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[观察]看广东“大朗毛衣”行业生产营销之优劣

来源:全球羊毛衫网   责编:西子  阅读:    发表时间:2009-11-23 8:52:52  字体:【】【】【
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      濮院毛衫人的观点发生了天翻地覆的变化,质量管理制度日益提上日程表,在不断扩张生产规模的同时却不会放弃生产质量,真是可喜可贺。更让我感到吃惊的是濮院品牌毛衫市场已经规模宏大,给毛衫生产厂家以坚强的后盾。

    回到广东,从营销和生产角度来分析广东大朗毛衫,其优势的确很难与濮院相比,劣势越来越明显。尽管广东大朗打出外贸的招牌,也弥补不了存在的各种各样的问题。

    品牌生产不用说是一种缺陷,虽然风格上比起濮院来可能还有优势,但因为质量始终跟不上,导致客户群愈加不信任厂方。品牌在大朗变得似乎可望而不可及,这是做服装的大忌。一个好的服装品牌必须要有上乘的品质,没有品质何言品牌呢?正是由于大朗许多生产厂家不注重其品质,也导致客户在流失!

    我相信广东大朗毛衫设计的前卫性,香港和韩国风格,欧美流行趋势,在这里确实表现得很精彩。大朗毛衫企业主大都重视样版房的工作,也舍得资金去创建样版房,这在濮院还不可比。濮院的毛衫还多数停留在传统观念上的设计。

    大朗有着得天独厚的经营本钱,那便是毗邻香港,有二大特区〈深圳和珠海〉在背后支撑。但交通越来越发达,物流服务范围也在不断地扩张,这种优势也愈加不明显。作为企业生存的先行条件却是品质,只有品质超群才能让企业生存。

    这也是濮院毛衫人值得称赞的地方。

    濮院的高档毛衫品牌多,大朗却走中低档路线,在社会需求不断提高的今天,大朗落后势所难免。但可悲的是大朗毛衫人并没有从狭隘的企业生存规则中醒悟过来,仍将希望寄托于世界环境的再一次奇迹诞生。

    有人说伴随一些毛衫企业的倒闭,跟随的是相当高成本运作的企业的加入。这无疑也是一种自我感觉良好的表现,或说是一种自我安慰。经济呈现出起伏波浪式的高低曲线,这是规律。但不管怎样,我们谈到产品,就肯定会联想到品质。大朗毛衫自始至终没能恍然大悟,而濮院毛衫人却已经从过去那种“小家气”的生产模式转身为“大动作”生产。

    大朗毛衫的优势已不再是优势,走下陂路是必然的。我的担心不会是多余,只是时间问题。很多外资企业一般都会避开大朗,因为大朗的毛衫品质之差在他们的心目中已经根深蒂固。而一些国内品牌更是望风而逃,现在能在大朗停留的客户多是些走低中档的客户,价格低而数量又比较大的。他们还没有寻找到合适的生产厂家,只有在这里“并肩作战”。一些内销客户在大朗已经轻车熟路,自行的产品风格有一定的取向,暂时也不能转变环境。但他们却不能采用大朗制造的主吊牌,而是用广州写字楼的品牌。

    濮院自己走自己的品牌,而大朗作为生产基地却不能拥有自己的品牌,只是借助广州或深圳的市场,这是一种悲哀。

    悲哀的背后将是停滞不前。两个不同的毛衫生产地域,两种不同的生产经营模式,竞争是在所难免的。生存法则谁也逃不过。

    谁主沉浮?濮院乎?大朗乎?

四季服装街,精品在中纺

本文关键词:大朗  广东  行业  营销  
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(来源:新浪女性)
 
 
 
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