[报道]国际时装品牌：开设店面=增加市场曝光率

来源：中国服饰报   责编：LJ  阅读：    发表时间：2008-7-30 9:29:00  字体：【大】【中】【小】

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全球经济增速趋缓，消费者消费力表现也开始受其影响，但是，这些不利因素丝毫不会阻挡全球各大时装品牌加大力度投资开设全新概念店的热情。对于时装品牌来说，有一个共识几乎尽人皆知，开设店面=增加市场曝光率，并且收效决不低于在各大杂志电视台投放广告。同时，开设店面还有一个直接效果，那就是销售。要想占据更多市场份额，开设店面可谓最直接的选择。   　　然而，目前这种意义上的开店，对于品牌来说，已经与过去完全不同。一家简单的店面和基础产品陈列已经不能适应市场要求。今天的新店，不但要推陈出新，吸引眼球，表现品牌气质、风格与内涵，还必须提供高科技服务、分类展示空间、休闲沙龙空间等，甚至邀请某某知名建筑师或者设计师，为新店提供专门、专业的设计方案。我们遴选近期内新开设的零售店面，去探明在如今的市场环境中，人们究竟都在追求一种什么样的铺面效果。   　　Trussardi1911 沙龙聚会   　　“一般来说，每10年，市场销售便会出现一次大的变革，现在，销售空间的风格正在从一种简单朴素的极简主义到一种丰富而奢华的风格情调进行变化。并且，这种变化正在加速、加剧。人们不仅在感受这种变化，还参与变化，要求店面提供更多人性化、亲切而易于接近的和睦氛围。”Trussardi1911品牌男装项目创意主管乌克米洛维克表示，其首家男装店在日前举办的2009春夏米兰男装周期间正式成立。该店色彩被设计为紫色、咖啡棕色和午夜蓝色的组合，店内还陈设有带扶手的座椅以及舒适惬意的大靠垫，年代久远的橡木桌、书籍以及私人照片，此外，院子里还有一个小型的咖啡屋。   　　说到在零售店内开设咖啡屋或者酒吧，是近年来兴起的新店面风潮。店内设置一个咖啡屋，让消费者在体会空间设计与精美货品带来的完美购物感受时，又能享受到如沙龙聚会般轻松惬意的休闲派对人文气息。   　　乌克米洛维克曾是吉儿•桑德前任设计师，并一度出任巴黎著名概念店Colette创意主管，同时还出任巴黎著名时尚杂志L'Officiel男装版主编。   　　Trussardi1911是一家家族企业，掌管该家族企业的比阿特丽斯•特鲁萨蒂表示，她与乌克米洛维克目前正共同为1911女装项目努力工作，期待届时能够在米兰最著名的商业中心Via Sant’ Andrea开设一家完全不同于男装店风格的女装店。   　　“这对我们来说，是一个非常重要的项目。因为它(1911)标志着我们品牌的历史，创业起源于此。”   　　Gianvito Rossi 趣味情调   　　鞋履设计师Gianvito Rossi也指出，他也将为他的首家概念店推出一种“有趣的，与极简主义风格完全不同的设计情调”，该店位于Via Santo Spirito，与Trussardi1911店店址仅一街之隔，位于米兰著名艺术博物馆Bagatti Valsecchi（主要收藏诸多文艺复兴时期作品）内。该建筑于19世纪落成，建筑风格为典型的新文艺复兴式风格，公司邀请著名家具设计大师Patricia Urquiola联手Rossi共同构思，打造一个“游戏”在三个时代16世纪、19世纪与21世纪之间的全新店面。   　　店中家具由Urquiola设计，色彩主要为深红色、粉红色和青铜色，色调统一，最终为店面风格定格。第二家店预计将于年末在巴黎开业。 　 　　Belstaff 新光学系统   　　与前两家品牌路线不同，Belstaff为其开设在Piazza San Babila的旗舰店推出高科技设计元素，店面位置同样经典，比邻米兰大教堂。该店安装了根据光学系统特制的窗帘，能够令消费者从一种三维立体的光学效果中更加准确地观察产品细节，同时还为该店安装了一种全新的、专业的LED照明系统。   　　Belstaff在英国伦敦和曼彻斯特、意大利Treviso、罗马以及佛罗伦萨等地也同样拥有店面。在这些店面与全新的米兰店面中，所设置的高科技服务使得消费者能够通过相机拍摄与等离子屏幕系统将自己前前后后看个清清楚楚，便于消费者选购更加心仪的产品。   　　同时，店面设有庭院花园，里面也设置一家酒吧，花园酒吧+时尚选购的组合，在零售店的风格建设中，似乎已经成为吸引消费者的必备元素，店面设计堪称已然达到“没有想不到，更没有做不到”的无所不能的地步。   　　Luisa Via Roma 科技在线   　　位于佛罗伦萨的著名坐标式多品牌经营店Luisa Via Roma店主安德里亚•潘科内希于6月底Pitti男装展期间将店面重新装饰一新，对外开张，吸引大批媒体人和时尚圈内人士前往。   　　该店在重新装修时也强调了其科技性。