[行业]电子商务网络广告 涨声一片

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-2-18 8:32:40  字体：【大】【中】【小】

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各大网站显露涨价苗头 　　“网络广告涨价开始了，刚名鞋库的朋友告诉我，购物导航的价格从去年每月18万元现在涨到每月38万元。电商推广成本增加两到三倍，所言非虚。谁叫hao123购物导航、迅雷擎天柱广告是所有网络广告中是电商推广效果最好的两个位置呢。”这是记者前两天在新浪微博中看得到深圳三十到五十电子商务公司创始合伙人兼CEO龚文祥发的一条微博。 　　早在2008年“中国商业互联网十年领袖峰会”上，酷6网CEO李善友就曾表示，网络视频作为现在电视节目的一个补充部分，必将分去电视广告的一杯羹。而这个预言如今似乎也得到了印证：“在世界杯期间，我们的广告费用提高了20%~30%，整体收入提升了40%。可见，广告价格上涨，对于视频网站整体收益的提升是必不可少的。”国内一家知名视频网站负责人表示，“涨价基本已经成为定局。”多家视频网站已经开始考虑提高今年的广告价格，涨价幅度预计可能在10%~15%左右。 　　除了视频网站，各大门户网站也不甘寂寞。根据DCCI互联网数据中心统计，2010中国综合门户广告营收重拾快增长，规模达60.2亿元，比2009年增24.6%，经济复苏、大事件营销及门户视频新业务发展等是增量来源。回头总结2010年中国网络广告市场，服装服饰行业广告成为广告投放增长的主要推动力之一。特别是2010年B2C市场的火热催热了国内在线广告市场，2010年门户广告和网站导航站价格均大幅涨价，其中，门户涨价在40%到50%，在这种情况下众多电商企业仍砸钱抢占广告位。 　　涨价推升经营成本 　　鞋类B2C乐淘网副总裁陈虎表示，随着广告价格的上涨，B2C网站获得新客户的成本将提高30%，而这会使一些网站由于不堪重负而被淘汰。陈虎说：“在近期，国内知名门户网站、搜索引擎关键字广告的价格都出现不同程度上涨，因为广告位的稀缺，B2C网站需要与一些网站先签订框架协议，而网址导航站的广告价格更是翻番。”根据陈虎的预计，由于推广成本的上升，会使部分资金和运营能力不足的网站面临巨大挑战。此前，也曾有电子商务从业人士表示，因为2011年会有大量的传统企业进入电子商务，所以广告商一定会涨价，B2C企业的推广成本翻一两倍甚至10倍都有可能。 　　2010年B2C市场的火热催热了国内在线广告市场。然而，另外一些电商人士总结网络媒体涨价原因时确认为，网络广告的提价其实也早已在意料之中，一方面由于电商通过融资获得大量资金，纷纷加大广告投入，增加了原来广告位的稀缺性，但另一方面，门户网站自身也有业绩增长要求，年年提价差不多30%到50%，只能说是众多电商企业参与争夺导致门户广告价格有一定幅度增长。 　　网络合唱团 　　“疯狂”涨价为哪般？ 　　主持人：《中国服饰报》记者周舟 　　合唱团员： 　　知尚（中国）企业集团董事长 何伟俊 　　CBD在线-CBD主流商务社区门户网站主编 周伟 何伟俊 周伟 　　周舟：日前网络广告价格明显提升，您认为是什么因素影响的？ 　　何伟俊：我们不妨先看一个数字：《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月31日中国网民数量已经达到4.57亿。消费者获取商品信息更多地通过互联网，企业发布商品信息也更多地选择了互联网，那么网络广告价格水涨船高也就是自然而然的了。 　　再看另一组数字：据艾瑞咨询机构统计，2010年中国网络广告市场规模达354.9亿元，比2009年增长71%，预计2011年中国网络广告收入将超过报纸，成为第二大广告媒体。而在美国，2009年纸媒的广告收入只有276亿美元，比2008年大幅下降了102亿美元，已下滑至上世纪80年代的水平。 　　所以，网络广告价格明显提升只是一种现象或是结果，产生这样结果的背景影响深远而迅猛。 [1] [2]

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