[分析]2009春夏品牌童装市场消费需求加快

来源：中国经济信息网   责编：猛龙  阅读：    发表时间：2009-5-20 13:53:53  字体：【大】【中】【小】

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近几年，随着城市建设的步伐加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择，相对而言，顾客就可就近消费，可节省精力成本、时间成本和车旅成本。 　　随着70末和80后这样一批年轻人在2008年前后的纷纷结婚生子，导致了我国在近两年出现了建国以后的一个婴儿潮，而且有持续的趋势。随着当前经济危机下，国家对内需的大力鼓励和颁布了一系列消费刺激政策，相信2009年一定可促进婴儿类产品的消费购买力的提高。随着人们生活质量的提高，美化孩子衣着已成为家庭生活中的一项主要内容，家长和儿童对童装需求随着家庭消费能力增强后，将呈现出从满足量的需求转向追求质的提高需求趋势，尤其是儿童一季多衣的需求将拉动童装消费总量的增加(因为儿童每年都长身体，所以童装有一个持续的消费量)，个性化礼品定制。 　　消费对童装需求旺盛的态势，为童装市场步入新一轮品牌发展期提供契机，也有利于推动童装产业的发展。其次，一些童装品牌折扣店折扣非常低，如世纪童话，部分折扣达到了1折，加快了我国童装的发展。 　　近几年，随着城市建设的步伐加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择，相对而言，顾客就可就近消费，可节省精力成本、时间成本和车旅成本。 　　由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透，今年有较多童装企业已将开发童装二级市场品牌营销作为品牌经营发展策略调整年。在今后几年，当童装二级市场蕴藏的潜在消费需求转化为实际购买力后，其童装品牌经营的发展的潜力和经营业绩增幅比例要高于一级市场，发展二级市场品牌经营，有利于提高品牌占有率、品牌辐射力和市场认知度，礼品工厂。一方面品牌需求的增加，也促成了价格的上升，如果买到品牌童装，价格还适宜呢，市场决定了世纪童话等童装品牌折扣店将加快童装二级市场童装品牌的普及。

本文关键词：品牌  市场  童装  

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