[思考]中国服装论坛的梦想与未来

来源：中国服饰报   责编：achun  阅读：    发表时间：2007-12-26 8:11:00  字体：【大】【中】【小】

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第13届中国服装论坛将首次进行“广度”改革 　　备受业界尊重与欢迎的中国服装论坛，历经了12年“思想深度”的变化：从最初和企业探讨“服装企业的CI策划与包装”，到中期探讨全球化时代下“职业经理人与服装品牌的国际化竞争”，一直到去年的“未来五年，中国服装赢在哪”等主题，可以说，中国服装业从“制造”走向“创造”的脉络，通过中国服装论坛清晰可见。 　　日前，记者获悉，在持续13年的“深度”变化之后，新一届的中国服装论坛将首次进行“广度”上的改革：由业内扩展为业外，从小众扩展为大众…… 　　据悉，第13届中国服装论坛开办的理念和方向将开始发生重大变化：它的影响力将着重由“行业内”向“行业外”渗透与传递，并通过自身的业务收益、整个市场运营的模式、市场时机的契合度等方面，最大限度地表现其市场公共价值，最终使自己发展成为深刻影响中国时尚业发展的行业盛会。 　　为此，论坛筹备小组将中国服装品牌正面临的问题做了集中梳理，力求未来的主题探讨不仅仅站在“行业群体”的角度，还要站在“普通公众”的角度来看待中国服装业的发展———这个关键的“互动立足点”的改变，将使中国服装论坛的未来在嘉宾邀请、品牌选择、活动设置，以及主题探讨、传播手段等环节均发生一系列变革。 　　在新一届的服装论坛上，目前中国服装业面临的“历史遗留问题”和“前所未有的新问题”都将获得深入探讨，那些最模糊、最棘手，同时也是12年来论坛“心思汇集”的问题，也将于新一届论坛正式开办前，以通俗化的方式公布于众，以引起业内、外人士的关注，让公众能够更便捷地参与到论坛的讨论中，充分利用论坛这一专业平台并发挥它的最大价值。 　　思考视野一：尽快摆脱“中国式”的国际视野 　　中国的设计师品牌“例外”和“吉芬”，远征世界时尚舞台，尝试用胆识和魄力对话世界，在全球化赋予他们的崭新舞台上登高望远。 　　中国的商业品牌，历经十余年沉淀，开始超越科技与利润之上，关注商业与人文，通过联盟、收购、吸引外资，提高研发能力、创建品牌、拓展渠道等方式构建系统战斗力。 　　起早贪黑、没日没夜地制造出庞大“数量与规模”的中国服装企业，终于开始进入用“眼睛”和“脑”来构建系统战斗力的时代。 　　高层次的竞争开始了。 　　什么是继技术问题之后、解决战略层面问题的辅助工具？它能否为来之不易的今天敲响警钟，为未来的征途叫一声好，或者提一声醒，再次占据竞争时代的优势地位？ 　　思考：在全球化的形成过程中，“国际视野”无疑是能够预见重大决策成败与否的第一件竞争力武器。而国际化视野，不是被忽略，就是被曲解。有人把产品或品牌的“法国化”、“意大利化”看作是国际化，有人把在国外开几个店看作是国际化，而今，许多服装企业不约而同最喜欢说的一句话就是“我们的产品已经很国际化了”。 　　“国际化视野”其实就像低俗的电视肥皂剧中，让中国人扮演假洋鬼子一样，完全属于“中国式”的涂鸦。 　　还原“国际化视野”的真正面貌，唯有这样，企业才能运用客观的视角去评价决策行为是否正确，才能让“国际化视野”带给我们具有指导意义的价值观和经营智慧。 　　思考视野二：创意艺术对生活的影响力 　　一个服装品牌不仅要有实力，更重要的是要有魅力，这个魅力就是文化，艺术。那些优秀的服装品牌最希望拥有的无形资产就是品牌魅力。 　　这是现今“创意产业”兴盛的原因。 　　