张义超：设计师品牌的三年成长之路

来源：ICCTCC   责编：阿春 xsx  阅读：    发表时间：2008-8-21 14:37:00  字体：【大】【中】【小】

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本网自从推出升降式《首页人物》这个以全面描述和推介服装设计师为主的专栏以来，就早早地锁定了张义超。她将是本网重点报道的著名设计师之一。    其中，原因很多，不仅仅是与这位被杭州女装界誉为“美女+才女”的服装设计师张义超以往的熟悉，也不完全是冲出杭州后的张义超的一直的活跃，更重要的是，本网认为，她在杭州服装设计师中，曾制造了两大“惊喜”，而这惊喜甚至对于推动杭州女装的前行与提升起了点睛作用。    　为了更好地完成张义超这个“首页人物”，本网在近日专程赶赴上海，对其专访，探究张义超的设计师品牌IS·CHAO的三年成长之路。       探究张义超的设计师品牌IS·CHAO的三年成长之路。我们必须从2003年她荣获“中国十佳时装设计师”说起—— 　 　　2003中国国际时装周十佳设计师评选于11月26日晚在北京中国大饭店揭晓。杭州两家企业设计师（薰香主设计师张义超、红袖主设计师刘华）在中国服装设计艺术最高水平的舞台上，通过个人的专场品牌时装秀，倾倒了众多的媒体和评委，双双获得“第九届中国十佳时装设计师”，张义超同时还获得了“第九届中国十佳设计师媒体排名奖”。 　　应该说，在北京，张义超的“视·界”秀给大家带来的是一种从视觉到境界的征服。 　　在这场秀中，往日设计师们所痴迷的民族特色和地域文化在成衣的设计中表现的并不明显，取而代之的是一种跳脱活跃的时尚气息。从都市喧嚣的车水马龙看到整个繁复而美妙依然的世界，精致而富有个性化的剪裁，褶皱和拼镶工艺的巧妙运用，在色彩协调方面，还大量应用简洁的咖啡色和不同层面的米色，并穿插少量的红，通过不同层次的烘托，展现整体的优雅浪漫。讨巧时尚的绿，妩媚感性的棕，愉悦灵巧的蓝，高雅平和的灰穿插协调出一种自由、安逸、和平与希望的意境。面料的表现上，我们可以感受到张义超独具匠心的选择和搭配。轻柔面料反衬坚挺的质感，丝绸、皮革、针织、牛仔、棉布以及蕾丝在这个崇尚自由和突破的舞台上曼妙而激情的组合，在活力和动感的张扬中让流行变得更为生动而自然。 　　记得当时杭州的报纸是这样写的：厚积薄发——在杭州不少女装企业中，一些有着很深厚的专业功底、学院背景的设计师，已经在实践中寻求更多历练自身的机会，在对艺术和设计理念的结合中感悟到了更深刻的认识。像被杭州女装界誉为“美女+才女”的服装设计师张义超，凭着一种对服饰艺术的超凡领悟，以及对时尚个性的独到见解，随着品牌的发展要求在螺旋式的上升，她的设计和组合能力也被进一步的激发。她所具有的独特感悟力和把握度，也通过她非同凡响的服装设计和创意，得到了一种超越性的诠释！ 　　　不过，我们还是注意到了，当时业内的主流评论对张义超的“视·界”秀是这么说的—— 　　“这场服装展示不再让人只联想到秀丽雅致的江南风韵，尽管是代表杭州的女装品牌参赛，尽管担纲设计的是在杭州的文化熏陶下成长起来的设计师，但是，这一次，我们真实的感受到，杭州的女装品牌中终于有了挣脱地域文化的限制而产生了和国际化风格相融并举的“视界”上的全新改变。” 　　也就是说，她赢在全新改变,变得不像杭州！ 　  但是，不论怎么说，这个大奖来得太及时了！对于一直高喊着“中国女装看杭州”的杭州服装界简直就是一个莫大的惊喜！杭州终于有了些许看头——张义超和刘华立即成为了杭州女装的代表。她俩的双双获奖以不俗的实力和充分的自信应证了杭州女装在经历沉寂后所显现的一种厚积薄发的发展态势。        但是，本网认为，张义超等这个“惊喜”的最大意义，却在于：杭州女装，在经历了这样一个化蛹为蝶的过程后，在“十佳”的刺激下，才开始真正意识到打造大品牌、打造名设计师的重要性。 　　于是，杭州才有了那个“设计大赛”，也才有了后来的“发现计划”，等等与等等…… 　　记得在载誉归来后，笔者曾在薰香的办公室里采访张义超，在谈到“设计师与品牌的关系问题”时，她曾有一段话让我印象深刻—— 　　“我觉得‘设计师品牌化’这个名词很能将两者的关系作一个很好的诠释。因为事实上，一个好的品牌，需要以优秀的设计师资源为基础，而设计师作为品牌的先导，也要通过品牌的推广来最大限度的实现自我价值。