[现象]桂系服装品牌现瓶颈遭遇“成长烦恼”

来源：当代生活报   责编：西子  阅读：    发表时间：2010-5-21 10:28:06  字体：【大】【中】【小】

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乱了、西街往事、嫭斌、野麦花开、茉希、红裳……看到这些名字，经常逛街的人都知道，这是一些熟悉的服装品牌。但许多人不知道的是，这些都是广西本土的原创服装品牌。如今，经过十几年的发展，特别是近几年，越来越多广西本土自创的服装品牌走出广西，走向全国。     在广州的白马批发市场和杭州的世纪青批发市场，以桂林为主打的桂系服装品牌不仅吸引了来自全国各地的服装加盟商，也吸引了来自法国、新加坡、越南的服装批发商。来自桂林的乱了服饰，在全国已经以直营店、专卖店和专柜的方式开了200多家，在广西各市县的覆盖率已达到了80%；同样是来自桂林的西街往事服饰，在全国也有了加盟店、直营店、专卖店和专柜100多家，而来自南宁的嫭斌服饰，近年也以强劲的势头在南宁连开了7家直营店。但桂系服装品牌由于彼此间仿版严重，缺乏设计人才和创新，在发展中遭遇“成长烦恼”。     服装市场广西本地品牌小荷露出尖尖角     2008年底，学设计的张传芳去阳朔旅游时，在著名的阳朔西街上发现了一个叫“西街往事”的服装品牌，这个充满民族特色的服装品牌卖得很火，很受游客欢迎。张传芳也非常喜欢这个品牌的风格，当时就买了许多该品牌的衣服。     回到南宁后，张传芳与朋友商量，决定把这个品牌引进南宁做它的加盟商，把原来自己在新竹路上开的精品包包店改为“西街往事”，专卖这个品牌的服装。“刚开始的那一年，真的卖得很好，新款一上架就卖掉了，有时补货都补不及。”张传芳说道。而张传芳在南宁为“西街往事”所设计的店面风格，也成为其他加盟店的样板。2009年，张传芳又在国贸中心开了第二家分店。     记得2005年，香港歌星张学友有一首歌《头发乱了》非常流行，所以当南宁市古城路上一间名叫“有点乱了”的服装店开张时，就吸引了许多年轻逛街族的眼球。这家店不仅店名有趣，里面销售的服装也非常有特色，全部是以各种款式的花布连衣裙为主，很受南宁女性白领的欢迎。但店主保守的做法和拒媒体于千里之外的态度，使这个首次引进“乱了”这个来自桂林的品牌，没有像厂家预期那样红火起来。     一年之后，这个店面不见了。在南宁万达广场，一家全新的，以“乱了”命名的服装店开张，引起了极大的关注，一天的营业额就达到了七八万元，成为该场销售最好的一个服装品牌。而此时，来自南宁的嫭斌服饰、贺州的野麦花开、柳州的红裳服饰也开始进入人们的视线，由此，广西本地服装品牌开始小荷露出尖尖角。 [1] [2] [3]

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