[分析]10月份全国百家重点大型零售企业服装销量升少降多

来源：中华全国商业信息中心   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2008-11-21 9:27:54  字体：【大】【中】【小】

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俗话说：金九银十，10月本该是商业收获的月份，但是全球性的金融危机的影响，消费者信心指数持续下滑，另外，加上“十一”黄金周时间的调整使销售高峰提前，分散了节日期间的购买力，尽管各大零售企业积极开展了一系列相应主题的营销活动，力求销售上扬，但消费品市场本月整体销售呈现低迷态势。 　　十月份整体消费品市场运行情况： 　　根据对全国百家重点大型零售企业的销售统计，2008年10月份全国百家重点大型零售企业实现销售总额268.62亿元，比去年同期上涨10.32%，其中零售额232.32亿元，同比上涨8.24%，涨幅比去年同期下滑了17.42个百分点。 　　分品类看，食品类实现零售额为32.98亿元，同比增长19.64%；服装类零售额为71.87亿元，同比增长8.39%；化妆品类零售额为11.19亿元，同比增长8.14%；金银珠宝类零售额为14.63亿元，同比增长26.83%；家用电器类零售额为15.57亿元，同比下降0.87%。 各类消费品市场特点： 　　一、食品类市场增速明显放缓。10月份，虽然居民消费价格继续保持回落趋势，加上国庆黄金周的带动，但依旧难以低档食品安全事件对市场的冲击，10月全国重点大型零售企业食品类零售额同比增速相比去年同期下滑了5.51个百分点，为2008年以来的最低。分商品看，奶及奶制品类、蛋类、家禽类、肉类等商品销售增速相比去年同期也呈现出明显下滑，其中奶及奶制品类增速比去年下降了近20个百分点；蛋类增速下降了20多个百分点；家禽类增速下降了近10个百分点。 　　二、服装类市场销量升少降多。10月份全国百家商场服装销售受气候以及金融危机等因素的影响，销售不是很好，零售额增速相比去年同期下降较多，各类服装销量升少降多，其中，女装本月依然保持其主力军地位，销量达到691.76万件，同比增长4.72%，增幅比去年下降了5.22个百分点；男西装、牛仔服与女装同为本月硕果仅存的销量上涨品类，其中男西装涨幅最大，同比增长7.44%；其余品类均呈现下降趋势，其中防寒服和皮革服装等冬季类服装销量降幅较大，防寒服下降29.3%，皮革服装下降35.66%，而去年同期防寒服和皮革服装销售分别上涨29.47%和37.17%。 　　三、奢侈品市场销售降温。金融危机很大程度上影响了消费者的信心，根据国家统计局的数据，9月份消费者预期指数已经达到了2006年以来的最低，这明显影响了消费者对奢侈品的消费需求，尽管各零售企业努力扩销增效，但金银珠宝类销售依然降温，其中黄金饰品类涨幅达39.3%，比去年同期下降了20.29个百分点。另外，本月也是化妆品市场的销售淡季，各类商品销售增速明显放缓，其中护肤品类增速下滑22.7个百分点，美容彩妆品类增速下滑幅度更大，超过35个百分点。 　　四、家用电器类市场遇冷。全球经济形势的恶化削弱了消费者购物兴趣和购买能力，而房地产市场的冷清更加削弱了耐用品类市场的消费需求，使得各类产品近乎全线下滑。其中电暖器类销势最差，电暖器销量比去年同期下降了39.84%，而去年同期电暖器涨幅却高达75.03%；其他大到空调小到吸尘器销售均呈现不同程度下滑；形成鲜明对比的是，以豆浆机为代表的食品加工机类产品因“三鹿奶粉”事件而备受关注，成为家电市场上唯一大幅上涨的产品，销量同比增长了28.88%。 　　从未来消费品市场发展看，尽管金融危机的影响还会继续，但在政府宏观经济调控以及加强扩大内需政策影响下，将有所回暖。11月份消费品市场开始进入调整期，气温的骤然转冷也使得秋装商品出清和冬季商品的到位成为销售的首要工作。从分类商品上看，服装类商品中应季服装销售将会回复正常；用类商品方面，厨房小型家电商品值得继续关注。

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