长远的角度来看。新世界国际在各个馆的定位及其内在店面的装修和形象上，都是下了功夫的。这不仅反映了经营者的信心，也反映了对市场的前景的信心。新世界国际是个大平台，南派服装将来的集散中心会在这里显现，这个市场的经营能力、它的市场推广以及自身品牌的运作以及共赢的局面就在眼前。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　来源：中国纺织报　　本网责编：Smile

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