[访谈]借力CHIC 把创意概念推向新高峰
－－访上海世贸商城副总陈超
来源：CHIC组委会
责编：猛龙
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发表时间：2009-3-5 11:19:13 字体：【大】【中】【小】
由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的“第十七届中国国际服装服饰博览会（CHIC2009）”，将于2009年3月26日-29日在北京•中国国际展览中心（新馆）举办。
本届CHIC延续了以往创新的办展理念，并顺应品牌在升级阶段的需求，着重在“创意”二字上做文章，将在博览会原有“设计师廊”的基础上，结合“文化创意提升品牌价值”的理念，打造“创意设计区”，更集中地展示中国服装品牌的创新能力、创意思维及价值内涵。
“创意设计区”的开辟，得到了众多企业、品牌、专业机构及设计师的支持，他们认为此举顺应了中国服装自主品牌的在全新发展时期进一步开拓市场的需求，纷纷积极响应。如来自杭州的著名设计师施杰，采取了“双管齐下”的办法，既携主品牌“杰施”参与CHIC女装区的静态展示，同时还将在“创意设计区”推出定位高于“杰施”品牌的新品，目的是借助“创意设计区”这一新开辟的平台所具有的市场前瞻的功能，展示自己的最新创意，同时在专业人士面前“试水”，为品牌的下一步发展作铺垫。
值得一提的是，上海世贸商城更是组织了旗下“ID设计师品牌集成店”的多位著名设计师和新锐设计师，以整体形象亮相“创意设计区”，其陈超副总在接受采访时表示，之所以有此“大手笔”，是看中了CHIC16年来在业内的影响力，“其无论是规模、参展参观人数还是地位，在中国乃至亚洲都是首屈一指的”，而最终目的，则是要“让行业充分认识创意的重要性，把创意概念、创意产业推到新的高峰”。
创意设计 时尚产业的灵魂
陈超表示，对于时尚产业而言，“创意”具有非常重要的意义。创意设计是时尚产业的灵魂，具体到服装领域，打板、制版、生产流程等都是属于技术层面的元素，而唯有创意，是抽象的思维，是人类智慧的产物。
早在2006年，上海世贸商城就开始注意到创意设计的重要性，建立了世贸时尚设计谷，给国内设计师提供了较为集中的工作环境，吸引了二三十位设计师入驻。一段时间后，这些设计师纷纷提出要创立属于自己的品牌。陈超表示，考虑到创建品牌是一个系统工程，对一个新锐设计师而言，光靠超前的创意思维是不够的，人力、财力、自身所学的专业都会制约其进一步拓展的空间。于是，应众多设计师的要求，世贸商城于2008年10月底成立了“ID设计师品牌集成店”，由商城来负责品牌的运营等其他环节，让设计师们可以把更多的精力放在创意设计上。这与许多国外成熟设计师们的运作模式是一致的。
陈超表示，“创意”的概念具体到服装领域，包含两个层面的含义，一是以思维为导向，在此层面，“创意”表现为设计师们站在纯艺术的角度开发出的产品；一是以市场需求为导向，在此层面，“创意”要根据客户需求而定，设计师不仅要能把握时尚的脉搏，其产品更要接受市场和消费者的检验。“在国外，是否能‘卖得好’是检验设计师品牌的普遍标准。而创意的成熟，关键是看设计师能否让自己对时尚的了解和消费者的需求相吻合。”
携手CHIC 共推创意概念
据CHIC主办单位介绍，CHIC2009推出“创意设计区”是中国服装业集合创意力、设计力和关联资源而进行的创新活动，是中国纺织服装行业创意、设计实力的集中呈现和推广活动。陈超对此深有感触：“世贸商城今年参加CHIC与去年的侧重点不同，因无论在国内还是国外，CHIC都是目前首屈一指的服装界盛会。不管是国外同行想了解并进入中国市场、寻找潜在合作伙伴，还是国内优秀行业企业想进一步开拓市场，CHIC都是一个重要的平台。最重要的是，CHIC每年都在持续不懈地探索符合行业发展趋势的新举措，此次创意设计区的开辟就是个非常好的尝试。”
