[看法]石狮品牌服装营销：从作秀到做市场

来源：石狮日报   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2009-5-4 9:17:20  字体：【大】【中】【小】

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不久前有权威人士放言，我国服装开始进入设计国际化时刻，中国服装的“D”字头列车启动了！中国服装摆脱贴牌生产，自我创意、自我设计，走向国际市场的时代已经到来！令人倍感欣喜的是，这一“D”字头的服装列车，就是石狮的一家品牌休闲装。值得一提的是，石狮的休闲品牌远非仅仅满足于“作几场时尚秀”，而是为了使更多的国内外消费者认同、并且接受自己推出的“新时尚”。 　　“秀”翁之意在“市场” 　　近年来，石狮有多家品牌服装先后走上了意大利、美国的“秀场”，在北京、上海、广州等国内大城市“作秀”的品牌更不在其数。然而在“作秀”不久，这些企业的不少品牌都走进了这些城市，有的还在美国的纽约开设“大卖场”。2006年，石狮一知名休闲装品牌在纽约做完秀之后，随后就与美国一家财团签了一个协议，对方投入两百万美金在百老汇大街开一个旗舰店。这个旗舰店在全球都应该是很有说服力的，旁边就是阿玛尼，还有布拉达，这是全世界顶级一流品牌竞相要进入的一个重要商业窗口。 　　“为什么选择纽约？醉翁之意不在酒。在国际化的舞台上展示我们的作品，其最终目标都是为了使产品进入国际中高端市场。但是也得找“合适的土壤”。“纽约相对于欧洲而言更休闲，纽约的风格更适合我自己的品牌，特别在美国的年轻人中很有市场。”这企业老总道出了真谛。 　　“品”好不怕门槛高 　　“让国外服装潮流跟着我们转！”昨天，石狮一位品牌服企的老板道出了他的这一梦想。他认为，这一梦想实际上就是观念和决心。他认为：我们国家，我们民族的经济在腾飞，我们有这个实力攻占国际市场，我们也有这个欲望去打入国际市场。 　　“虽然，经过十几年对原创风格的坚持和在市场的默默耕耘，这一石狮品牌已经形成了由一线城市、省会城市向全国辐射的市场网络，在全国开设了400余家专卖店和专柜，但是作为中国休闲服装名城的骨干企业，应该努力在国际大市场拥有自己品牌的专卖店，这样才能在一个世界舞台上去展示我们的作品。” 　　这位老板就是凭借着这一观念促使他十年磨一剑，从创品牌到推介品牌，再到不懈地产品创新，目前他的“中国元素”休闲装已融入了不少欧洲风格，并凭借这一对方“既熟悉又陌生”的优势，最终在法国开了专卖店，并进入了20多个国家的大商场。 　　中华民族是一个有五千年历史的民族，悠久厚实，这是很值得骄傲的。石狮一位杨老板也坚信这一点，但却不把民族的文化和民族的底蕴作为设计师的包袱，而是充分运用这些元素与国际流行、国际时尚元素相结合，并在两者有机融合的基础上创造出新的“国际流行”和“国际时尚”。2007年春，石狮一家品牌休闲装去了意大利开“时尚秀”，杨老板这次是胸怀大志而去，他希望改变欧洲人一个观念–––中国纺织品都是廉价货，并且让产品证明，我们从中国制造到中国创造的过程。杨老板也没有夸夸其谈，他此一去不仅在米兰引起了轰动，而且与不少商场签下了代理协议。 　　“虽然目前，进入国际品牌装市场的石狮服装还为数不多，但这犹如报春之花，不久就会引来百花盛开。”中国服装设计师协会有关负责人这样评价。

本文关键词：看法  服装  品牌  石狮  市场  营销  

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