“我们想提供一种能够促进购买愿望的身心感受。这是一个数字化时代，我们无法想象零售店面20年前的形象。今天消费者的需求，与过去已经相差甚远。”潘科内希表示。该店代理诸多世界知名品牌，包括纪梵希、Maurizio Pecoraro、Giambattista Valli和安娜•孙。   　　潘科内希说：“吸引消费者进入店内进行消费仅仅是第一步，能够使他们在家中也轻松完成购买行为对我们来说将是更重要的一步。”他在对店面进行重新装修的同时，也对零售店的网站进行了改建。   　　潘科内希于1999年开设在线商店，成为全球首家实现在线销售的多品牌时装店。“今天，市场的竞争已经不再单纯依靠产品进行，因为现在市场拥有比过去更加畅通并多样化的配送渠道，获得产品的商业渠道也越来越丰富。现在最重要的竞争手段是购物体验。多种方式的体验对于今天的零售店来说才是最重要和最现代化的手段，这样能够明显引发消费者的新奇感，进而增强他们的购买兴趣。”   　　店内陈列、背景音乐以及主题事件设计均出自潘科内希，同时他还为新店增设了一家咖啡馆，位于二楼天台。咖啡馆呈开放式，白色内饰，简洁现代。记者在前往进行采访的时候，看到参加新店开幕的嘉宾们，随意站在咖啡馆门口的天台上，或者选择里面的白色座椅，三五个人小聚，品着店主精心准备的鸡尾酒，尝着大厨们精心烤培的各色点心，身边不时走过几位穿梭着观看二楼货品的时尚人，那种情景，令人恍然如同置身某艺术沙龙聚会一般，店内所有的作品，即使产品本身与其他店面中毫无二般，但在这样一种环境的浸染下，如同变身艺术品，价值令人高看。   　　Napapijri 衣廊？画廊？   　　Napapijri首家米兰画廊店是由VF集团总裁马蒂诺•斯卡比亚•戈尔瑞尼设计。这家意大利品牌由美国服装集团VF控制。对于这家新店，戈尔瑞尼说，主要特点是增强产品和感知力之间的情感连接。原店面扩大至500平方米，该店同时还扮演着艺术与摄影画廊的角色，会在此举办临时的展览或者其他艺术事件。为了新店的开张，这家灵感来自旅行和“极端环境”的品牌还举办了一场有关南极勘探的独特秀展，主要是为了警示人们“全球变暖”趋势正在加强，同时还举办了一场由著名摄影师塞巴斯蒂安•库珀兰德与奥兰多•布鲁姆于2007年共同拍摄的2007南极摄影作品展，以期推进和加强人们保护南极生态系统的意识。该展示将一直持续到今年9月。   　　画廊布满极具艺术特色的雕刻花纹，由数位20世纪著名的斯堪的纳维亚半岛艺术家完成。房间墙壁和天花板均为抛光黄铜，支架为柚木材质，能够随意挪动。房内摆放着一个形似古罗马竞技场的雕塑，以及一个巨大的铜球，营造出颇为出人意料的概念化效果。   　　VF集团总裁马蒂诺•斯卡比亚•戈尔瑞尼表示：“铜球不仅仅象征着旅行，它还是开启里面房间的钥匙，房间内陈列着一套互动式音像系统，消费者可以通过它更好地了解品牌。”   　　香奈儿 艺术玩家   　　美国洛杉矶市罗伯逊大道于不久前迎来法国老牌设计师时装屋香奈儿旗舰店开张落户。这家全新香奈儿店与这个街区的风格完美契合。   　　新店准确定位，瞄准更年轻一代的消费人群，产品更多集中在精准定位之后的精选产品，这也是该店与其他香奈儿旗舰店产品包罗万象风格的最大不同之处。   　　“其他香奈儿店一般都会出售旗下所有产品，不论是经典风格还是潮流系列。但是罗伯逊店则主要集中售卖某些精选产品上，比如，向消费者推销本季最热卖手包，包括三种大小选择和七种色彩选择。”   　　产品包括诸如那些更小巧的皮件产品、配饰产品、香水化妆品，价格在300美元左右，还有2700美元的经典絮棉手包，价格2.5万美元在巴黎、伦敦同时发布的裙装等。   　　罗伯逊大道香奈儿概念店共分两层，面积为500平方米，由纽约著名建筑师彼得•马里诺设计，除了销售空间，还包括一个面积为100平方米的庭院以及一个面积为60平方米的屋顶阳台。   　　空间的开放式设计令店面犹如一家当代画廊，干净利落而充满现代感的线条将空间打造成一个个立方体，整个店内均为黑白相间色调，从店门正面看去，外墙为纯白色，门框门柱为纯黑色，对比极为鲜明。   　　店面正面为20英尺宽的巨大玻璃门，接缝用白色石灰抹平。大门开合角度非常大，天顶宽15英尺，里面是巨大的框架式结构。店内摆放着经典的香奈儿黑白色家具，充分体现了品牌概念。   　　“每次从一个房间走向另一个房间，都会有不同感受。这种概念是通过开放式设计加以实现。”马里诺助手巴里•韦尼克表示。   　　艺术感可以说是该店的典型特征。据悉，不久后，店内将举办一场摄影展，同时，委托艺术家罗伯特•格林尼为该店创作两幅黑白色调交错的油画作品。其中一张画将悬挂于店内主楼梯的天花板处。   　　另悉，香奈儿配饰店将于12月在拉斯维加斯开业，此外，曼哈顿SoHo区香奈儿店将于明年进行装修。塔吉/编译。

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