[奥运]借助北京奥运会　营销体育品牌是否受益

来源：华夏时报   责编：xsx  阅读：    发表时间：2008-9-10 13:49:00  字体：【大】【中】【小】

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“中国体育运动品牌的发展将借助北京奥运会形成井喷。”长期从事体育营销的太度体育营销总裁朱小明乐观地说出了这番话。 　　诚然，北京奥运会对国内体育运动品牌的拉升已经有所显现，企业老板、专家学者、政府官员更对这个超级“兴奋剂”表示了极大的肯定。他们相信，北京奥运会后的几年内，中国体育运动品牌行业将迎来大发展、大提升、大超越时期。 　　赢得资本市场的认可 　　朱小明表示，从宏观角度来讲，北京奥运会加强了全球资本市场对中国体育运动行业的认可，同时，也让他们对中国的市场更加充满信心，以至于毫不犹豫地加大投资力度。 　　事实上，正如朱小明所说，近来，我国一些体育运动品牌陆续上市正是和北京奥运会的“热效应”密不可分。2007年7月，著名品牌安踏走出晋江，正式到香港联交所挂牌上市，发行6亿股，首日上市便成交29亿港元。同时，借助此次机会，NBA休斯敦火箭队老板亚历山大认购了安踏3000万美元新股，约合2.345亿港元，占发售股份的8.2％，一时间，他成为了安踏最大的海外股东。 　　其实，在安踏上市之时，还有另一个福建泉州品牌——特步也正在积极筹备上市。2008年6月，特步如愿迈入了香港联交所。在获得了资本市场的支持后，特步提升了设计与研发能力，提高品牌建设与市场推广，同时加强分销网络与终端的建设。 　　“获得资金的注入后，企业才有更充沛的精力整合各方面资源、提高品牌的建设运营水平，促进整个产业的升级，并逐步进入稳定的发展状态，形成良性循环。”朱小明认为。 　　据了解，国内体育运动品牌已经迎来集中上市的高潮，北京奥运会结束后，8月29日，美特斯邦威率先在深圳中小板登陆，老板周成建不仅完成了从一个乡镇小裁缝到亿万富翁的转变，而且还以161.4亿元的身价一跃成为内地服装首富。记者近日获悉，目前匹克的上市之路也步履轻盈，预计将在今年完成上市任务。 　　打开通向世界的窗口 　　如果说上市只是资本迈入国际化的话，那么赞助中外体育代表团亮相北京奥运会则是真正的品牌国际化。在这点上，中国的体育运动品牌更是不为人后。作为多年赞助奥运会代表团的中国体育运动品牌老大哥，李宁自然颇有心得。 　　“李宁点燃奥运火炬其实就是李宁品牌点燃奥运火炬。依靠强大的政府公关手段与策划能力，李宁品牌成为北京奥运会收益最大的国内体育运动品牌。”朱小明说。 　　然而，李宁最初并没有这么得意，也许奥运赞助商竞标败于阿迪达斯这件事激发了李宁的斗志，不仅迅速与中央电视台签约，“拉拢”出镜主持人与出镜记者，同时积极赞助中国乒乓球、跳水等传统强势项目团队，并一举拿下阿根廷、西班牙男子篮球队。事实证明，李宁的选择非常正确，披着李宁战袍的中国乒乓球、跳水等强势项目拿下了中国军团的半数金牌。阿根廷、西班牙男篮的表现则同样抢眼，引起了世界球迷的普遍追捧。 　　不仅如此，其他兄弟体育品牌也有精彩表现。8月9日，举世瞩目的中国首金诞生，举重冠军陈燮霞所披的战袍正是鸿星尔克品牌。那一天，鸿星尔克集团副总裁吴荣照显得特别兴奋，对于他来说，鸿星尔克夺得北京奥运首金意义深远。当然，同样让吴荣照兴奋的还有鸿星尔克赞助的朝鲜奥运代表团，更是拿下了两金一银三铜。 　　同一个行业，同一个梦想。匹克赞助伊拉克代表团、康踏赞助立陶宛代表团、特步赞助白俄罗斯代表团等合作无不赚足了媒体与公众的眼球。 　　9月3日，从李宁公司了解到，2009年-2013年将是李宁重点进行国际化建设的5年，计划在10年内，李宁将力争进入国际品牌的前5名，预计海外销售额占全部销售总额的20%以上。 　　奥运经济下完美转身 　　在国内体育品牌积极行动的背后，是北京奥运会空前激发了全民参与体育运动的热情，随着全民健身热潮的到来，无疑会极大促进我国体育运动产品市场的迅速发展，而这个市场也将稳稳坐牢世界第一市场的宝座。 　　对此，朱小明显得十分激动，他认为，全民奥运将促进该行业各系统的全面提升与发展，强大的消费力将催熟众多强势品牌与世界一流品牌对话。“由于耐克、阿迪等国际一流品牌同样加大了对中国的各项投入，因此，国内市场的割据形势将越来越严重，但我国的体育品牌在经受了奥运的考验后，抗压能力得到了明显的提升。”朱小明如是说。 　　事实上，安踏就是“很受益”的一个品牌。9月4日，记者从安踏公司获悉，截止到2008年6月30日，公司在广告及宣传方面的开支占营业额百分比为14%，较2007年12月31日公布的数据上升3.3%。但公司上半年营业额较去年同期攀升超过50%，一举突破人民币22亿元，毛利率上升5.1％至38.9%。净利率上升5.7%至19.7%。安踏还透露，目前该公司的鞋类产品已销售1300万双，上升46.3%；服装产品已销售2110万件，上升37.5%。 　　安踏公司负责公关事务的负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示，“后奥运”的行业发展将从原来单纯的数量上的增长逐渐转向细分和专业性的增加。公司未来预计，儿童运动产品、功能性运动产品和时尚体育用品的需求也将逐步扩大，基于多元化基础上的业务专业化会成为各个运动品牌发展的主流趋势。 　　奥运促发行业升级 　　越来越多的迹象表明，中国体育运动品牌的发展正在逐渐进入洗牌阶段。随着奥运会的召开与宏观调控的双重影响，一批批知名品牌的迅速崛起，逐渐巩固了自己的市场，而一些品牌意识不强、生产管理落后的企业将逐渐被挤出竞争舞台。 　　记者在对体育用品行业较为集中的福建泉州采访时了解到，受到原材料上涨、人力成本提升及银根紧缩等多方面因素影响，泉州也倒闭了不少体育用品生产企业，虽然没有温州、东莞等地多，但也受到了不小的冲击。然而，这在专家看来却是好事，专家认为，这些传统企业都是劳动密集型企业，科技含量低，创新不足，倒闭是好事，可以促进整体产业升级与行业形象的提升。 　　泉州市的一位行业协会的负责人更是认为，长期以来，以质次价低形象示人的中国体育用品制造业一直是中国产业升级的心病，现在，通过奥运年的考验与整治，中国体育用品制造业将翻开新的一页，而众多的行业内企业也将从创造品牌、提高品牌知名度向提高品牌美誉度方面过渡。 　　“小企业会越来越少，逐步向著名品牌集中，差距也会越拉越大，这是行业发展规律，没办法。”欧美龙体育用品有限公司一位中层这样感叹。

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