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ICCTCC综述-香港贸发局打造高品质展会

来源：ICCTCC编辑部责编：阿春阅读：发表时间：2008-1-26 12:33:00 字体：【大】【中】【小】

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      香港是一个大的展览之都，各种展览此起彼伏,终年不断.而香港时装节是香港贸易发展局举办的8个获得UFI（国际展览联盟）认可的展览会之一，地位重要，它是在香港举办的时装方面最大的展览会。从参展商、专业买家的数量、国际买家的比例等方面来看，香港时装节可以说是亚洲最大的时装展。凭借其30多年的举办经验和国际影响，香港时装节可以算得先行者，具有一定的榜样作用。　

      掐指算来,记者从03年起已经5年第8次采访香港时装节了.
     记得03年,与中国服饰报的记者一起采访香港贸易发展局展览事业部高级经理戚瑶君女士 ,她当时说的几个观点让我这个从大陆第一次赴港的记者竟然大为惊讶!    （重新摘录如下）——

   ●举办展览会是商业行为。　　
　　●参展商不是傻子,最重要的工作是邀请专业、对口的买家。　　
   ●统计成交额是无意义工作。竞争自会促进展览行业的发展。我们干脆不做成交额的统计。　　
     ●国内很多展览会将会被市场淘汰。

       这些现在看起来似乎已经很浅显平常的话，在5年前，实话说，并不太理解。
      因为，在内地有许多展会从本质上看完全是政府行为而不是商业行为；“究竟为什么办展”其实是没有解决的。
      因为,也有一些内地展会真的是不知道组织的重点是买家，而将参展商与买家的位置严重颠倒了，甚至,下行政命令组织参展,以求展会的"热闹",于是，出现参展“踊跃”而买家寥寥的怪现象。
      因为.内地当时几乎没有一个展会不热衷于统计“成交额”，而这一时也就成了该展会是否成功的标志数据。
     因为……　

　　办展观念的不同，造成了展会品质的差距．

　　2008年1月14日-17日,由香港贸易发展局（贸发局）举办的两项大型时装展览 ─「香港时装节2008秋冬系列」及「香港国际时尚荟萃2008」再次获得圆满成功。为期四天的展览，共录得逾40,000名买家入场参观，买家人数与去年相若，其中来自香港以外的买家共有逾20,000名。
     记得03年香港贸发局公布的买家入场数是10000名. 5年内，买家增至40000名。可见它的吸引力与不断的发展。

      ICCTCC在现场见证了香港时装节的成熟、专业与又一次成功。并倾力作了报道——在网上开辟专栏，共挂图文特稿 34 篇，出图 976 张，文字2.1万字。      　

      30年前香港时装节的参展商主要是那些以接订单为主的服装生产厂家，他们主要的业务是来料加工和服装制作，很少有自己的品牌和设计师。而最近10年以来，香港有一大批服装品牌和设计师兴起，香港贸易发展局感觉应该用新的概念为这批参展商服务，把他们单独组织成新的展览会，来进行品牌和设计师的推广——国际时尚荟萃展览会就这样诞生的。
      需要强调的是，国际时尚荟萃展览会的目的不单是推广香港本地的设计师和服装品牌，而是包括世界各地的服装品牌和设计师。　　　　

      香港贸易发展局为这个国际时尚荟萃做了很多工作，在买家的邀请方面也与香港秋冬时装节有所不同。时装节重点邀请的买家是国际服装制造商、进出口商，而针对时尚荟萃，邀请的买家则是各种百货公司和零售商。

     在展位的设计和场地布置上，时尚荟萃展览会采用了与时装节不同的手法，展位装修的颜色、材料都很特殊，追求时尚的味道，给买家一种进入大百货公司的感觉。

      而在展会期间，香港贸发局组织了大量的配套活动，主要有多场的研讨会（内地喜欢称“论坛”），在研讨会上,有关专家就今年服装的款式、面料、流行趋势，如何建立品牌、保护和改造品牌等热点话题进行了讨论。同时，　国际时尚荟萃的品牌与设计师动态发布，也是场场精彩。至于，品牌的场馆游动展示更是香港的一个传统保留节目，效果奇好且成本很低。
　　　
      从买家方面反馈回来的信息看，香港国际时尚荟萃展览会取得了成功，他们很喜欢这个展览会，表示支持主办方，参展商也取得了很好的展览效果。

　　杭州贸促会已经连续十数年组织杭州服装服饰、出口企业参展。ＩＣＣＴＣＣ在采访这些已经连续多年来参展的杭州企业时，他们几乎异口同声地说：因为有效果、有收获啊，所以年年来！

      香港贸易发展局对于目前的展会形势有个清醒的认识——
      他们认为，很多在香港的公司都具有国际贸易的经验，这些公司往往把工厂设在香港之外的人力成本比较低的地区，但是依然在香港寻找贸易机会，今后的香港时装节就是要继续为这些公司服务；而国际时尚荟萃则是在国际范围内为了推广服装品牌和设计师。对于这两个展览会而言，主办方最重要工作就是为参展商邀请专业的、对口的买家，让他们从不同的国家来到香港，这是展览会对参展商的吸引力之所在。
　　近年来，内地纺织服装领域的展览会此起彼伏，竞争是一定有的，而且也不仅局限在服装展览方面，目前国内很多城市都加入了展览会的竞争之中。从正面的角度看待，有竞争才有进步，展览行业才能不断发展.
    在竞争的初期阶段，一个行业内会涌现出很多同一类型的展览会，受时间、精力、财力的限制，参展商不可能参加所有的展览会。怎样让自己的展览会被参展商选中———这是主办方必须解决的问题。它取决于很多因素，展览会的品质、买家的数量、国际化程度、展品的质量和种类、主办方提供的服务等等，我们有信心比同类展览会做的更好。　　
　实际上，对于任何主办方而言，做好一个展览会都很难，需要很长时间的积累，而做坏一个展览会很容易，可能有一次不成功就足够了。必须让参展商和专业观众得到需要的服务———展览会的形象要好，展品的质量要好、种类要多，参展商的素质要高等等———这样，才能最终打造高品质的展览会。　

本文关键词：香港时装节 香港国际时尚荟萃 展会 香港

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