[CHIC]CHIC2009服装流行趋势发布软实力的市场价值

来源：新浪女性   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2009-3-27 13:09:00  字体：【大】【中】【小】

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2009年春，中国服装业在金融危机的影响下坚强探索前行。“风暴”余味犹在，前路充满挑战，全行业该如何汇聚信心，明确方向，继而稳定局面，迎来下一个发展的黄金时代，谜题亟待解答，而于3月26-29日举办的中国国际服装服饰博览会(CHIC2009)，注定将走入聚光灯下，在特殊时期继续担负使命。 　　事实上，创办16年来，CHIC已逐步发展为最具时尚体验感、最具商业价值、最具行业和社会影响力的服装品牌展会和商贸平台。它保持着亚洲最具规模与影响力的服装专业展会的荣誉，并已跻身世界重要服装专业展会行列。它不遗余力地为处于各个发展阶段的企业推广产品、扩大知名度、树立整体形象提供了细化和深度的服务、广阔而专业的平台。 　　近年来，随着产业的发展和成熟，CHIC敏锐地把握行业动态，推动企业品牌化进程，积极协助企业建立品牌意识，提升核心竞争力，增强抗风险能力。而在金融危机给中国服装业造成强力冲击的态势下，CHIC更是加快步伐，进行突破、转型、创新与升级，成为具备时尚化和国际影响力的商贸交流平台，为服装品牌未来的发展、成熟和价值提升进行引导。 　　其中，服装流行趋势发布成为CHIC展会不可或缺的一大亮点，亦是凸显CHIC时尚化诉求的重要载体。 　　一方面，对于品牌而言，流行趋势发布正代表了其拥有独有知识产权，充分展示企业艺术创造能力，有助品牌打造专属产品风格和审美标准，构筑核心竞争力，增强品牌认知度，提高产品附加值。 　　另一方面，综观全球服装展会发展趋势，包括法国PV展、意大利Pitti展，都对趋势发布给予高度重视，可以说，服装趋势发布目前已经成为服装博览会专业化程度的重要衡量指标。CHIC2009此次重磅推出服装流行趋势，亦顺应了国际专业服装展会发展方向，推动了CHIC的国际化和专业化进程。 　　2009年，中国服装流行趋势发布即将再次亮相，它日益向着专业、专属和成熟化的方向发展。同时，随着中国服装品牌的成熟，趋势发布所涵盖的“软实力”也进一步向着现实市场价值转化，而品牌对于趋势动向的把握能力，也成为其在激烈的市场竞争中和金融危机的大环境下保持优势的“硬性指标”。 　　实践是检验“趋势价值”的唯一标准，CHIC力推中国服装流行趋势，台下所有的观者都将成为它未来价值的检验者和见证人。 　　CHIC趋势发布凸显品牌化意义 　　没有趋势发布，服装展会远谈不上成熟，更不具备真正意义上的专业性。而这一切都取决于中国服装业品牌化程度的不断提升。CHIC自创办以来对于趋势发布的重视与大力支持，亦表现出CHIC作为行业发展风向标的地位与远见。 　　中国服装业整体面貌近30年来已经发生了巨大改变，从最初的产品数量简单扩张，满足消费者基本生活需求的时期，到市场分化演变出适合各阶层人群消费水准的专业企业，再到构建品牌概念走精品高端路线，全行业显然迎来了一个质变的飞跃时代。包括七匹狼、美特斯邦威、杉杉、波司登等一大批品牌企业，在市场扩张到一定规模之后，纷纷回到提升核心竞争力的发展道路上，企业由占据市场为主转向以提升内在核心竞争力，注重风格设计为主。中国服装流行趋势发布的进一步成熟，恰适应了中国服装品牌发展的需求。此时，企业参展的目的不再仅限于招商，而是更加注重形象塑造、风格打造以及核心竞争力的构造。