沃特奥运攻略 突显品牌张力

来源：中国品牌服装网   责编：JJ  阅读：    发表时间：2008-5-12 14:24:00  字体：【大】【中】【小】

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08北京奥运不仅带给国人一场奥运盛宴，更掀起了国内运动品牌对于奥运营销这一概念的新认识，各运动品牌纷纷借助奥运与中央电视台的影响力，启动奥运营销攻略。面对北京奥运会带来的难得机遇，日前，著名品牌沃特重磅出击，斥资千万签约央视，在奥运热潮日益高涨之际，借助央视奥运频道展开强势广告攻略，强力提升品牌影响力。 　　品牌推广，漫漫长路远 　　对于体育运动用品来说，利用奥运营销来进行品牌推广，撬动庞大的市场，常常有出人意料的效果。随着08奥运的临近，众多国内运动品牌纷纷摩拳擦掌，尝试通过奥运营销来推广自己的品牌，拓展自己的市场。但遗憾的是，这场在家门口举办的赛事，体育用品行业顶着奥运赞助商光芒的却是国外著名运动品牌阿迪达斯。本土品牌多少显得尴尬与无奈。但这场奥运大战，本土品牌无法回避，包括匹克、李宁在内的众多国内运动品牌纷纷曲线救国，赞助国外奥运代表团或国家队，希望能够在这场豪华盛筵中分得一杯羹。 　　作为国内专业篮球鞋品牌的代表，沃特近年来在品牌营销、明星营销、体育营销、专业营销频频强势出击，可谓是卯足了劲。2006年6月，签约“亚洲NBA第一人”篮球巨星王治郅，演绎沃特品牌专业篮球运动精神。2007年3月，启动以“篮球梦，中国星”为主题的中国篮球运动“星计划”，强劲推进“大郅篮球推普基地”系列活动。2007年4月，开展“大郅开山招徒，校园斗士争雄”系列活动，首次在大学校园传播沃特篮球精神，掀起了中国校园篮球运动新热潮。 　　08奥运对于沃特实现立体化品牌推广战略来说，是一个不容错过的良机。但和许多体育用品品牌一样，已经失去了“奥运赞助商”这一头牌契机的沃特，如何在这场的纷争中独辟蹊径，巧妙借势奥运，达到最佳的传播效果？ 　　蔡金辉告诉记者：“人们常说‘体育是男人的所爱，奥运是全人类的梦想。’对国人来讲，北京奥运会作为特殊的、持续的、影响力广泛的重大新闻事件，其受关注度之高前所未有，而且人们内心情绪也会随着北京奥运会的发展变化而变化，特别是在奥运会开幕之前，是广告传播的最好时机。此时做广告，不仅能吸引眼球，而且可以实现与消费者心里层面的深度沟通，必定会达到事半功倍的效果。” 　　据了解，今年准备在奥运前后投放央视广告的运动品牌有十余家之多，很多企业在市场上都有一定知名度和销量。商场如战场，谁就能抢占先机，获得主动权，谁就能获得较高的效益和较强的竞争力，而步子慢了，机遇就会变为风险。为了迅速抢占商机，沃特率先行动，打响了奥运会前夜运动鞋品牌在央视广告投放大战的序幕。 　　奥运营销，期待不等待 　　2008年是运动品牌发展的“高峰年”，运动品牌在这一年所达到的高度，将决定它在2008年后的发展。蔡金辉表示，对沃特来说，知名度其实已经不是最大的问题，投放广告最根本的是要解决提升品牌力的问题。借助奥运这种高关注度、带有强烈民族情感的重大体育事件，配套合理的品牌传播，将有效提升沃特品牌在公众心目的形象。 　　与其他品牌单纯的赞助赛事这种传统奥运营销不同，沃特借助央视把奥运的精神、运动的激奋、民族心理情感与品牌内涵结合起来，深入地挖掘消费者心中深藏的奥运情愫和运动情愫，让沃特品牌奥运化或运动化，成就最有影响力的奥运营销。 　　此次沃特斥资千万打造的奥运TVC，以沃特代言人——国内篮球巨星王治郅为运动人物形象进行故事性演绎，凸显了国人对北京奥运一种“期待而不等待” 积极的民族情感。画面生动展现了奥运健儿在运动场上积极进取，勇于挑战的精神面貌，见证中国体育一步一步走向辉煌颠峰，从而突出“期待而不等待”这一激情主题，点燃国人浓烈的民族情感。沃特以一个民族企业特有的敏锐触觉，将将亿万公众专注专业运动的追求与奥林匹克自我挑战、自我锻炼的体育精神完美结合，提出了“MY TIME IS COMING”的概念。围绕这一个概念，沃特充分利用自身的优势资源，对其奥运战略进行了统一、有效的整合传播。 　　沃特此次在央视的广告投播，使用与节目结合紧密、互动充分的特殊形式。紧贴NBA直播赛事、中国最具价值体育新闻、08奥运热门栏目，不仅直击热门收视，极具收视保障，而且可以实现与消费者情绪的融合，与消费者的心灵对接，起到巩固心理占有率、提升品牌的最佳效果。通过此举，沃特品牌精神获得更广泛群体的认知，树立起沃特品牌高端形象，最大化地扩大沃特品牌影响力，为沃特品牌实现新一轮跨越式发展划上了浓重的一笔。

本文关键词：奥运  营销  沃特  

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