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南京大学教授杜骏飞曾分析，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去“苦求”的情况并不罕见，这就是非理性消费的表现。
今年春节，无双（化名）托人从法国带回一只LV的经典包包，兴奋不已。拎着新包包上班，无双开始变得小心翼翼，一到办公室就用袋子把包包装好，生怕弄脏。遇到下雨，宁可自己淋湿，也不让雨水打到包包。一天，无双因为路滑摔了个“四脚朝天”，当老公关心地问起“人有没有事？”时，无双却气急败坏地说：“人有什么事啊，当然是包包要紧啊！”
说完这句话，无双自觉有点“走火入魔”，忍不住自嘲：“我拎的不是一只LV，而是一颗炸弹！”
南京大学教授杜骏飞曾分析，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去“苦求”的情况并不罕见，这就是非理性消费的表现。
杭州市第七人民医院心理科医生毛洪京说，非理性消费的后果，很可能导致使用奢侈品时的不理性状态，这种不理性发展到后来的结果就是病态。
如果你是个不折不扣的大牌迷，你是否该自问一声：我在病态消费奢侈品吗？
1、奢侈品消费众生相
Lisa是某学校的行政工作人员，收入水平中等。Lisa对奢侈品很有好感，但称不上迷恋。每隔一两年，Lisa会拿出一笔购物基金”，去商场购买一件心仪已久的奢侈品，或是LV的经典包包，或是一副迷人的太阳眼镜，犒劳自己的辛勤劳动。
和Lisa相比，叶小姐似乎就没有这么理性了。自从三年前迈出奢侈品消费第一步后，她对奢侈品的热情一发不可收拾，几乎每年都要购买一两件大牌产品，眼下，家里的奢侈包包已经堆积了三四个，但每当有自己钟爱的款式上市，叶小姐依然会忍不住消费。尽管每年在奢侈品购物上花费不低，但因为收入不低，加上有计划的理财，叶小姐每年还是能存下一笔储备金。
汤琦（化名）就没这么幸运了，自从成为奢侈品的“瘾君子”后，她常常因为冲动消费而导致入不敷出，财务状况频频亮起红灯。
她每月工资加奖金不足5000元，却经常穿梭在各大商场购买奢侈品，已拥有LV、GUCCI包包、BURBERRY围巾、迪奥眼镜等众多名牌。因为奢侈品的价格都不低，汤琦喜欢刷卡购物，常常透支。为买心爱的名牌衣物，她不得不减少其他开支。平时尽量坐公交车代替打车，上饭店吃饭的频率也慢慢减少。“有一次买完东西卡里欠了一大堆钱，偏偏这时又突然有朋友远道而来需要全程陪同，当时连请客吃饭的钱都差点拿不出了，真的很丢人。那时下决心再也不这样无度透支了，但每次进了商场，却又管不住自己，心里很矛盾。”汤琦说。
2、病态购物倾向者往往自信不足
在现实生活中，奢侈品牌享有特殊的市场和社会地位。对奢侈品牌而言，其无形价值已经远远大于其使用价值了。
对于中国的奢侈品消费，某国内一专业财经媒体曾有过经典的描述——她们月收入不过2000-5000元，但是她们会攒下半年的工资去专卖店买一个LV的包，然后拎着这个包去挤公共汽车，走路上下班。
在奢侈品消费的新兴人群中，大致可以划分为三个阶层——理性消费、迷恋型消费和病态消费。
杭州市第七人民医院心理科医生毛洪京说，尽管从需求理论来说，奢侈品并非必需品，但美好的事物人人向往，购买奢侈品其实无可非议，但核心条件有两个：首先看奢侈品消费是否超出了其经济承受范围，其次再从使用角度来讲，奢侈品消费是否超过了一个使用度。
白领姑娘A，收入中等，一个LV的包包可能要花费她两三个月的工资奖金，但姑娘建立了健康的理财制度，除了承担起生活必需开支外，还有计划地存下了储蓄金，到年末时，发现手上留有一笔流动资金，姑娘选择购买一件心仪已久的奢侈品犒劳自己，这样的奢侈品消费习惯，属于理性消费范畴。
白领姑娘B，收入中等，一个LV的包包可能要花费她两三个月的工资奖金，但她对奢侈品已经有了一定程度的依赖和迷恋，每年一定要买上一两件大件奢侈品，才会觉得心满意足。她通过透支刷卡购入奢侈品，但接下来几个月，她会严格控制其他支出，并准时还款。尽管偶尔冒出的突发财务事件（比如朋友来投奔依靠）会让资金周转出现小小纰漏，但财务空缺很快能填补满。这样不惜透支来拥有奢侈包包的习惯有点超越理性范畴，向迷恋型消费看齐，但幸好一切还能处于控制范围内。