正如中国服装设计师协会主席王庆所说的，面对企业所呈现的以"品牌"为中心的设计竞争，当代时装设计师应充分发挥专业优势，创立并服务于品牌发展。所以，其实，这两者的关系应该是互相依托，相得益彰的。” 　　当时，我并没有意识到张义超的这番话已经孕育着她必将给大家要带来第二个惊喜！ 上海张义超服饰有限公司　实景１      2005年4月19 日，中国服装设计师协会、上海市经济委员会、上海市长宁区人民政府合力打造的上海时尚园第一个设计师品牌“IS·CHAO生活馆”和上海张义超服饰有限公司在上海时尚园举行了隆重的开幕仪式。 “IS·CHAO生活馆”作为上海时尚园品牌孵化的第一个设计师品牌，一出场便成为现场瞩目的焦点。    　走进中国十佳时装设计师张义超的视界,都会被她独到的艺术感悟力和对美好生活的执着追求所感动着, “IS·CHAO”个人设计师品牌的创立又让她实现了一个完美的人生构想,当以她自身品牌命名的 “IS·CHAO生活馆”与上海张义超服饰有限公司出现在我们面前时，着实让人眼前一亮_——求变的张义超注定要不断给人带来惊喜！       至此，张义超走上了主创“设计师品牌”的艰辛之路。   　　拥有一个设计师品牌可以更多地表达自我的设计，这样的想法在张义超的意识里酝酿已久，她也一直在试图寻找这样一个机会，让自己的这一构想得到最精彩诠释的机会。幸运的是，她来到了上海时尚园，一个可以施展智慧和艺术才华的舞台，一个孵化设计师品牌的创意园区，而上海时尚园也向她伸开最热情的怀抱，将“IS·CHAO”郑重推出，使其骄傲地成为品牌“孵化”阶段成功浮出水面的第一个设计师品牌。       对于个人品牌的创立，张义超深信这是一种自主创新和原创品牌发展的必然趋势，之所以推出 “IS·CHAO生活馆”，更是希望以服饰去引导一种积极、乐观、自主、个性使然的生活态度。她希望通过贴心的思考和体会，给特定人群找到贴身的美丽和自信。 “IS·CHAO生活馆”会沿袭高级成衣的发展路线 ，更深层次地贴近顾客心理，通过专业上的指导，人性化的设计，从而拓宽服饰的涉及范围，将更多的设计服务得到细致化的延伸。 上海时尚园第一个设计师品牌IS·CHAO　的展示厅 　　“IS·CHAO”定位于高端消费市场，面向知识女性这一消费群体，同时开展高级订制和形象顾问等品牌延伸服务。设计师的理念是以女性的衣着为切入点，试图用最直接的时尚语言，表达她们对生活的感悟和“衣生活”的个性化主张。 “IS·CHAO生活馆”占地面积70多平米，由设计师张义超一手打造而成，整体风格一改人们传统印象中女装店的“精雕细刻”，毛坯痕迹随处可见，黑、灰、白为主的色调，在不经意中流露着设计师高超的艺术手法，与店内的服饰品形成了强烈对比。虽然没有富丽堂皇的感觉，却让每一位顾客都很轻松惬意，在自由个性的释放中充分表达了“以人为本”的营销理念。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　上海张义超服饰有限公司　实景２ 　　　除了展示厅的别巨匠心，还有IS·CHAO办公室、工作室的每一处细节，都凝结着设计师张义超独特见地和颇具个性的创意。充满着现代气息的设计，诸如瓦罐、肌理感很强的木质小桌等一些居家饰品也装点着这个独立而自由化的空间。现代元素融合着随性的居家创意所营造的艺术氛围格外地浓郁，张义超常常喜欢搜罗个性化的创意，并且将它们还原在现实生活的细节里，作为一个懂得品味生活的人，她更擅长于将一些平凡的创意去点燃生活中不经意间绽放的美丽，乐于将闲暇时的情趣慢慢释放在工作紧张而有序的节奏中。她喜欢将收集到的盘子、罐子、毯子、饰品成为个人最得意的珍藏，一不小心就捕捉了你的视线，让人在着迷的同时也不由感叹源自主人的那份兰心蕙质。红酒、CD，茶具、图书，还有那肆意生长的勿忘我和清新纯然的白色百合，将张义超的那种追求浪漫而不失恬静，时尚而不乏质朴的生活态度表露得淋漓尽致。在“IS·CHAO生活馆”， 服饰的呈现也不再局限于衣架上的陈列，更赋予被挂上树枝的绝妙创意，当点点灯光与美丽的服饰和创意交相辉映时，我们更能体会到张义超所一贯乐衷的“衣生活”主张：有创意，自然<

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