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ICCTCC专访守侯着美丽的 LIZZY丽琪

来源：ICCTCC 责编：摄影阿奕粥粥阿春文/阿春阅读：发表时间：2008-4-3 20:40:00 字体：【大】【中】【小】

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     1997年，一个陌生但雅致的名字——LIZZY诞生。据说,这是日本神话里一位小神女的名字. 她，低调地编织着美丽女人的梦。

　　2007年，LIZZY十岁，亭亭玉立，风采照人，但她，依然低调地圆着自己的梦。即便高级白领女性经常会想起她；说到知名的时装和时尚生活产品的生产商各零售商时，人们也会想起她。

     十年，不是起点，也不是终点；它只是LIZZY的一个灵感坐标。
     坐标前，是历史；坐标后，是未来。

     LIZZY 十年来最想说的一句话，就是——因为有您，我们才美丽。

      2008CHIC开幕的这天下午，在中国服饰品牌创新发展论坛上，经香港王翔生教授介绍，我们认识了深圳市丽琪服装设计有限公司的首席设计师任馨。一问，她居然是来自杭州，毕业于浙江丝绸工学院服装系服装设计专业。让我们多了几分亲切。在论坛上，听完任馨的<<艺术与市场:设计师品牌的双重责任>>发言，就禁不住有了探究LIZZY品牌十年轨迹的冲动。
      2008CHIC闭幕的这天上午，任馨在展位上欣然接受了本网的专访，回答了我们关注的所有的问题。

　　通过与任总的交谈,我们可以用下面的这段文字给LIZZY 品牌一个总体描述——
　
　　主体风格：源东方既典雅又现代的时尚风格，一贯秉用经典之风格，极富唯美浪漫的韵味。适合群体：以25-40岁左右高级白领，个性独特追求高品质生活的都市女性。价格策略：春夏：500-3000元，秋冬：600-12000元，皮草：3000-50000万。服装组合：从简单的日常搭配服饰到精巧的套装、晚装及高雅实用的休闲系列。不同色系、款式间，能够随心所欲作各式搭配和配衬，创造出相谐成趣、耳目一新的个人经典，任各种社交场合给人以美好的视觉享受。面料产地：面料原产地以日本、韩国、意大利进口面料为主。设计理念：以独特的设计理念，经特殊处理，结合新颖的线条分隔，流行趋势，在成熟的板型及精湛的加工工艺的基础上对流行的捕捉和再创。唯美与实用的相结合，经典与浪漫的完美演绎。以高贵典雅的服饰烘托出美丽的现代女性形象。

     LIZZY已经走过十年历程，我们最关心的是——在新的十年中，LIZZY会怎么走？

      任馨说：回顾10年的发展，LIZZY似乎没有经历过太多悲喜分明的大起大落，从这个意义上来说，它的内在拥有着非常健康的肌理与企业生态环境。这样说吧，前十年是个基础，我们比较低调，因为品牌的定位适合的人群比较小众（高价位决定高收入高地位的人群）。十年的基础奠定了市场的认可，后十年相当于二次创业，品牌需要推广，特别是一些高消费的大城市，主推北京、上海。所以这次来北京，既参加了论坛，也做动态展示，也接受了媒体的采访活动。

     但是，LIZZY仍然是一个成长型的品牌，它的品牌DNA并没有鲜明到一眼就能识别的程度。因此，新的一年里，LIZZY丽琪有很多事情要做。依托于丰富的产品线以及设计优势，我们需要进一步纵深以及拓宽我们的营销网络渠道，保持理性的扩张心态，提高我们对终端渠道的可控能力。我们需要加深我们的品牌文化内涵，当然我们不会去生搬硬套所谓的品牌故事，而将通过构建立体的品牌推广体系，从设计到生产，再到营销，直到最后出现在媒体以及公众面前，树立起属于丽琪自己的品牌风格以及经营方式。

       今年的新展馆因为刚起用，虽然有点不尽人意，但是硬件设施很齐全，规模很大。我们已经两次参展，此次收获比较大。上次参展的商业氛围比较浓，当时的加盟商比较冲动，直接缴现金签合同。现在的加盟商、专业观众成熟了，他们首先会了解品牌的基本信息，等展会结束后回头再去当地店面了解情况后才会操办。我们这次参展，会严格筛选加盟商代理商，因为品牌的定位，计划有选择性的在全国开店。目前我们的店铺分布情况南方较多，北方较少。今年的主攻方向是北京与上海。当然，我一直想会杭州，在杭州开店，武林路或者杭州大厦。我们杭州的目标商场就是杭州大厦。

        谈到服装界风行的抄版问题——

        我倒认为抄版是不可避免的，抄款的情况防不胜防，你开发布会，他来拍照……但我不怕人家抄版。因为，即便是能抄到款也抄不出品牌本身的味道。版型和面料等也都不可能仿到位的。所以，此次参展，我们是开放式，不谢绝人家照相。这里展现的衣服都是当季的销售款，竞争对手即使抄了款再打样出货已经来不及了。

深圳郭副市长与协会沈秘书长在LIZZY展位上

中央电视台在现场采访

香港顾问王翔生教授在LIZZY展位上

LIZZY参加中国高级成衣发布—深圳品牌联演



任馨在论坛上作<艺术与市场:设计师品牌的双重责任>的发言

        任馨在论坛上说:“LIZZY”花了10年的时间只是来做这样一件事情——

        一方面，忠于自己的品牌态度，做一个有主见的设计师品牌，不盲目去跟随某种风潮而彻底颠覆自己的过去。
     “LIZZY”作为一个设计师品牌，尤其需要具备抵挡诱惑的能力，我很清楚，LIZZY的生命力就在于她能够不断地传递出原汁原味的时尚主见与立场——对于认同“丽琪”价值观与审美观的消费客群，你能否给予她们一种稳定的归属感与身份感？对于时尚的理解，是否已经通过我们呈献的设计传达出非常清晰的观点与态度？……对于不断走向成熟的“丽琪”而言，这些思考将变得更加重要。
      另一方面，保持自己相对稳定的风格，这并不意味着“丽琪”一直在原地踏步。不能给消费者带去惊喜的设计一定不是成功的设计。因此，我们希望有针对性地研究客户的需求，站在她们的立场去展开我们所有的环节。因此，以客户价值为中心的理念，正在成为“LIZZY”获得可持续发展的核心观点。

       目前，不管是在我们的产品设计，还是在我们终端店面的形象陈列，以及我们可以提供的增值服务，“LIZZY”都在不断融入“创新”的灵感以及元素。尽管在10 年间，我们在媒体面前一直保持着低调，但是在消费市场上，在我们的忠实客户面前，它并不低调，相反它是非常活跃的。因为它一直在突破过去，突破自己。这就回到了我们今天论坛名称的一个关键字眼——“创新”上面来了。我想，如果一个品牌能够拥有创新的思维，那么，就意味着对于愿意为它买单的消费者，它付出了足够的尊重，同时，这也是一个品牌“自重自爱”的表现。如果连你自己都不去珍惜你的品牌，那么你又能够要求谁去珍惜你的品牌？在国外大牌大举进入中国市场，占据一线消费市场的境遇下，我们太需要发自内心地去呵护自己的品牌了，因此，“丽琪”每迈开一小步，我们都非常用心的去规划，去引导，只有精耕细作，才能让我们的品牌担当诸如“精致”、“高贵”、“优雅”的等等字眼。
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本文关键词：LIZZY 品牌 CHIC 深圳 设计师 任馨

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(来源：环球网)

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