[分析]男士内裤 改变先从产品研发入手

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2009-12-14 9:00:05  字体：【大】【中】【小】

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男士内衣在经历了羞于启齿的年代之后正在迎来时尚、个性、文化、功能细分的需求年代。 　　20年来，中山内衣板块一直主导着中国男士内裤的方向；多年来的积淀，形成了中山男士内裤的产业化，并由此衍生了相关行业。2008年爆发的金融危机风暴让这个行业经历了前所未有的洗礼。大部分工厂与相关产业都选择减员，减产、放假、倒闭。也有一部分企业在危机中发展，寻找商机，他们抓住市场需求，主动出击，在产品开发与营销策略上先人一步，从而开拓一片新的天地。中山彩意制衣有限公司正是这样一匹行业的黑马，其掌舵人陈德强先生高瞻远瞩，在金融风暴前主动出击，推出了“罗马世纪”品牌，导入新的品牌管理理念，并且在营销策略上进行创新，以精品内裤的操作手段，获得市场的认可。而纵观市场的发展，男士内裤已经渡过了初级阶段，迎来时尚、个性、文化、功能细分的需求年代。 　　内裤行业研发能力亟待提升 　　目前广东中山的内裤企业在产品开发上大多都是务实型企业，学习能力特别强，但是方向感不太好，没有形成研发团队。中小企业没有自己的原创风格，大多都是跟风，在面料开发与产品与工艺上也是如此。更有一些厂家连其他品牌的LOGO都不改就直接上市，让行业人看笑话，这也说明，中山内裤研发能力亟待提升，市场亟待规范。大中型企业相对形成了自己的开发团队，但思路相对保守，开发的产品与市场的需求脱节，很多都忽略了营销，有的企业连营销的真正含义都不了解，在金融危机风暴的洗礼下，能不受影响吗？所以，改变，首先要从产品研发入手。 　　“罗马世纪”品牌开发思路可借鉴 　　“罗马世纪”品牌上市不到一年时间，深得行业好评，究其原因，细节与文化是贯穿“罗马世纪”产品的两把金钥匙，市场调研是开发的原动力。在这多元化的时代，男士内裤的需求随社会的发展发生了质的改变，“棉三角”的年代已经过去，内裤的开发正在走上一条时尚、潮流、品位与品质的阳光大道，在大多数内裤企业稳守坚持的时候，罗马世纪在开发上采取了四条主流通道： 　　首先，按季节开发，整体在面料与工艺上与品牌文化进行完美演绎与规划；其次，博采众长，站在行业高端，放眼看世界，制定自己的开发标准，学习先进的行业；再次， 在品质与品位上寻找突破，把产品作为营销的一个最核心的手段去溶入品牌形象、展示、陈列中，结合事件营销，比附营销，插位营销等多种营销手段，形成一个系统，让消费者有一个高品位的选择空间；最后，产品开发必须结合合理的价格策略，脱离品牌定位与需求的开发很容易走上一条不归路。(雷红波)

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