李维斯为中国消费者量身定制新品牌

来源：中国服装网   责编：小马  阅读：    发表时间：2010-8-23 9:11:48  字体：【大】【中】【小】

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Associated Press 　　一名业余模特在走一场Levi's时装秀。 　　为扩大业务，争取更多中国消费者，美国李维斯公司(Levis Strauss &Co.)周三发布了一个全新品牌。 　　该品牌名叫“丹宁镇”（Denizen），由denim和zen两个词组合而成，早在发布之前，就有行业出版物报导说，这是专门依据中国人的身体曲线量身打造的一个品牌，比李维斯公司在西方国家销售的同类服装要更瘦更短。报导还称，该品牌的服装不仅在中国制造，而且是专为中国人制造的。不过事实并不是这样。丹宁镇是一个包括男装和女装的全球品牌，其剪裁原型仍然根据的是全球推崇的人体曲线和高大身材，这一点与李维斯公司的其他服装并无不同。 　　变化的是价格。一条新的丹宁镇牛仔裤在中国的售价为40-60美元，远远低于李维斯公司为其高端牛仔裤所定100多美元的价格，而水磨洗加工是产品卖高价的理由。丹宁镇品牌的衬衣、仔裤及饰品之所以定价较低，目的就是为了让中国囊中羞涩的18-28岁年轻消费者，能够买得起。这也是李维斯公司将其服装销往中国最大、最繁华城市以外地区的策略。 　　上海及其周边地区高校云集，有很多在校大学生与跨出校门不久的毕业生，他们将最先领略到丹宁镇的风采。然后根据需求状况，李维斯将在北京等中国北方内陆城市陆续推出该品牌。李维斯在中国拥有超过500家零售店，不过该公司拒绝透露其具体的扩张计划。 Bloomberg News 　　丹宁镇牛仔裤在中国市场售价为40-60美元，远远低于该品牌在其他市场的售价。丹宁镇希望以较低的价格吸引新顾客来到李维斯专卖店，向其展示他们现在可以买得起的衣服，同时介绍当他们未来钱包稍鼓时可能愿意购买的产品。李维斯公司丹宁镇品牌高级副总裁Terence Tsang说，这是一个千载难逢的市场机遇，我们的定位就是高端与大众之间。 　　尽管李维斯推出的“丹宁镇”服装并不是为中国消费者量身打造的，但该公司依然将丹宁镇品牌的首发仪式定在了上海。这是拥有137年制衣历史的李维斯公司首次在美国本土之外发布其产品，李维斯希望借此赢得中国消费者的青睐，同时也表明它非常重视中国市场。 　　全球咨询机构麦肯锡公司(McKinsey &Co.)驻上海的副董事安宏宇(Yuval Atsmon)说，商家都惦记着中国中产阶级的腰包，而中国这批消费者都不想随大流。安宏宇称，为迎合他们的这一消费心理，李维斯等公司纷纷将自己的新产品发布放在了中国。 　　当被问及为什么李维斯没有依据中国人的身体曲线来打造丹宁镇品牌的服装时，Terence Tsang说，李维斯是世界上最大的牛仔服公司，其设计要面向全世界。

本文关键词：李维斯  品牌  

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