[特稿]五粮液女装品牌"泰奥菲尔"亮相杭州大厦

来源：ICCTCC   责编：阿春  阅读：    发表时间：2010-6-9 11:10:19  字体：【大】【中】【小】

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日前，五粮液进入服装业的消息一传开，网上顿时哗声一片，有一大把网站对五粮液此举前景并不看好，更有甚者，有网站发表文章认为：在金融危机和服装行业竞争趋于饱和的大环境下，五粮液集团筹备多时的服装企业等来的却是这样“内外交困”的尴尬局面，面临的将是多领域的风险，属于“瞎折腾”，如此云云，不一而足。      就在这样一片噪杂声中，6月8日，五粮液旗下的上海尊圣服饰有限公司的女装品牌“泰奥菲尔”专卖形象店在杭州最著名的百货商场——杭州大厦D楼二层悄然开张、亮相，没有什么仪式，甚至也不摆放一个花篮，有的只是精致的货品陈列与搞水准的产品，充分显示了“泰奥菲尔”品牌的自信。          本网应邀前去杭州大厦D楼二层“泰奥菲尔”专卖形象店拍摄报道，下面是现场图片—— 泰奥菲尔品牌是法国一个拥有近百年历史的且现在仍活跃在法国时尚界的资深品牌，以化妆品为主业。 五粮液集团看中了她的历史底蕴与时尚内涵，已经成功买断了她们在中国的经营权，于是，她将以一种全新的面貌出现在中国市场。     作为展示品牌文化最直接的载体，Théophile的形象店也全部按照品牌一贯的要求和风格进行设计，     金色和黑白经典色的穿插，精心的陈列，宽松的服装展示氛围，环境结合明亮灯光，营造出金碧辉煌的视觉效果。 全部定制的道具，如：镀金的人模、把手、挂衣钩、展示台、边柜中岛、休息区屏风等，定制的带有Théophile标志的屋顶，贴着Théophile定制的以品牌标志为基本元素墙纸的试衣间……在随处充满着精致设计感的休息区里品尝下午茶， Théophile优雅惬意的文化氛围也得以凸显。         泰奥菲尔Théophile是一个完全意义上的服饰品牌，擅长各类皮具珠宝以及丝巾设计的传统， 保证了每一季开发出的丝巾、包、鞋、项链、胸饰、腰带等单品拥有独特而强烈的个性， 以和Théophile的服饰配搭出别致的风情 。Théophile的当家品类——丝巾，由设计师特别开发的印花， 看似抽象与偶然的图、色结合，却可令拥有她的人充满无限的美妙遐想。      五粮液集团的全资子公司四川成都圣山制衣有限公司负责品牌的具体运作.     圣山集团于2008年投资组建了上海尊圣服饰有限公司并由其全权负责该品牌在中国区的全部运营工作，并邀请了国内服装界著名的品牌策略规划机构———的首席咨询师王翔生教授为品牌进行专业策划及全程辅导。     泰奥菲尔Théophile是一个定位高端的女装品牌，为了展示品牌的这一特性，从2008年开始，在将近1年多的时间内，Théophile中国区运营机构的成员们从商品到卖场形象到行销企划进行了大量认真而细致的工作，尤其是Théophile和中国市场的对接调整工作，力求使即将在市场露面的Théophile能够真正满足东方女性的消费需求。在古老浪漫国度的浓红醇香中，保持其优雅女性气质和神奇的浪漫元素，并能与东方含蓄清雅的风韵相融合，为中国带来一股浪漫却不失东方风韵的低调奢华之风。     泰奥菲尔Théophile定位于低调奢华的独有风格化的高级成衣类女装，面对都市中的轻熟女性群体（品牌目标核心年龄是32-38岁，延伸年龄段分为28-31岁与39-42岁），以低调奢华的气质风格来赋予服装艺术价值感，同时蕴涵细节的艺术装饰性，在高贵简洁的基调里追求奢华的比例变化来呈现服装的价值感。    艺术化的细节装饰是泰奥菲尔Théophile女装最突出的亮点之一。时尚都会的生活方式和个性态度赋予装饰品以独具性，演绎现代都市女性的自信和独特个性。另一方面，强调手工制作，平添华丽高贵感，使Théophile的每一件服装都成为完美的艺术珍品。    围绕大气优雅，低调奢华这一核心理念，泰奥菲尔Théophile以品质、价值、气质、女性、独立、自信为产品具体形象，并推崇实用主义，混合功能的设计理念，从而增强产品实际销售可行性，将品牌的内在特征外在化，凸显品牌的核心定位，确立品牌价值。     泰奥菲尔Théophile坚持一致贯穿的品牌风格。同时又注意从品牌的风格、气质出发，在品牌的每一季商品主题故事中再融入新的理念，使品牌永远保持风格统一与时尚的新鲜度。      据悉，Théophile 国内店铺已陆续登场2010年5月29日沈阳新玛特---太原街店3F；2010年6月 8 日杭州杭州大厦---D座2F；今年6月将陆续开张的的还有上海  外滩名店-1F和 上海八佰伴2F；在今年下半年成都、重庆、武汉、深圳等地也将陆续开幕   小贴士  法国女装品牌 Théophile  解读     Théophile一词，源自于法国一个贵族的古老姓氏，家族以美丽，智慧，开明著称。 Théophile缘始于1886年，由Théophile夫人亲自创立，她系出名门，才华横溢，在皮具，珠宝饰品上都有独道见解，并乐于与人分享家族美学观。尽管初时仅为私家手工作坊，出品却因其精湛的工艺与浑然天成的尊贵气质而备受赞誉。    这个神秘的私家手工作坊始终只在上流圈中耳语相传，一切皆因Théophile夫人深信时间与大工业制作是尊贵与优雅的敌人，任何时候，她都绝不放弃自己的坚持。    1936年，75岁高龄的Théophile夫人在巴黎近郊的家中安然离世。30年代的经济冰河期也使Théophile夫人的私家手工作坊面对着最实际的选择：改变，抑或消失。    20世纪80年代初，以Théophile夫人姓氏命名的品牌在法国正式注册诞生，揭开了品牌发展的新篇章。此举不但继承了品牌沉稳优雅、内敛奢华的贵族型传统气质，同时也注入了先进工艺以及与时代同步的各种设计理念，当带有现代烙印的“个性化”设计理念越来越多地影响到产品的设计时，Théophile “个性化高贵”的新风貌也逐步呈现出来，传统和现代得到了完美的统一。但在市场运营方面，出于维护品牌一贯醇正品格的考虑，Théophile在对外合作上始终保持审慎的态度。     中国崛起，巨大的市场吸引了众多世界时尚巨头的目光。数据显示，中国正在成为世界新的奢侈品消费大国，且上升势头十分强劲。Théophile也注意到了这一新的发展动向。当正在寻求多元化发展的五粮液集团找到他们时，合作方企业的背景和实力使Théophile最终与其达成了合作，并于2007年由五粮液集团下属的圣山集团负责引进中国。这个与古老姓氏一同经历了百年沉浮的美丽品牌，再次在东方为女性重现美的恒久力量。

本文关键词：女装  品牌  泰奥菲尔  Théophile  

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