作为一直以品牌为主角的CHIC，自然也顺应企业需求，将流行趋势发布作为工作内容的重点之一。 　　中国纺织信息中心流行趋势研究部主任齐梅表示：“CHIC伴随着中国服装产业的发展，已走过16年，见证了品牌企业的成长。而CHIC努力构建具时尚化和社会影响力的文化交流平台，也正是基于中国品牌服装市场的发展要求，因此非常有必要。从趋势发布的角度提升展会价值，是一种更加专业化的做法。” 　　中国服装市场和消费需求已经发生改变。在CHIC主推商贸功能的时代，企业主要的难题是如何占据市场，如何将品牌文化和产品内涵直接传递给消费者。而如今，对于日益成长起来的品牌企业来说，市场拓展空间相对缩小，产品覆盖率基本上已经达到了品牌的较大承受范围，与此同时，品牌产品的市场竞争日趋白热化，企业一味做大规模已然不再是品牌企业下一步发展的首选目标，提升品牌形象和产品附加值成为当务之急。在这种形势下，CHIC向国际专业展会看齐，加强流行趋势发布，使其成为推动品牌化进程的重要载体。 　　实际上，国际著名服装展会也已然发生转型，越来越倾向于向参展商和专业观众提供市场和趋势的未来发展信息，而这点，亦必将成为CHIC寻求的未来发展方向和目标。 　　齐梅表示：“CHIC抓住大势，力推服装流行趋势发布，表明其向国际专业展会看齐的决心。国际上有很多著名的服装展会，都极其重视趋势概念的传递和传播。如米兰Pitti Umo展或巴黎成衣展，既推出动态趋势发布秀，也整体布局，推出与主题灵感创意相适应的静态展示，动静结合，从更大程度上凸显展会主题。” 　　齐梅透露，2009年3月，纺织信息中心将在CHIC推出2009/2010秋冬服装流行趋势，通过秀场动态发布和现场静态展示相结合的方式，为专业观众和参展商营造一种具感染力的趋势概念和趋势感觉。 　　“过去做服装趋势发布，无非是制作文字和图片展板，进行静态展示，CHIC展会强调以动态秀的形式推出趋势发布，不仅契合国际展会发布惯例，提升了CHIC专业属性，而且能够将趋势演绎得生动、饱满，更好地服务于品牌。本次发布，我们从服装本身到灯光、音乐、模特、妆容，所有细节均用心规划，为参展商和观者营造出鲜明的趋势主题氛围，以期能够将CHIC服装流行趋势发布打造成一个专属于中国服装市场的趋势发布‘品牌’。”齐梅表示。 　　CHIC趋势发布引导品牌发展 　　中国服装流行趋势发布伴随着品牌化过程应运而生，并经历了从无到有的发展历程。 　　1995、1996年CHIC期间，连续两年进行了95/96，96/97流行趋势发布会。 　　1999年，中国纺织信息中心举办首次面料流行趋势发布。同年，CHIC也举行了1999/2000秋冬中国男女服装流行趋势发布。 　　2002年，2002/2003秋冬中国服装流行趋势发布周在北京·中国大饭店举行。 　　CHIC2006期间，由中国十大成衣品牌在北京联台演绎了“06/07秋冬中国服装流行趋势发布”，被誉为中国服装产业流行趋势预测工作向成熟转型的重要里程碑。 　　2007年，“07/08秋冬中国服装流行趋势发布”以动态服装展示的形式再度在CHIC期间举行。此次发布不再以一个主题涵盖所有服装类别，而是更为科学地将男装、女装主题分开发布，更真实地反映了实际市场中服装不同类别流行趋势所体现出的不同特征。 　　2008年，08/09秋冬中国服装流行趋势发布区别于以往从知名企业的现有款式中选择成衣的方式，而是完全按照08/09秋冬流行的主题要求，特邀当前中国服装行业内9名优秀设计师对其进行“潜心体会”和“再思考”，精心制作出成衣展示在大众面前。 　　可以说，中国服装流行趋势发布走过的这些年，也是中国服装品牌发展最为活跃和迅速的时期，流行趋势发布在逐渐发展的过程中，已经成为中国服装品牌打造产品核心竞争力的推动者和见证人。 　　