近几年，在“民族的，就是世界的”价值引导下，涌现了大量围绕“中国元素”而作的创意作品，但是，很多我们认为纯正传统的中国设计元素，放在国际时尚圈的大背景下，别人却未必看得懂———如果我们选择坚持，就难以走出国门；如果选择调整设计语言,又常常令我们失去自我，我们该怎么做才能既坚持民族主义，又能实现国际化的理想？ 　　还有那些因为没有资金投入、没有宣传渠道而被束之高阁的优秀创意，我们该怎么做才能让他们最大限度地释放能量？ 　　我们该怎样梳理创意艺术识别的混沌局面？ 　　思考：近两年在全国有了星火燎原之势的“服装创意文化”大业正试图在宏观形势上弥补这一“战略性短缺”。我们需要注意的是：创意产业园区等有形的物体容易被人感知和理解，但是无形的文化创意能否真正被“圈养”其中，还需要公众在创意艺术问题上有一个相对统一的价值观。 　　或许我们需要在面对“灵光一现”、或者“匪夷所思”的设计作品时，拥有《皇帝的新衣》中那个天真孩子的勇气。而这份勇气来自于诚实的心灵：我们内心对艺术的真实需求！ 　　我们需要考虑服装创意文化对公众生活的影响力：小到一件服装，大到一个创意文化活动，“影响力”都是最客观、最现实的衡量标准。而“创意文化影响力”不仅仅是靠无数媒体以地毯式轰炸的方式向公众传播，关键在于公众能否为最简单的几个字、几张图片、几件作品而产生共鸣，继而影响或者改变他的生活。 　　无法影响公众的作品，至少在短时间内，我们不能把优秀创意思想的橄榄枝投给他，公众，是永远“公正”的执行者，艺术也不例外！ 　　思考视野三：资本带给企业的改变是什么？ 　　中国资本市场发展迅速，资本在资源分配中的作用越来越大，借助资本市场的力量使自己变得强大，是企业发展到一定阶段的“必然”之路。 　　目前，部分有实力的品牌正积极筹备上市，因为上市有利于筹集资金，能分散风险，还能提高公司的知名度和影响力，建立现代企业制度和招纳人才；还有相当一部分企业向国外企业直接融资，吸收国外企业的投资。 　　同样希望借助资本市场促进发展的企业，由于融资渠道、融资方式的不同，最终呈现出截然不同的结局。好结局、坏结局，是资本惹的祸，还是自己惹的祸？ 　　资本究竟能给企业带来什么？ 　　思考：有的服装品牌为顺利走向国际市场，借助国外著名奢侈品咨询集团的力量，对自身企业进行国际化包装，至今企业运行良好；有的服装品牌向国外融资数亿元，对方不仅带来了钱，还带来了产品技术和人才，使企业的管理团队集体在短时间内接受了“国际化”的淬炼，企业运行更加顺畅…… 　　这些成功的企业，都有一个共性：把资本市场当成是一个嫁接的平台，而不是数目庞大的资金注入。事实上，许多运行良好的企业不需要借助任何融资，就能实现企业每年30-50%的增长，所以资本市场给企业带来的改变，金钱可能还是次要的，它更是管理观念、生产能力与全球化时代双赢机遇的福音。 　　企业只看到资本市场的钱，那绝对是一个悲剧的开始。 　　据悉，参与2008中国服装论坛的嘉宾将包括中国服装业新贵、国际知名品牌决策人、大众传媒记者，经济界、法律界名流，时尚界名流等，会有比往届更多领域中的更多社会知名人士参与到中国服装论坛给予着重关注的主题论坛中。 　　据论坛相关负责人介绍，还有部分超越服装企业家思考范围的问题如商业变革、文化价值、品牌建设之间的关系，及其在商业上该如何表现，如何认准“资源盛世”时代的有利资源，“时装之都”不是目的地而是参照物，“观念时尚化”正左右品牌的发展等等问题，也将进入论坛的议程，国际方面的专家已开始针对中国服装业特有的问题进行取材和研究。来源:

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