匹克赛场营销 立足篮球专业运动品牌

来源：东南早报   责编：西子  阅读：    发表时间：2009-11-19 9:21:46  字体：【大】【中】【小】

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新赛季NBA常规赛战火已经点燃，球迷激情再次被引爆。由于姚明因伤可能错过整个赛季的比赛，不少人以为中国球迷会对其所在的火箭队兴趣大减。不料最近的一次调研结果却显示，球迷热情不减，火箭队已经成为中国球迷潜意识中的主队。“无姚”火箭队仍是赛场营销的一大热门。 　　球迷这种微妙的心理，也已早早地被敏锐的中国企业捕捉到了。近日，匹克再次签约两名NBA球星——休斯敦火箭队的卡尔·兰德里和明尼苏达森林狼队的凯文·勒夫。 　　至此，匹克在NBA的全球签约球星已经囊括了巴蒂尔、基德、阿泰斯特、穆托姆博、武贾西奇、桑尼和达内尔及新加盟的两位球员在内的9位球星，标志着中国企业与NBA的合作更加紧密，加深了NBA与中国球迷的情感联系。 　　业内人士认为，匹克一直以来都立足于篮球专业运动品牌，不遗余力地在中国推广大众篮球文化，不乏大手笔之作。而立足NBA，并对其进行精耕细作，标志着中国体育品牌在走向世界的历程中实现了一次长足跨越，同时也是中外篮球文化交流融合的历史见证，为中国商业文化走上世界舞台提供了良好的契机。 　　签约NBA球星，在NBA球场上做营销绝不是盲目的，此前的一些尝试已经让赞助商尝到了甜头。业内人士认为，匹克多年前经历波折后重新进入消费者的视野，很大程度上依靠其与NBA的深度合作以及对篮球的专注，大幅度提升了品牌知名度和产品销量。 　　事实上，中国企业这几年通过对NBA赛事资源的大举抢占，正在让NBA变成一个国内品牌的嘉年华。据统计，目前一共有19家企业签约为NBA中国官方合作伙伴。其中本土企业有：联想、海尔、蒙牛、李宁、西域骆驼、匹克、中国移动、宏耐木业、清华同方、搜狐、NBA体育时空、灌篮杂志。国外企业有：安利、百威啤酒、诺基亚、可口可乐、麦当劳、红牛、DHL快运。 　　而在刚刚过去的这个夏天，相关运动品牌发动的“球星大战”，着实让NBA球员在中国球迷的眼皮底下闹腾了一番。耐克的签约球员科比，匹克的签约球员阿泰斯特、基德、穆托姆博、达内尔，李宁的签约球员奥尼尔、戴维斯、卡尔德隆等，在筹划者设想的领域里掀起一股NBA热潮，并就此让各自所签约的品牌大大提高了在球迷面前的曝光率。

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