金莱克、真维斯、派克兰帝、爱慕、BONO、鄂尔多斯、庄吉、才子、恒源祥、赢家上榜

　　3月28日晚，由中国服饰报社联合经济日报社、中国经济网、广西卫视、服饰在线、sohu商机、中国服装网、浙江东舜照明科技有限公司、北京鄂尔多斯国际传媒文化有限公司共同推出的“2007年度中国服装行业十大营销新闻事件”在北京西苑饭店最终揭晓，体育品牌金莱克、休闲品牌真维斯、童装品牌派克兰帝等十家品牌企业榜上有名。

　　经济日报社副总编辑林跃然，国家发改委经济运行局巡视员张莉，中国纺织工业协会副会长张延恺，中国百货商业协会常务副会长楚修齐，国家体育总局装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任连秋利，经济日报集团直属单位管理部主任孟宪江，中国经济网总裁秦德继，中国服饰报社社长童之琦，瑞丽杂志社常务副社长李春娅以及广西卫视时尚中国栏目总监张敬现场为获奖企业颁奖。

　　经济日报社副总编辑林跃然在颁奖致词中表示：一个企业的生存、发展和赢利都离不开市场营销活动。哈佛商学院把市场营销部门比作公司这艘航船的指示灯，它应该在机会到来时指引公司远航，在毁灭性灾难到来时指引企业驶入避风港，并在航行中随时顺着风向不断调整航向，以求得最大的航行速度。

　　服装产业直接面向广大消费者，并随时感受流行风尚的变化，因此，市场营销对于服装企业更加具有重要的意义。营销手段成功与否，很多时候直接关系着服装企业的生死存亡。近年来，我国服装产业快速发展，与企业不断创新营销方式有很重要的关系。

　　本次获得“2007年度中国服装行业十大营销新闻事件”的企业，在2007年采取了一系列独辟蹊径的营销方式，引起了很大的社会反响，也取得了良好的经济效益，这给了其他企业很多启示。

　　福建金莱克体育用品有限公司以高达43325票的票数获得了第一名。作为一家体育企业，金莱克于2007年5月26日~9月22日在成都、广州、西安、杭州、武汉5大城市举办了引起众商家、民众和媒体共同关注的“金莱克杯”中国城市健身长跑黄金大奖赛，这使得它的品牌影响力骤然提升。

　　嘉宾评价其获奖理由为：体育营销与运动服装品牌本就是天生一对，但除了参与大牌明星为主的顶级赛事，赞助全民健身事业更能拉近企业与目标顾客之间的距离，金莱克下了一招好棋。

　　著名休闲品牌企业真维斯国际(香港)有限公司以37253票当选第二名。这家自上世纪80年代末起风行内地的休闲品牌，把营销目光锁定在公益活动上。2007年的7月~9月，它启动了“爱心岗位助千名学子上大学”活动，为已考上大学的寒门学子提供在全国各店铺工作的机会，使他们在踏入校门之前勤工助学。

　　嘉宾评价其获奖理由为：“授之以鱼，不如授之以渔”。相比直接捐款捐物，真维斯以匠心独运的行动告诉服装业界，营销就是创新，公益营销亦然。

　　作为一家童装企业，北京派克兰帝有限责任公司以36060张选票当选第三。作为主流童装品牌，派克兰帝的影响力深入人心，但是，它依然履行自己的社会责任，联手北京30余家商场举行了大型义卖活动。

　　嘉宾评价其获奖理由为：大做广告固然能提高品牌知名度，但热心公益事业提升的却是品牌内涵。主动承担社会责任的派克兰帝，对顾客当然只会更负责。

　　此外，北京爱慕内衣有限公司因全程冠名赞助“2007中国内衣模特大赛”获33613票，排名第四；北　京鄂尔多斯国际传媒文化有限公司因与服装产业当中的两大时装周——北京中国国际时装周和上海时装周结成战略联盟，主打“时尚牌”获33562张选票，排名第五；庄吉集团有限公司因设立5000万元创业基金启动“赢在庄吉”营销创业伙伴计划获33528票，排名第六；才子服饰股份有限公司因2007年在全国启动大型服装互动培训活动获33448票，排名第七；报喜鸟集团因投资8000万元建直销网站、成立BONO公司并在网络销售方面取得了突破而获33383票，排名第八；上海恒源祥服饰有限公司因策划“奥运礼服”系列活动进行奥运营销获33238票，排名第九；深圳市赢家服饰有限公司因在2007年提出“花样盛年”概念、赞助近百名国内百货商场代表赴港深两地开展大型商务考察、有效针对高端销售终端进行精准营销而获33121票，排名第十。

　　据介绍，本次评选活动2008年1月启动。组委会邀请服装界、新闻界资深人士召开评议会议，并经专家学者分别推荐，在初评阶段共评选出2007年服装产业当中30件最具影响力的新闻营销候选事件。这30件候选事件在网络、报纸上公布后，引起了广泛关注，组委会共收到网络投票1,006,892票、短信投票1047票、传真投票60票、信件投票60票，其中有效投票共计1,008,059票，共有100806人次参与了投票。根据品牌所得票数的多少，最后统计出“2007年度中国服装行业十大营销新闻事件”，北京首佳公证处对此次评选活动进行了公证。

　　主办方负责人中国服饰报社社长童之琦对于此次评选活动的意义做了如下分析：成功的营销，意味着快速有效地把品牌信息传达给消费者，意味着快速有效地建立起品牌的知名度和美誉度。此次评选活动，是为了分析服装产业当中的品牌优秀的营销案例、树立榜样，以引起更多的服装品牌对营销方式的研究和创新。在此次评选出来的营销案例中，有引领时尚推广策划的，有抢占先机实行网络营销的，有互动双赢拓展渠道的，有牵手奥运实行体育赞助的，案例可谓个个精彩，招招制胜。它们凸显出中国服装企业在品牌建设方面具备了广阔的视野、沉稳的大局观以及敏锐的市场洞察力，在品牌营销方面也具有比较娴熟的技巧，这些都是产业进步的标志。希望其他企业能从这些优秀案例中汲取经验，逐步提升品牌对于企业发展的贡献率，最终全面推动中国服装实现产业升级。