面料引领时尚品牌 杰尼亚打造奢侈男装

来源：中华纺织网   责编：猛龙  阅读：    发表时间：2008-12-4 14:53:38  字体：【大】【中】【小】

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冒着杭州的秋雨，杰尼亚(ErmenegildoZegna)搭起了一间秀场，这并不仅仅用于展现08和09的新款服装，更重要的在于让本地追随者们亲眼看到杰尼亚最值得骄傲的核心秘密：顶级面料以及昂贵的定制服务。很显然，这个意大利顶级男装品牌希望借用不断出现的大制作来巩固其商业成功，他们需要得到更多精英男士的肯定——这些客人已有足够的鉴赏力和财力，他们越来越坚定不移地重视并选择最好的面料，否则，怎能配得上以干邑手工抛光的鞋子？ 　　事实上，在没有硝烟的奢侈品市场竞争中，所有领先者们都确信“面料加分”的道理。尤其对于极具冒险精神的设计师来说，面料创新始终是推动时尚的原动力。最经典的人物非“面料女王”MiucciaPrada女士莫属，她把九成功力投入面料研发，致力于将高科技新材质引入传统奢华面料的实践——广泛使用丝毛混合织物、用毛茸茸的马海毛代替皮草、做出挤皱压纹的效果、染上不规律的渐变色、瑞士蕾丝工匠制作的羊毛及棉质地等人工蕾丝……在过去的十年中，她做出了令人叹为观止的面料实践。 　　在解决设计的不可模仿性、提升设计的奢侈元素方面，面料已经成为一个最直接的答案，它们或质地极端、或原料珍稀，绝世面料必将解决奢侈品不断升级、令追随者们更为趋之若鹜。 　　面料决定成败 　　在男装奢侈品牌中，设计创新面料确实能提升人们的购物欲望，但男人们并非追求奇特的材质，珍稀考究的面料才是主流。在上周发布的Canali2009年春夏系列中，除了羊毛与丝绸混纺面料，以及Exclusive200K羊毛羽阿吉精梳棉混纺的材料之外，还有不少有趣的新面料，比如，以塔夫绸制作的防水夹克具有“记忆功能”，即使被折叠后依然能恢复原样，摩托夹克的尼龙面料可抵御恶劣天气，甚至还能叠入小衣袋中。 　　在杰尼亚的定制说明会上，无须细翻过去的高级面料与老皇历，看看武打明星甄子丹现身杭州的杰尼亚定制行头就顿悟了，顶级面料、贴身剪裁与时髦款式，当然，名人定制能享受难以想像的快速，而普通客户通常得等上4到6周，但对于杰尼亚强大的面料生产工艺，所有穿着者应该都同样感到满意，唯一可能需要担忧的是自己不甚完美的体型。 　　在杰尼亚任职多年的Andy描述起那些面料时极富激情，“由于15MilMil15DoubleWarp的矜贵，用它制成的西装需要悉心呵护，不可频繁穿着，每穿一次后，都需要挂回衣橱进行休养，让它的纤维自然地恢复到原来状态，以保证再次穿着时的完美外观与触感”。对于定制服务而言，顶级面料是令人狂热的，他所说的“15MilMil15DoubleWarp”之名来源于织物的纯度，每根娇嫩纱线的细度为15微米，这款面料严选澳大利亚Merino羊毛并限量生产。 　　功能性设计在杰尼亚面料中亦令人印象深刻，很多人还没体验过刚上市的智能型服饰Elements，据说它能跟随人体体温作出自动调节。但另一款混纺面料“HighPerformance”口碑甚好，在纺织过程中，以两至三股羊毛纤维旋转融合为一股纤维，于是增加了面料的耐久度与弹性，因纤维旋转而产生的空隙还具有良好的透气性。它位列夏季服装面料名单的另一大原因是，“经过特殊的水洗处理后，深色面料表面可反射80%的直射日光”，对于男士们在高温下保持舒适与凉爽是功不可没。 　　设计师寻找心仪的面料，就像投资基金选择好的项目一般重要而迫切。找到恰当的面料，意味着下一季的发布已经成功了一半。通常，服装设计师并不直接介入面料组织结构的设计，只是根据流行趋势及自我的要求与结构设计师共同商讨，选择设计不同组织结构的面料。但对面料后处理的方式及色彩、花样的造型，许多设计师则习惯于自己设计。欧洲的不少服装设计大师实际上同时也是面料设计大师。 　　设计师寻找心仪的面料，就像投资基金选择好的项目一般重要而迫切。找到恰当的面料，意味着下一季的发布已经成功了一半。通常，服装设计师并不直接介入面料组织结构的设计，只是根据流行趋势及自我的要求与结构设计师共同商讨，选择设计不同组织结构的面料。