2009年，中国服装流行趋势发布将更加走向成熟。 　　为了保证趋势发布信息的专业性和权威性，齐梅表示，每一季，研究人员都会对影响趋势发展方向的相关因素进行全面、科学、深入并细致的研究。据齐梅介绍，具体而言，中国服装流行趋势研究主要从以下四个方面着手进行。 　　第一，通过各种传播媒介获取相关要素，从各种媒介中获得当前政治、经济、文化、科技、艺术等方面的信息，进行研究，这是新趋势诞生的基础。 　　第二，从国际前沿趋势发布信息中汲取能够“为我所用”的先进元素，指导国内流行趋势研究，以求贴近国际，又保持中国特色。 　　第三，参考国际大牌设计师每季高级成衣、高级时装发布会传递出的流行信息，尤其是高级时装发布，有着非常明显的趋势信号，会对下一季的成衣市场带来直接的影响。 　　第四，进行市场调研活动，对相关信息予以佐证。 　　齐梅说：“调研主要是针对目前市场上的品牌而言。通过调研，去了解它们是按照什么样的思路去进行产品开发的。此外，我们还会借用前往国外参加展会的机会，去看国际品牌的最新产品动向，其中的很多元素也会注入我们的趋势发布中。” 　　齐梅表示，CHIC流行趋势发布主要是为设计师和品牌提供服务，品牌在此基础上通过产品将趋势加以诠释，继而进一步真正影响消费者。流行趋势发布对于服装品牌企业而言具有较强的针对性，上述过程力求能够为中国服装品牌企业带来更科学、更符合市场需求、更具实用价值的趋势发布，为品牌的发展方向起到指导作用。 　　CHIC趋势发布凸显中国特色 　　“与国际流行趋势发布特点相比，中国服装流行趋势发布更加趋于商业化，更实际，更实用，这主要是考虑到中国服装市场的现实需求。”齐梅表示。 　　事实上，中国服装流行趋势强调的正是力求在国际流行趋势要素的基础上，在借鉴国际先进经验的同时，凸显中国特色，满足中国消费者的审美特点、价值观和文化观，以更好地服务于企业、服务于设计师。 　　齐梅强调说：“我们在研究过程中非常注重这一点。在与国外合作伙伴沟通国际趋势特点，尤其是探讨国际流行趋势具体元素时，我们会提出与他们不同的意见和观点。因为，中国大众消费者对于时尚元素的接受程度与欧美消费者有所差别。我们会参照国际流行趋势，但也会主动判断并抛弃掉很多过于花哨或过于‘前卫’的元素，力求更贴近中国消费者的需求，更实用，更具商业价值。” 　　齐梅进一步解释道：“我所讲的前卫是指非主流的、怪异的、早期还不能被大众接受的流行元素，也就是说，这些元素目前还不符合中国成衣市场的需求。因为，国外流行趋势研究机构拿出来的未来主题，更注重对于一种流行概念的传递。从理论和概念角度讲，国外趋势研究机构走得都非常超前。事实上，这与欧美社会、经济、文化本身发展程度相关。把这些照搬到中国显然是不适合的，至少还不能放在国内主流市场中去考量，要进行很多专业过滤。所以，我们不会去过多地参照他们的概念或理念，而是把关注点放在他们给出的更实用化、更具参考价值的趋势指导上。” 　　很显然，对于流行要素进行“专业过滤”和专业判断，反映出中国服装流行趋势发布研究的专业化程度，同时，也成为打造具“中国特色”流行趋势发布的关键环节。植根于中国服装市场需求基础之上的流行趋势，才是权威性和实用性并重、贴近国际趋势又不失中国特色的服装流行趋势，才能真正指导中国服装品牌的发展，将趋势要素准确地转化为核心竞争力和现实价值。这是趋势发布研究人员始终秉持的着眼点，亦是CHIC力推中国服装流行趋势发布的根本动力。

本文关键词：CHIC  服装  流行  趋势  市场  

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