[观察]服装业同质化竞争明显 个性化服装受宠

来源：上海百货协会   责编：achun  阅读：    发表时间：2008-7-24 21:20:00  字体：【大】【中】【小】

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如今服装同质化竞争非常明显，缺乏个性化的款式服装。换句话说，如果谁能做出真正的个性特色，谁就能成为市场赢家。 　　纵观近几年国内服装市场，一直处于低迷状态，本土企业陷于惨淡经营。而亲子装系列服饰与获得设计专利的中华男装，却打破市场沉闷已久的坚冰，被行业所关注，形成一道独特靓丽的风景线。 　　亲子装点燃市场消费欲望 　　亲子装的到来，点燃了亲情服饰的消费欲，成为国内服装行业发展潜力的亲子装，正是看中了这个市场前景，并把握了这个市场契机，以其敏锐的嗅觉、独特的创新精神，短时间内在同行业中成为一匹引人注目的黑马。 　　在亲子装市场竞争比较激烈的情况下，有些品牌亲子装还能后来居上，脱颖而出，其独有的创新理念，是其获得成功的一个重要因素，因为企业的生命在于创新。市场竞争更要靠创新。因此，及时把握消费者的需求，做出快速的市场反映，依据季节的变化，不断推出新款服装，适合不同季节、不同年龄层、不同消费群体，尽快占有目前竞争激烈的亲子装市场。 　　透析亲子装市场火爆的原因，主要因素是现代社会，人与人之间的关系冷漠。超强度的工作负荷，使人们的工作压力越来越大。加之工作之外一些其他事情，如充电、学习等等。又几乎占用了人们工作之外的所有时间，自由空间收缩殆尽。时间被挤压的同时，人们的情感也遭到了挤压。以致于人们除了吃饭、睡觉。就是工作。学习等等事情，几乎没有任何多余的闲暇时间去陪伴亲人，造成了家庭成员之间的冷漠关系。偶尔和家里通通电话，成了最奢侈地表达情感的方式。因此，亲子装在这种背景下产生，它迎合了时代的个性潮流，因此能够迅速走红。 　　“中华装”填补男装单调空白点 　　一款具有"民族正装"特色的男式服装"中华装"已经问世。这款“中华装”的领子沿袭了传统中式领型。用"暗门襟"体现藏而不露的含蓄之意。由于男装款式单调的局限，男士出席正式场合时除了西装外就没有合适的服饰，因此中式正装存在极大的社会需求。 　　服装衬里设计采用"中"字式的内胆，将很多民族服装中来用的"宝剑头"、下摆的内贴边等元素融入其中，使服装内胆也具备艺术性。结构设计上，既参照唐装四分法的剪裁方法，又在袖子部分采用西装的装袖和二片袖的裁剪法，令"中华装"成为中西服饰文化融合后的个性化产品。业内人士认为，现在市场需要的是既具有民族特色，又与现代时尚相融的服装，"中华装"的出现拓展了新思路。 　　服装除了满足需要，还有需求和欲望，需求是选择，欲望是追求。也就是说。服装从简单遮羞发展到今天见客户要穿什么衣服。明天旅游要穿什么衣服，可能就有休闲装、正装来对应，消费者对服装开始有不同层次与个性的需求了。因此，作为服装生产者与经营者"谁能够满足消费者的个性需求，谁才能在市场上立于不败之地。

本文关键词：服装  同质化竞争  

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