但对面料后处理的方式及色彩、花样的造型，许多设计师则习惯于自己设计。欧洲的不少服装设计大师实际上同时也是面料设计大师。 　　国内的一些设计师们，也越来越意识到面料之于设计的重要性。就以拥有独立高级定制品牌JudyHua的国内知名设计师华娟为例，除了是巴黎时装周的常客，她每年都前往米兰的INTERTEXMILANO意大利国际面料展去挑选下一年所需要用的面料。KBCManufaktur公司粘胶和化纤成分的羊毛运动面料、Fedora公司产花式纱、Dinamo公司亚麻和粘胶混纺的羊毛产品、Piana公司的双面马海毛，都在她的采购清单中。其中大多是每米一两百欧的高级面料，“我要找的，无论是纯手工还是机械纺织的，原料还是工艺都要做到极致，那便是真正适合用作高级定制服装的面料。” 　　抢夺最珍贵材质 　　说到配件所用的皮革材质，Hermes恐怕是最首当其冲的品牌。毕竟它所用的皮革是皮革市场前1％的用料，因为只有Hermes才出得起这个价钱。也只有等Hermes挑完，才轮到其他品牌挑选。在Hermes的皮革中，不管是光感十足的山羊皮、细致压纹的公牛皮、镜面般光滑的小牛皮，还是瑰丽的千层山羊皮，每一种皮革都有自己的价格，每一季研发的新皮革、新染色都有自己的名字。美国金牌脱口秀主持人OprahWinfrey曾被拦在巴黎Hermes门外，一气之下取消20多只birkin皮包订单的新闻很快传播到全世界。虽然她明显符合预订Hermes的birkin不用等待太长时间的人的两种要求：一种人是进入全世界富豪俱乐部的人，另一种人则是身价2000万美金以上的明星。 　　在最珍贵面料的名单上，人们对于一种动物念念不忘——秘鲁的雌性骆马。每只雌骆马平均每年只可产出50克、12.5微米的绒毛，这些从金栗到深黄褐色的骆马毛(Vicuna)被认为是世界上最稀有的珍贵纤维，传说仅仅是原料的价格就已经接近每盎司1000美金。 　　站在布置豪华且灯光明亮的专卖店，面对Chanel的斜纹套装、MaxMara的羊毛大衣和ErmenegildoZegna时装标价尾部拖着的一长串“0”的时候，也许这些品牌正在地球的那一头，为获得更优质的面料而毫不犹豫地向安第斯山脉的人们付出昂贵的代价。因为目前每年只有这三个品牌能够获得充足的货源，而世界上最珍贵的面料vicuna就更别说了。而杰尼亚从几年前开始，就专门提出在这种少之又少的羊绒中，再选取11.7微米的GoldFleece(黄金羊绒)，将其运用在自己定制西装的顶尖精华面料里。 　　当然，广泛受到追捧的仍然是传统的动物纤维，有着一定产量的澳大利亚顶级羊毛，它成为为数不多的大品牌争夺竞拍的事实早已不是秘密，抛开品牌们在此方面敏感的公关原则，多数人们还是希望了解这种羊毛的真实面貌。 　　在Canali的定制面料名单上，“Esperidi230”一词意味着定制费用是15万人民币。它的不凡品质就在用于制造面料的顶级美利奴(Merino)羊毛，12.4微米的精细度、更强的韧性、卷曲特征和纤维长度。行事低调的Canali对于竞标的高价保持缄默，但它将购得的100公斤羊毛用于限量定制服务，这些羊毛在意大利工厂所织成的珍稀面料只够提供80套服装的定制。 　　杰尼亚在量身定制的最高等级面料则是“VellusAureum”，它的羊毛来自每年所举办的“杰尼亚VellusAureum国际大奖。这个评奖系统始于2003年，目的是为了奖励品质最好、直径小于13.9微米的羊毛。在2008年的获奖名单上，新西兰南部Canterbury地区的Simon和PriscillaCameron两位羊毛生产户以直径仅10.8微米的羊毛产品，击败了澳大利亚竞赛者，他们所获得的奖励则是与羊毛等重的黄金。全球有50位客人能定制以之织成的SuMisura服装，每套价格从16.7万起。 　　在多数男性的奢侈品购买手册中，所有关于羊毛的数据和技术显然是对价格的合理解释，与之相比，那些擅长复制的平价品牌只能是望洋兴叹。并且，在全球经济危机的阴霾中，展现自信与风格的正装能让男士们振奋起来，定制顶级面料的限量版外套正是对个人形象的投资方式之一。

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