[报道]CHIC2010：释放品牌势能

来源：ICCTCC   责编：猛龙  阅读：    发表时间：2010-2-25 8:09:35  字体：【大】【中】【小】

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有人说，CHIC不论参展与否都要去现场看看，因为那里有最新的行业动向，看看那些新品牌锋芒毕露，看看大品牌有何新动作。的确，CHIC已经自然而然地成为了中国服装行业的“品牌行情发布中心”。 　　站在新十年“元年” 　　“接下来的5~10年，中国原创品牌经过市场洗牌，加快提升;10至20年，中国服装品牌将融入到世界品牌的大格局之中，国际化步伐大大加快。”中国服装协会副会长陈大鹏在2009年初时就曾这样预言。近来，这一观点愈发引起共鸣。 　　“本轮全球经济的调整正好与国内经济的调整相重叠，服装行业的产业结构调整加快了进程，那些有自主技术、有自主品牌和有自主营销网络，管理水平高、市场开发能力强的企业将会在困境中进一步建立自身的竞争优势。”波司登高德康如此描绘新局势下的中国服装业。而在CHIC2010，波司登一举拿下了近2000平方米的展位。 　　“2010年是未来开始的第一年，5~10年间，中国服装业定会进入快速发展期。这次是理性思考后再出发，会不一样。”杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监施杰如是说。而他正在进行品牌纵向延伸，以此构建金字塔式的品牌族群。 　　“要给我们5~10年的时间，我们将打造一个完整的好品牌。”年初，雅戈尔酝酿许久的汉麻生活馆在宁波开业，集团董事长李如成如此评价雅戈尔的汉麻事业。 　　“未来的十年，对品牌企业、行业都是非常好的机会。金融危机会促使行业竞争加剧，洗牌格局明显。”Jasonwood(坚持我的)品牌营销副总经理黄湘表示，新十年的目标是成为中国时尚牛仔的领军。 　　在2010年里，中国服装品牌不会缺乏雄心壮志，他们在思考沉淀后将再次出发启程。这个时候，更多的人选择了“突破”这个词。“突破，不是求稳定发展，也不是说打破了重来。它包含了两层意思：有现在的基础，寻找新发展。” 　　跟进CHIC思路 　　“做细、做专是品牌未来的主要趋势。我们要向国外企业学习做品牌，但我们要抱团，单打独斗是很难的。”日前，上海雪儿服饰有限公司总经理 薛刚在接受采访时表示，“3月到CHIC去，大家都是去学习，或者说是跟进市场的脚步，从CHIC不停地需找更新的思路和方向。” 　　尽管CHIC2010尚未召开，但它已经为行业人带来了一个颇为深刻的思路：卓越的产业链整合能力与准确的品牌定位基础上，品牌风格鲜明的全程控制和全程体现能力的调高，将是未来中国品牌发展的核心竞争力。 　　而这一观点也引发了参展企业的更多思考。 　　“每个品牌都要有自己风格才叫品牌。如果抄袭别人的话，就永远不会有自己的东西，就像每个人都有自己的名字是一样的，”江苏阳光时尚服饰有限公司总经理彭正东表示，阳光时尚就是要提升消费者的形象，“借我们的衣服体验更年轻”。 　　“世界大牌已经成为人类一种资产，它发现并挖掘出了一种生活方式，让人们更美，更快乐，更幸福。”在施杰看来，对文化的表达成为品牌能量的源泉。“服装说简单就简单，说不简单就不简单。因为服装是一种文化，是一个阶段的生活方式的表达、体现，引导人们的感悟。” 　　而帝皇时尚有限公司总经理程小平也认为，“服装是有灵魂的，不是单一的物质层面，有精神层面，跟文化有关。”也正因此，服装这个行业可以做久做长。 　　踏上梦想舞台 　　不论是未来十年、二十年，还是三十年，活在当下的中国服装业要在梦想与现实之间，找寻的应当是一个真正务实的平台，它时尚、它商业，有静态，有动态，展实物、纳思想。在CHIC，我们将看到这样一个舞台。 　　高德康表示，CHIC见证了中国服装业这十余年来的蓬勃发展，CHIC在时尚化方面和社会关注度方面变化最大，它已成为产业发展的前沿、衣着流行的先导，成为了社会各界和海内外关注的时尚发布中心、文化创意中心和品牌展示中心。 　　在2010年，作为CHIC重要的动态组成部分，“中国高级成衣品牌发布(chic Show)”正式更名为“中国服装发布汇”。这样一个朗朗上口新名称寓意着“汇集服装品牌发布”。 　　在中国服装发布汇，我们将看到这样一个舞台——它国际化，具有国际视野和成长性;它市场化，还原了“Show”的本质作用并为取得良好市场效果而服务;它大众化，直面现实的市场，务实推动自主成衣品牌的发展。 　　同时，它还是专业化的，除了灯光、音响、舞美、后台，中国服装发布汇为参演品牌提供的是更多种的个性化服务，如，邀请重量级商场代表、经销商代表出席观看，邀请专业摄影摄像记录等。 　　也正因此，我们即将在“中国服装发布汇”中，看到来自韩国的大师级人物安德烈·金的亮相;看到朝气蓬勃的新“十大童装品牌”联演;看到皮草、针织、男装等不同品类、不同定位的品牌登台献艺。据悉，12场发布会的“入主权”早已发售完毕，甚至已有品牌开始预订来年场次。 　　在2010年，“中国服装发布汇”将与“中国服装品牌年度大奖”、“中国服装论坛”共同形成“中国服装”系列品牌活动。一个是品牌的时尚汇演，一个是年度的荣誉献礼、一个是智慧的高端对决，三大活动闪烁在3月的北京，让CHIC的天空更加璀璨夺目。由此，一个静态的展会被赋予了更加清晰的同源却不同形态的立体呈现，最前沿的中国服装业动态“扑面而来”，身临其中，便是身临行业。

本文关键词：CHIC  中国国际服装服饰博览会  CHIC2010  

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