白领姑娘C，收入中等，尽管一个LV的包包可能要花费她两三个月的工资奖金，但她每次看到自己中意的款式上市，都会无法控制自己的冲动。尽管卡被刷爆，资产始终是负数级别，家里的奢侈品已经堆得老高，但姑娘依然背着“负婆”的称号，冲锋在各大品牌店内。每当收到信用卡账单时，姑娘都会产生紧张、焦虑的情绪，但一想到要遏制自己消费的欲望，焦虑情绪更是成倍增长。现实生活中，像C这样病态消费的年轻人越来越多，令人担忧。
浙江省立同德医院心理科博士徐方忠说，如果发现自己无法合理控制自己的消费欲望，真的该好好找找原因。病态消费的形成心理有不少。有些人购买消费品，更看重的是奢侈品本身所显示的富贵和品位，是为了满足自己被无限放大的虚荣心，这样的初衷就很容易使自己偏离理性消费。
“英国心理学家米歇尔.米勒曾表示，有病态购物倾向的人，都有欠缺安全感、自我形象偏低等问题。这类人往往对自己信心不足，但提升内在品质需要一个过程，而背名牌包包等外在的改变却可以通过即时消费来实现，因此，他们希望通过改善外表来达到吸引人的目的，这样的出发点本身就有欠缺，而如果外在改变的消费超过自己的经济承受能力，给自己带来额外负担，更是一种病态消费。”市七医院心理科毛洪京说。
此外，如果是因为虚荣心而去消费奢侈品，很可能会对别人的赞赏、羡慕抱有很大期望，而一旦现实情况与预期产生距离，消费者就会形成心理落差，如果再加上经济负担凸显，更容易产生一系列情绪问题，如心理不平衡、焦虑、急躁、郁闷等。
浙江省立同德医院心理科博士徐方忠提醒，还有一类病态消费人群也应引起自身关注，这类人往往是在面对压力时“花钱买满足”。“平时会有这类年轻女孩来咨询，她们情绪不好时就通过大量购物的方式来发泄，这和有些人情绪管理出现问题时选择暴饮暴食是一个道理。但当发泄过后，面对一大堆价格不菲、却又派不上用场的东西时，情绪会更糟糕，因此，当压力过大时，应正视自己的情绪，找家人、朋友沟通，勇敢面对、处理压力，而不是病态消费。”徐方忠说。
3、奢侈品消费金额应在总收入10%以内
事实上，合理的消费奢侈品，是人们对自己的预期财富增长乐观的一种表现，能给自己带来愉悦，是件好事，但要懂得控制度。
中信银行凤起支行贵宾理财经理丁志毅说，在他接待的客户群中，的确有越来越多的人开始崇尚购买奢侈品。在国外，可能购买奢侈品的都是非常富裕的阶层，但在国内，许多收入中等的年轻人开始逐渐加入这一行列，并且迷恋上购物的过程。
丁志毅说，从理财角度来说，对大多数人而言，奢侈品并非生活必需品，而且价格昂贵，因此，人们在消费这类商品时，必须首先保证有稳定的收入来源作为支撑，作为前提保障，且将消费金额控制在合理范围内，应该占据总收入的较小比例，才算是理性消费。
这里有几个指标可以作为考量。生活必需支出（指水电煤气费、吃住行开销等）占总收入的比例大小。比例越低，可供奢侈品消费的空间就越大。
比如说，A的月收入为10000元，每月生活必需支出为5000元，B的月收入同样为10000元，但因为吃住在父母家，每月生活必需支出只有3000元，那么B的奢侈品消费空间就明显高于A。
当然，除了生活必需支出外，健康的理财计划中还应包括合理的储蓄率，丁志毅的建议是，储蓄率应达到40%左右，可以未雨绸缪，充分应对未来突发状况，有利于家庭的健康运转。“因此，建议大家把奢侈品的消费金额控制在家庭收入的10%以内，这样比较妥当。”丁志毅说。
除了金额控制外，消费习惯也是专家提到的一个关键点。丁志毅说，购买奢侈品，他不建议用透支未来收入的方式购进。因为提前透支后，一旦遇到突发的财务问题而无法顺利周转时，很可能增加成本支出。
专家给出的建议是：购物之前写一张清单，有目的地消费。一个人不要在商场呆得太久，买好清单上的东西就出来。付账时尽量不要刷卡。在商品打折期间一定要控制自己的情绪。多参加社会活动和户外活动，与自然接触，人对物质的欲望会变得平淡。平时不开心、压力大的时候尽量向家人或朋友倾诉，不要以压力大为借口
