[网络]PPG：颠覆传统网上服装营销模式

来源：ICCTCC   责编：kx  阅读：    发表时间：2009-4-1 9:57:14  字体：【大】【中】【小】

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百度搜索“PPG”，找到相关网页约1,890,000个。庞大的搜索数据支撑起PPG打造的网络营销王国。而它的核心商业模式，就在于通过现代电子商务模式与传统零售业的创新性融合，颠覆了传统网上服装营销模式。  　　作为一个电子商务市场后来的佼佼者，PPG拥有敏锐的行业定位方向与精准的市场细分角度，它做到的现代化网络电子商务模式与传统零售业进行创新性融合，以区别与传统的渠道分销模式，采用更优化的直效营销方式，辅助以卓越的供应链管理的体系，在统一的品牌战略管理理念下，呈现一种全新的高效商业管理模式。 　　由此，PPG成了服装行业和投资界非常热门的一个话题，获得了巨大的注资，成为07年电子商务界的一匹黑马。它成功的沿袭了DELL的直销模式，将传统行业带入电子商务市场，让众多的专属服装行业的经销商们趋之若鹜。 　　背景转折：服装直销行业竞争风生水起 　　2008年，VANCL凡客以另一匹黑马的姿态抢占了PPG这个前辈相当的一部分市场份额——VANCL短短6个月的战绩几乎覆盖了PPG用18个月打下的江山，这个微妙的信号告诉我们:网络服装直销行业，已经涌入了新的竞争者，那么对于直销网店软件的需求，也已经变的迫在眉睫。 　　网络直销：更需要专业化的行业服务支持 　　然而，网络直销不可能只是网商唯一的销售渠道。也有很多的网商选择淘宝，阿里巴巴作为销售平台。但是PPG作为一个相对成功的直销模式方面的案例，却说明了直销可以作为一个相当稳健的品牌基地以及团购、集团采购平台，它成功的关键，除了其运营模式的支撑，更需要服务商提供专业化的行业服务支持。 　　什么是专业化的行业服务支持呢？PPG已经告诉我们，在运营模式方面，现代电子商务模式与传统零售业的创新性融合是其成功的关键。而在软件基础方面，服装行业巨大的消费潜力以及偏重于女性化的消费群体，则呼吁一款提供全方位专属服装直销服务的网店软件提供支持。 　　针对直销服装行业的特殊性而言，所谓全方位的专业化行业服务支持软件，除了一般的网店程序需要具备的支付，订单，模板等基本功能，更需要个性化的人机界面，提供全面的咨询服务，为每个顾客量身定做网店模板这些功能，打造一个功能完善，服务全面的网店。 　　应运而生：ShopEx的全方位服装直销网店解决方案 　　纵观互联网电子商务的网店软件提供商，能够提供服装直销网店解决方案的不止一家，但是做到全面而精致的，就数ShopEx——始于2002年，目前中国最大的网店软件提供商。 　　ShopEx的网上商店系统、网上商城系统以及丰富的网商工具，以功能专业、技术领先以及快速的价值体现而闻名。而类似PPG这样的专业服装直销网店模板程序，ShopEx就可以打造。 　　首先，ShopEx的服装直销网店软件所提供的技术支持包括：1：提供服装的颜色尺码、尺码对照表，不管是消费者还是商户，都提供了一个方便快捷的参选方案。2：强大的订单处理模块，提高了商户的订单处理能力，全面配合支付，物流的工作。3：灵活的在线支付功能满足特定的顾客群。ShopEx拥有多个支付接口，例如支付宝，网银，快钱，Western Union、Moneybookers、paypal，使全世界都成了商户的目标市场。4：实现批量购买业务。能够让商家轻易实现大客户订购、集团采购等批量购买业务。5：提高重复购买率，创造回头客。类似VANCLE的推广模式，增加用户的黏着度，培养忠实的用户群体。6：多收货地址管理，更加方便购买给其他人，更能实现的礼物包装功能，使消费者足不出户修改了收货地址，便能为对方送上一份做好包装的贴心礼物。7：量身定做的商店外观，专业的模板设计为每个商户量身打造更为人性化的人机界面。8：时尚课堂、衣物保养栏目，丰富了网店的咨询类服务，产品服务和平台的搭建，丰富了网店的内容。 　　综上所述，ShopEx对于服装直销网店的全方位服务支持，必将成为直销网店制胜的法宝。 　　未来：购物新生活，行业直销大势所趋 　　从DELL到PPG，到VANCL,经典的行业直销案例告诉我们，行业直销不管在服装还是电子产品行业，已经越来越多的为人们所接受和使用，电子商务的未来发展仍然充满潜力并让人期待不已，而这一切，都以类似ShopEx一样完善的服务理念作为支撑——为让网络购物、让电子商务更加走近普通人的生活而不断努力，畅享购物生活！

本文关键词：网络  PPG  服装  营销  

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