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[人物]任馨十年：设计若能与时间抗衡

来源：中国服饰报   责编：achun  阅读：    发表时间：2008-6-10 14:48:00  字体：【大】【中】【小】

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      我希望人生足够健康，这种健康不仅仅是身体，更多的是价值观念。一个拥有健康心灵的设计师，她才能充满源源不断的激情与力量，懂得如何去打动别人，设计能与时间抗衡的作品。

 　　都说设计师的气质总会在无形之间透露出品牌的性格秘密，这样的揣测并非主观臆断。

 　　至少， 对于深圳女装设计师品牌LIZZY而言，它与品牌设计总监任馨之间就存在着某种共性——低调、精致、聪慧、优雅，保留着一点点理想主义的唯美情结，但也有果断与韧性的一面。
 　　
     也就是在10多年前，刚刚大学毕业的任馨就一举成为了第二届 “中日友好今井杯”国际服装设计大赛的一等奖获得者。那一次，还是一脸懵懂的杭州小女孩，站在镁光灯的聚焦之下，坦言自己着实被簇拥而上的记者吓坏了。

 　　十年后，当任馨回忆起当年那次并不娴熟的媒体应对，依然表现出有些许害羞，但却了无怯意——也就是从那时起，她的设计天分开始迸发出真正为市场所认可的能量，如今的LIZZY，已经成为深圳女装设计师品牌中一股潜力不容小觑的新生力量，脚踏实地的市场表现，最终让任馨真正拥有了走到媒体面前的底气与理由。
 　　不变的理想与坚持，孵化着一个设计师品牌与时间抗衡的时尚之梦。

 　　“设计之所以让我沉迷，只因它是最好的自我表达方式”
  　　十年前，从浙江丝绸工学院毕业的任馨应聘到了杭州一家服装公司。年轻的女孩被分配到一个服装生产车间里锻炼实习，就像一个最平常的女工，不管自己是否喜欢别人画好的图稿，按照流水线上的操作规定做完每件衣服，勤勤恳恳地与缝纫机打交道，过着日复一日的生活。

 　　直到有一天，阳光异常明媚，任馨若有所思，手边是自己拿微薄的薪水换来的一叠叠时尚杂志，刹那间理想开始取代懵懂——要做一辈子的缝纫师傅？如果，自己可以做、可以卖自己喜欢的衣服，也算是学有所用的一种幸福吧？

 　　恰好这个时候，当时颇具影响力的第二届 “中日友好今井杯”国际服装设计大赛开始报名，任馨决定去试试，并没有志在必夺的雄心，只是希望自己设计的服装能让大家看看，就是这么简单的心愿。
 　　没想到的是，任馨一举夺魁，获得国际服装设计大赛的一等奖，更为巧合的是，任馨之前所在公司的领导也得知了这一比赛结果，更一眼认出了车间里那个默不作声的平凡女孩，仔细看过她设计的衣服，领导心里有些按捺不住的激动。

 　　就这样，公司决定把任馨派去深圳分公司配合设计工作。这时候，这个杭州女孩在一个更为开阔的设计舞台迸发出了特有的灵气与聪慧。凡是她设计的服装款式，总是稳踞销售排行榜，短短几年的时间，年纪轻轻的任馨就被公司任命为集团下属的一家服装公司担任设计总监兼常务副总。  　　也正是在这个过程中，任馨开始成为一个真正意义上的设计师，开始懂得把握设计与市场之间的微妙平衡，懂得了一套让设计从市场出发，回归市场，受市场检验的商业准则。

 　　资金与经验积累到了一定阶段，任馨又有了一个大胆决定——创办属于自己的公司。刚开始的时候，公司给国外品牌做OEM，任馨主刀设计，工厂承接生产。不俗的设计功力，加上国外时尚买手灵敏的时尚嗅觉，海外客户竞相登门造访，订单络绎不绝，公司赢利状况很是喜人。

 　　几年的工夫过去，任馨性格中的嬗变将她又一次推向了离梦更近的地方。安逸地座在家里等着订单上门，已经不能再满足任馨的设计梦想。1997年，任馨铁定要开创自己的品牌LIZZY，跨出这一步的理由其实简单而又有力——市场说了话，“因为好看，因为好卖”。

 　　“一步步走过来，我很庆幸自己在不同阶段的选择。”如今的任馨更多了几分成熟与坚定，“对于一个低调的人而言，没有比运用设计语言更好的自我表达方式了。”

 　　“‘减法设计’一直是我坚持、钟情的设计箴言”

