Théophile演绎法国低调奢华

来源：中国服装网   责编：小马  阅读：    发表时间：2010-7-14 14:20:11  字体：【大】【中】【小】

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一、Théophile的法国故事 　　泰奥菲尔品牌的读法为Théophile（法国发音），虽然比起这个新落户中国的名字，更为人熟知的可能是其品牌创始人的故乡——法国，但在法国，这个名字其实并不陌生。 　　上世纪80年代，其创始人泰奥菲尔夫人设计了第一件金底镶黑玛瑙项链，并在巴黎开了第一家服饰店，开始了“泰奥菲尔”这个姓氏与时尚产业的不解之缘，在此后的漫长岁月中，虽历经动荡，但泰奥菲尔因品牌沉稳优雅、内敛奢华的贵族型传统气质，一直没有被人遗忘，其真正原因，正在于它拥有一种属于自己的“坚持”，同时也注入了先进工艺以及与时代同步的各种设计理念，传统和现代得到了完美的统一。现在，这个与古老姓氏一同经历了百年沉浮的美丽品牌，在东方为女性呈现美的恒久力量。 点击图片查看更多 　　二、设计灵感及设计风格 　　Théophile夫人高度尊重和珍视自己的品牌，不仅以姓氏为之命名，也倾注了自己追求品质，精益求精的态度，作为将这一优秀品牌引进中国的继任者，我们不但保留了这一高贵品质，更增加了对艺术的热爱，注重创意和创新的特色，并为品牌增添了国际内涵，所以在2010春夏的产品中，除了坚持法式浪漫的精髓，还会有一些来自北非的掠影浮光，主要体现在印花与手工饰品中。 　　Théophile以低调奢华，大气优雅为灵魂，就这一设计风格而言，我们并非潮流品牌也绝非传统守旧，而是两者之间的结合，所以每个季节，我们都会有一些适当的可理解的修改，但不会产生足以影响这一风格的时尚变化。 　　我们对这个品牌充满信心，不仅仅是基于Théophile这些已有的优点，还因为所有设计背后的生活哲学亦切合现代人追求实用背后的浪漫情怀，设计师总是思考着如何在机能与美学之间取得完美平衡，因为这是我们永远的课题，也是现代美学的极致，也是我们坚信泰奥菲尔这一经典品牌能重获新生的原因。 点击图片查看更多 　　艺术化的细节装饰是Théophile最突出的亮点之一。时尚都会的生活方式和个性态度赋予装饰品以独具性，演绎现代都市女性的自信和独特个性。另一方面，强调手工制作，平添华丽高贵感，使Théophile的每一件服装都成为完美的艺术珍品。围绕大气优雅，低调奢华这一核心理念，Théophile以品质、价值、气质、女性、独立、自信为产品具体形象，并推崇实用主义，混合功能的设计理念，从而增强产品实际销售可行性，将品牌的内在特征外在化，凸显品牌的核心定位，确立品牌价值。 　　三、2010秋冬产品介绍 　　在历经金融风暴之后，人们的创意回归到浩瀚丰富的大地生活议题中，虽然整个服装行业依旧保持着乐观活跃的势头，但经济衰退时期通常会促使我们追根溯源，于是，今年的秋冬，有着悠久传统，宗教习惯和文化沉淀的中美洲和南美洲国家从它们各自保留的传统生活方式中获得力量，这一趋势使主题呈上了一种现代风味的古文明气息。 点击图片查看更多 　　2010秋冬的主题太阳纪，体现了南美洲和中南美洲传统纺织品的独特魅力，在其“个性化高贵”的大风格中，抽象灵动的印花图案呈现出别样的风情，镶钉装饰细节也作为亮点偶然闪现，浪漫的游牧风味的搭配贯穿系列，对Théophil来说，这个冬季正好用来体现优雅的新趣味。 [nextpage]　　四、门店形象及商场介绍 　　据悉，Théophile 国内店铺已陆续登场：2010年5月29日沈阳新玛特专柜；2010年6月 8 日杭州杭州大厦专柜；2010年6月28日上海第一八佰伴专柜相继隆重开幕！ 　　作为展示品牌文化最直接的载体，Théophile的形象店也全部按照品牌一贯的要求和风格进行设计，金色和黑白经典色的穿插，精心的陈列，宽松的服装展示氛围，环境结合明亮灯光，营造出金碧辉煌的视觉效果。专业定制的道具，如：镀金的人模、把手、挂衣钩、展示台、边柜中岛、休息区屏风等，定制的带有Théophile标志的屋顶，贴着Théophile定制的以品牌标志为基本元素墙纸的试衣间……在随处充满着精致设计感的休息区里品尝下午茶， Théophile优雅惬意的文化氛围也得以凸显。 沈阳新玛特（点击图片查看更多） 杭州大厦（点击图片查看更多） 上海八佰伴（点击图片查看更多） 　　五、品牌推广及市场发展 　　组合推广策略 　　1、产品策略：THEOPHILE——定位高端淑女装；延续低调奢华主题风格，VI.SI完整，主题明确，突出自我风格与上身氛围，做工精细，锁定32-38主力消费群体，上下年龄层延伸28-42，针对优质品位客群加以引导，传递对奢华的全新诠释。 　　2、宣传策略：高端女装品牌所应对客群较成熟与理性，对品牌附加值要求也较高；THEOPHILE针对核心消费群需求，大力提升品牌知名度；宣传方式以品牌招商会（发布会）、媒体推广、户外广告、时尚杂志等平面媒体、专业网站等为主；借助终端营运推广模式，有针对性的对品牌宣传推广。另外定期参加如北京时装周，时装发布会等公共活动，为品牌的公共形象推广，知名度推广做拓展；其他配合平面媒体杂志，时尚服饰品牌网站等都有相应系列宣传推广策略。 　　3、渠道销售策略：①在国内品牌林立的局面下，THEOPHILE的形象必须是有冲击力，有独特高贵特质的。品牌市场开发前期必须在合适的地点来做完全的展示。②渠道开发应该在国内一线省会城市寻找匹配档次的高端商场或繁华商业街专营商铺设柜；③渠道销售方向有具体的区域性走向；我们以华东，西南为主线贯穿华中地区，再走南北区域。④销售方式采用前期直营模式为主，可最大化发挥可控性，以优秀的终端营运管理来提升品牌的市场知名度，配合优质加盟代理模式，扩大品牌知名度与市场占有率。

本文关键词：Théophile}法国  品牌  

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