陈超表示，目前全行业经过这几年对于“创意”概念的宣传，变化非常明显，认同“创意”是需要重点关注并加大投入力度的环节。此次之所以组织设计师们参加“创意设计区”的展示，目的有三：一是对于世贸商城本身“ID设计师品牌集成店”这一项目概念的推广，让其在行业中有更广泛的认知度；二是找到将来可以对“ID设计师品牌集成店”进行进一步拓展的合作伙伴；三是与CHIC共同推广“创意设计”的概念，让品牌认识到，创意设计在品牌发展的环节中占据着非常重要的地位，是长远发展的基础，最终把创意产业本身运作得更有影响力，将其推上新高峰。
而选择CHIC的原因，除了展会具有16年所积累的影响力外，“更重要的是，CHIC的运作团队始终保持着进取心，每年都有更好的发展，这是确保展会成功的基础，也是我们对其的信心之所在。”陈超说，对CHIC有信心的不只是世贸商城，设计师们的报名也非常踊跃，“CHIC是最好的平台，在这点上，无论新老设计师，大家的认知都是一样的”。
竞争激烈 不思变唯有灭亡
针对目前的全球性金融风暴，陈超表示，不管有无金融风暴，不管是对品牌还是对展会本身，转型与升级都是必需的。这是挑战，但同时更是机遇。“就像人有惰性一样，企业也有，在外部环境没有大变化的情况下，企业就会懒惰，按照自己的惯性发展就行了。但一旦面临危机，大家都是破釜沉舟，你不进步就是会退出舞台。这样的环境会逼着企业检讨自己原有的经营模式，进行相应的调整，以应对变化。”
陈超认为，金融风暴对中国服装行业而言，最大的影响在于出口部分，而中国国内市场状况还不错。因此，能否顺利度过金融危机，关键看行业企业能否抓住内需市场，有无能力、决心和有效手段进行转型。同时，金融风暴使欧美市场更趋饱和，欧美服装企业也会加入游戏，在中国市场上分一杯羹，这一方面对国内品牌是竞争和挑战，但另一方面，如果国内企业能够抓住其迫切希望进入中国市场这一心态，与其成为合作伙伴，将是完成自身拓展与升级的好机会。“总之，不思变就唯有灭亡”。
与国外相比 CHIC有优势亦有差距
经常参加国外其他同类展会的陈超还对CHIC与国外展会作了比较，他认为，CHIC既有优势，也存在差距。优势毋庸置疑，CHIC规模庞大，无论是关注人数还是参与人数都非常多，这也与我们的产业规模有直接关联。16年来，它的效果和影响力都在不断提升，在世界范围也具有了较高的评价和地位。但是，与时尚发达国家的同类展会相比，CHIC在成熟度上有差距。“这并非主办方运作能力的问题，关键在于行业自身。我们的服装产业与时尚发达国家相比，还处在不同的发展阶段，我们的品牌、设计、消费与国外成熟的时尚行业，是有差距的。就时尚概念而言，国外在上世纪就已经产生并开始发展了，而我们才不过发展了短短的十几、二十年，我们需要时间。CHIC依托中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会，有很好的国际产业协作平台，。结合国内现状，引入好的概念，做出相应调整，才是可取之道。”
陈超表示，无论行业中的大品牌还是中小品牌，都可利用CHIC的平台实现升级的目标。对于大品牌，它们有成熟的市场通路、运作体系，利用展会产生实际业务需求的愿望不迫切、不明显，主要是通过亮相，进行老客户的关系维护，同时宣告全行业：我们在持续发展中。因此，从大品牌的市场形象角度来说，CHIC无疑是一个好的平台。而对于中小企业来说，参展的目标则更直接，可能包括自身形象的推广、寻找新合作伙伴、打开市场通路等多方面，而从这个角度讲，CHIC也提供了一系列完整的对接服务和拓展空间。
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(来源：光明网)
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