　　经过11年的岁月荏苒，LIZZY所属的深圳市丽琪服装设计有限公司已经成为了一个集设计、生产、销售为一体的专业时装企业。  　　作为一个典型的设计师品牌，LIZZY 显得有些低调且小众，这与任馨崇尚的“减法设计”理念不谋而合。

 　　LIZZY的设计总是带着一点点狡黠的优雅，不偏不倚的幽默感，幻想主义色彩的恬美，并非强人所难的主见，尽管她们尚不拥有如雷贯耳的名声，不过这样更让人能拥有“愈静默，愈动人心魄”的神秘感觉。在任馨看来，一件堪称经典的设计，因为没有太多元素混淆视线，精巧分明的细节轻易就会铺陈于行家的眼前，而惟有此时，一个设计师的功力才能真正散发光华。因此，当走进LIZZY的专卖店时，你会感觉到每件衣服所彰显的态度与表情——这一季的LIZZY春夏新品，透露着LIZZY品牌个性中坚持的“简约的风尚感”， 干练的直线造型、合体的收腰造型、点缀于背部与腰间的蝴蝶结造型、妩媚的镂空蕾丝与珠绣设计、新颖的线条分隔结合褶皱处理，干练和柔情的气质兼具。

 　　“亮点存在于细节之处，让人感觉到‘发现’的惊喜。同时，亮点不能一味叠加，亮点太多太杂，反倒就没有‘亮点’可言。”任馨说道。任馨觉得，自己之所谓崇尚 “减法设计”的理念，也许与喜欢看书思考有关。

 　　“我喜欢看书，各种各样的书，看书让人的思维沉淀，让人充分享受思考的乐趣，也让人有充分的时间进行心灵的呼吸。”任馨说，“同样，在服装设计中，我希望我设计的衣服是会呼吸的衣服，它们之所以没有过多繁复的元素堆砌，是因为我希望它们也能达到‘留白’的效果，能够帮助穿着者和搭配者展开想象的空间。” 就这样，“会呼吸”的衣服，因为有了“留白”的效果，才使得更多繁复的元素被尽可能剥离，穿着者成为了绝对的主角。

 　　“衣服设计得再漂亮，都不能喧宾夺主，人才是最大的亮点，因此，减法设计懂得让最精华的元素保留，而非所有灵感的一拥而上” 任馨说道。

 　　“低密度的媒体曝光，不代表它在消费市场的静默”

　　让任馨感觉欣慰的是，经过十多年来的发展，“LIZZY”品牌已经成为了一个内在机理相当健康的设计师品牌。

 　　“尽管在10 年间，作为一个设计师品牌的LIZZY在媒体面前一直保持着低密度的曝光，但是在消费市场上，在我们的忠实客户面前，它并不低调，相反它是非常活跃的。因为它一直在突破过去，突破自己。”任馨说。在任馨看来，LIZZY 并不是一个纯粹理想主义的设计师品牌，它有非常快速的市场反应机制，艺术与商业必须达到高度的融合，这才是衡量一个设计师品牌是否成功的指针。因此，LIZZY每一季的新品精准地分析、研究了消费者的喜好，同时它又适度地前瞻了时尚，因此这一季的设计方案仍然是建立在对市场的充分把脉，以及对流行风潮的合理预测的基础之上的。

 　　这个看似柔弱的女子，正在加紧“LIZZY”多层次品牌销售网络的安营扎寨。 据介绍，LIZZY目前已经布及华南区、华中区、西南区、华东区、华北区、东北区以及西北区。同时，由于LIZZY的中高端定位，“LIZZY”的市场扩张战略也更趋于理性。  　　

     “有意识、有节制地选择与自身中高端定位相吻合的服务品牌，对终端销售渠道的精细化管理以及备加呵护，将是 LIZZY市场销售网络得以持续平稳、健康发展的策略选择。”任馨说道。
 　　四月，“LIZZY时尚生活方式馆”惊艳登陆沈阳；五月，“LIZZY”高调入驻汇聚国内外顶级、一线女装品牌的杭州大厦；六月，面积达170平方米的LIZZY旗舰店也将在北京优雅登场…… 在这个聪慧而不乏冷静的设计师心里，LIZZY的10年，只是她的一个灵感坐标，随着岁月流逝，它将会有更多美好的延伸。让美丽能与时间抗衡，甚至因时间而增色，将是任馨不变的设计追求。

四季服装街，精品在中纺
本文关键词：设计师  任馨  LIZZY  丽琪  
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